Kontakt: Marisa Grimes - 646.654.5759; Marisa.Grimes@nielsen.com
Zatwierdzenie pierwszego w swoim rodzaju systemu oceny reklam internetowych firmy Nielsen jako spełniającego standardy branżowe
Nowy Jork - 7 września 2011 r. - Nielsen, globalna firma zajmująca się informacjami i pomiarami, ogłosiła dzisiaj, że Media Rating Council (MRC), grupa branżowa zajmująca się audytem i akredytacją firm zajmujących się badaniami mediów, głosowała za przyznaniem akredytacji Nielsen Online Campaign RatingsTM, nowemu systemowi pomiarowemu, który zapewnia nocny zasięg, częstotliwość i punkty ratingowe brutto (GRP) dla reklam internetowych i wideo.
Akredytacja MRC potwierdza, że Nielsen Online Campaign Ratings jest zgodny z minimalnymi standardami badań ratingowych mediów MRC. Jest to pierwszy internetowy system pomiarowy akredytowany przez MRC, który zapewnia oceny demograficzne dla internetowych kampanii reklamowych. Poprzez proces akredytacji MRC dąży do zapewnienia branży medialnej i powiązanym użytkownikom usług pomiaru oglądalności, które są ważne, wiarygodne i skuteczne oraz, oprócz zgodności ze standardami MRC, zapewniają, że metodologia produktu, metryki i raporty są zgodne z przyjętymi w branży standardami pomiaru cyfrowego (tj. odpowiednimi wytycznymi dotyczącymi pomiaru Interactive Advertising Bureau).
"Jest to znaczące osiągnięcie dla Nielsena i całej branży. Zarówno reklamodawcy, jak i firmy medialne chcą udowodnić wartość mediów i reklam online, ale brakowało im wiarygodnego, standardowego pomiaru, który wykazałby realizację celów marketingowych" - powiedział Steve Hasker, prezes ds. produktów medialnych i rozwiązań dla reklamodawców w Nielsen. "Nielsen Online Campaign Ratings zapewnia wiarygodne wskaźniki potrzebne do udowodnienia prawdziwej wartości reklamy w witrynie, w kategoriach znanych marketerom marki i porównywalnych z innymi mediami. Akredytacja MRC jest kluczowym krokiem do zapewnienia zarówno kupującym, jak i sprzedającym absolutnego zaufania do informacji, których używają do planowania i negocjowania reklam online".
"MRC gratuluje firmie Nielsen pomyślnego zakończenia procesu akredytacji usługi pomiaru oglądalności kampanii online" - powiedział George W. Ivie, dyrektor wykonawczy i prezes MRC. "Nielsen Online Campaign Ratings reprezentuje nowe podejście do pomiaru, które obejmuje dane z kilku źródeł, a akredytacja MRC wskazuje, że proces ten jest zgodny ze standardami MRC, uznanym punktem odniesienia dla jakości i jawności".
Nielsen Online Campaign Ratings wykorzystuje innowacyjny, zgłoszony do opatentowania proces łączący tradycyjne dane Nielsen TV i panelu online z zagregowanymi, anonimowymi informacjami demograficznymi od uczestniczących dostawców danych online. Korzystając z tego unikalnego, hybrydowego podejścia, Nielsen jest w stanie zapewnić miary zasięgu, częstotliwości i GRP dla internetowych kampanii reklamowych o niemal dowolnej wielkości, prowadzonych niemal w dowolnym miejscu w sieci. Raportowanie kampanii jest dostępne już następnego dnia po jej uruchomieniu, dostarczając zarówno reklamodawcom, jak i wydawcom istotnych informacji na temat realizacji kampanii.
Nielsen Online Campaign Ratings został uruchomiony 15 sierpnia i jest już używany przez kilku liderów branży, w tym reklamodawców takich jak Procter & Gamble, firmy medialne, takie jak Disney/ABC Television Group i Facebook, oraz główne agencje medialne, takie jak GroupM i Starcom MediaVest.
