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Nielsen riceve l'accreditamento MRC per le valutazioni delle campagne online di Nielsen™.

5 minuti di lettura | Settembre 2011

Contatto: Marisa Grimes - 646.654.5759; Marisa.Grimes@nielsen.com

Convalida il sistema di valutazione della pubblicità su Internet di Nielsen, primo nel suo genere, come rispondente agli standard del settore

New York - 7 settembre 2011 - Nielsen, società globale di informazione e misurazione, ha annunciato oggi che il Media Rating Council (MRC), il gruppo di settore che verifica e accredita le società di ricerca sui media, ha votato per l'accreditamento del Nielsen Online Campaign RatingsTM, un nuovo sistema di misurazione che fornisce overnight audience reach, frequency e Gross Rating Points (GRP) per la pubblicità display e video su Internet.

L'accreditamento del MRC certifica che Nielsen Online Campaign Ratings è conforme agli Standard minimi per la ricerca sui rating dei media del MRC. Si tratta del primo sistema di misurazione su Internet accreditato dall'MRC che fornisce valutazioni demografiche per le campagne pubblicitarie online. Attraverso il processo di accreditamento, l'MRC cerca di garantire all'industria dei media e ai relativi utenti servizi di misurazione dell'audience che siano validi, affidabili ed efficaci e, oltre alla conformità con gli standard dell'MRC, assicura che la metodologia, le metriche e i report del prodotto siano conformi agli standard accettati dal settore per la misurazione digitale (ad esempio, le linee guida per la misurazione applicabili dell'Interactive Advertising Bureau).

"Si tratta di un risultato significativo per Nielsen e per l'intero settore. Sia gli inserzionisti che le aziende del settore media cercano di dimostrare il valore dei media e della pubblicità online, ma mancava una misurazione affidabile e standard per dimostrare il raggiungimento degli obiettivi di marketing da parte dell'audience", ha dichiarato Steve Hasker, Presidente di Media Product and Advertiser Solutions, Nielsen. Nielsen Online Campaign Ratings fornisce le metriche affidabili necessarie per dimostrare il vero valore della pubblicità su un sito, in termini familiari ai brand marketer e comparabili con altri media". L'accreditamento MRC è un passo fondamentale per garantire che sia gli acquirenti che i venditori abbiano assoluta fiducia nelle informazioni che utilizzano per pianificare e negoziare la pubblicità online".

"L'MRC si congratula con Nielsen per aver completato con successo il processo di accreditamento del suo servizio di misurazione dell'audience Online Campaign Ratings", ha dichiarato George W. Ivie, direttore esecutivo e CEO dell'MRC. "Nielsen Online Campaign Ratings rappresenta un nuovo approccio di misurazione che incorpora dati provenienti da diverse fonti e l'accreditamento del MRC indica che questo processo è conforme agli standard del MRC, un punto di riferimento riconosciuto per la qualità e la divulgazione".

Nielsen Online Campaign Ratings utilizza un processo innovativo, in attesa di brevetto, che combina i tradizionali dati dei panel televisivi e online di Nielsen con informazioni demografiche aggregate e anonime provenienti dai fornitori di dati online partecipanti. Grazie a questo approccio unico e ibrido, Nielsen è in grado di fornire misure di reach, frequenza e GRP per campagne pubblicitarie su Internet di quasi tutte le dimensioni, che si svolgono praticamente ovunque sul web. La reportistica sulle campagne è disponibile il giorno successivo al lancio di una campagna, fornendo informazioni vitali sulla distribuzione in volo sia agli inserzionisti che agli editori.

Nielsen Online Campaign Ratings è stato lanciato il 15 agosto ed è già utilizzato da diversi leader del settore, tra cui inserzionisti come Procter & Gamble, società di media come Disney/ABC Television Group e Facebook, e importanti agenzie di media come GroupM e Starcom MediaVest.