"Nielsen Online Campaign Ratings, w połączeniu z akredytacją MRC, jest znaczącym krokiem naprzód w tworzeniu bardzo potrzebnego znormalizowanego systemu pomiaru reklamy online" - powiedział Lyle Schwartz, partner zarządzający i szef działu badań wdrożeniowych i analiz rynkowych w GroupM. "Możliwość analizowania spójnych wskaźników wieloekranowych zapewni planistom i nabywcom mediów cenny wgląd w wartość reklamy online i jej rolę w spektrum komunikacji".
"Jesteśmy zaintrygowani Nielsen Online Campaign Ratings i potencjałem znacznie zwiększonej szczegółowości i dokładności w śledzeniu kampanii reklamowych online i cieszymy się, że możemy być wiodącym partnerem w badaniu jego wykorzystania" - powiedział Charles Kennedy, SVP, Research, ABC Television Network. "Akredytacja MRC zapewnia dodatkową wiarygodność i zwiększa potencjał tych ocen jako ważnego narzędzia pomiarowego w erze cyfrowej".
"Starcom MediaVest Group nadal wspiera rozwój wysokiej jakości badań oglądalności na rynku online" - powiedziała Kate Sirkin, EVP, Global Research, Starcom MediaVest Group. "Niedawna akredytacja Nielsen Online Campaign Ratings przez MRC pokazuje, że kreatywne podejście Nielsena do tego trudnego problemu jest bardzo realną propozycją. Online Campaign Ratings daje teraz zarówno agencjom, jak i reklamodawcom pewność, że ich kampanie docierają do pożądanych odbiorców, a także zapewnia odpowiednie wskaźniki do analizy po zakończeniu kampanii, aby zrozumieć, w jaki sposób kampanie wpłynęły na sprzedaż lub inne cenne zachowania marki. Z niecierpliwością czekamy na zachęcenie innych wydawców do przyłączenia się do tej inicjatywy i dalszego skalowania rozwiązania dla całej publiczności online".
"Poznanie dokładnych odbiorców, do których docieramy za pośrednictwem naszych kampanii online, jest dla nas niezwykle ważne, dlatego jesteśmy podekscytowani włączeniem Nielsen Online Campaign Ratings do naszych procesów zakupu mediów" - powiedział Jeff Jarrett, Global Director, Digital Marketing, Kimberly-Clark. "Zielone światło" od Media Rating Council daje nam dodatkową pewność, że to narzędzie jest gotowe na najlepszy czas".
"Nielsen opracował innowacyjną technologię, która wspiera prywatność i pomaga budować zaufanie między kupującymi i sprzedającymi na szeroką skalę" - powiedział Ted McConnell, EVP, Digital for the Advertising Research Foundation. "Posiadanie czegoś tak złożonego technicznie, zatwierdzonego przez stronę trzecią, taką jak MRC, jest szczególnie ważne dla branży i pomoże kupującym spać spokojniej".
O MRC
MRC jest stowarzyszeniem branżowym non-profit założonym w 1964 roku, w skład którego wchodzą wiodące firmy telewizyjne, radiowe, drukarskie i internetowe, a także reklamodawcy, agencje reklamowe i stowarzyszenia handlowe, których celem jest zapewnienie usług pomiarowych, które są ważne, wiarygodne i skuteczne. Usługi pomiarowe ubiegające się o akredytację MRC są zobowiązane do ujawnienia swoim klientom wszystkich metodologicznych aspektów swoich usług; przestrzegania minimalnych standardów MRC dotyczących badań ratingowych mediów; oraz poddania się audytom opracowanym przez MRC w celu uwierzytelnienia i wyjaśnienia ich procedur. Ponadto członkowie MRC aktywnie zajmują się kwestiami badawczymi, które uważają za priorytetowe, starając się poprawić jakość badań na rynku. Obecnie około 60 produktów badawczych jest kontrolowanych przez MRC. Dodatkowe informacje na temat MRC można znaleźć na stronie https://www.mediaratingcouncil.org.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, informacji internetowych, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych nieruchomości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
# # #