"Nielsen Online Campaign Ratings, insieme all'accreditamento dell'MRC, rappresenta un significativo passo avanti nella creazione di un sistema di misurazione standardizzato per la pubblicità online, di cui c'è grande bisogno", ha dichiarato Lyle Schwartz, Managing Partner e responsabile dell'Implementation Research and Marketplace Analysis di GroupM. "La possibilità di analizzare metriche multischermo coerenti fornirà a media planner e buyer preziose indicazioni sul valore della pubblicità online e sul suo ruolo nello spettro delle comunicazioni".

"Siamo incuriositi dal Nielsen Online Campaign Ratings e dal potenziale di una maggiore granularità e accuratezza nel monitoraggio delle campagne pubblicitarie online, e siamo stati lieti di essere un partner di primo piano nell'esplorazione del suo utilizzo", ha dichiarato Charles Kennedy, SVP, Research, ABC Television Network. "L'accreditamento dell'MRC conferisce ulteriore credibilità e aumenta il potenziale di questi rating come importante strumento di misurazione nell'era digitale".

"Starcom MediaVest Group continua a sostenere il progresso della ricerca sull'audience di alta qualità nel mercato online", ha dichiarato Kate Sirkin, EVP, Global Research, Starcom MediaVest Group. "Il recente accreditamento di Nielsen Online Campaign Ratings da parte del MRC dimostra che l'approccio creativo adottato da Nielsen a questo difficile problema è una proposta molto valida. Online Campaign Ratings offre ora alle agenzie e agli inserzionisti la certezza che le loro campagne raggiungano il pubblico desiderato e fornisce metriche appropriate per l'analisi post-campagna, al fine di capire come le campagne hanno funzionato per guidare le vendite o altri comportamenti di valore del marchio. Non vediamo l'ora di incoraggiare altri editori ad aderire a questa iniziativa e continuare a scalare la soluzione per l'intero pubblico online".

"Imparare a conoscere meglio l'esatto pubblico raggiunto dalle nostre campagne online è di fondamentale importanza per noi, ed è per questo che siamo entusiasti di incorporare i Nielsen Online Campaign Ratings nei nostri processi di media buying", ha dichiarato Jeff Jarrett, Global Director, Digital Marketing, Kimberly-Clark. "Il "via libera" del Media Rating Council ci dà ulteriore fiducia sul fatto che questo strumento è pronto per la prima serata".

"Nielsen ha sviluppato un'innovazione tecnologica che supporta la privacy e contribuisce a creare fiducia tra acquirenti e venditori su vasta scala", ha dichiarato Ted McConnell, EVP, Digital della Advertising Research Foundation. "La convalida di una tecnologia così complessa da parte di un ente terzo come l'MRC è particolarmente importante per il settore e aiuterà gli acquirenti a dormire sonni più tranquilli".

Informazioni su MRC

L'MRC è un'associazione industriale senza scopo di lucro fondata nel 1964 e composta da aziende leader nel settore televisivo, radiofonico, della stampa e di Internet, nonché da inserzionisti, agenzie pubblicitarie e associazioni di categoria, il cui obiettivo è garantire servizi di misurazione validi, affidabili ed efficaci. I servizi di misurazione che desiderano l'accreditamento dell'MRC sono tenuti a rivelare ai loro clienti tutti gli aspetti metodologici del loro servizio, a rispettare gli Standard minimi dell'MRC per la ricerca sui rating dei media e a sottoporsi a verifiche progettate dall'MRC per autenticare e illuminare le loro procedure. Inoltre, i membri dell'MRC perseguono attivamente le questioni di ricerca che considerano prioritarie nel tentativo di migliorare la qualità della ricerca sul mercato. Attualmente circa 60 prodotti di ricerca sono sottoposti ad audit da parte dell'MRC. Ulteriori informazioni sull'MRC sono disponibili sul sito https://www.mediaratingcouncil.org.

Informazioni su Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di leadership nel mercato del marketing e delle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nell'intelligence online, nella misurazione dei dispositivi mobili, nelle fiere e nelle proprietà correlate. Nielsen è presente in circa 100 Paesi, con sedi a New York, negli Stati Uniti, e a Diemen, nei Paesi Bassi. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

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