ESPN, Facebook, GroupM, Hulu และ Unilever เป็นกลุ่มผู้ใช้กลุ่มแรกของการจัดอันดับแคมเปญข้ามแพลตฟอร์มของ Nielsen
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 1 ตุลาคม 2012 – Nielsen ผู้ให้บริการข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อทั่วโลก ประกาศก้าวสำคัญด้านการวัดผลโฆษณาแบบข้ามแพลตฟอร์ม ด้วยการใช้ประโยชน์จาก Nielsen Online Campaign RatingsTM ที่ได้รับการรับรองจาก Media Rating Council และแผงโทรทัศน์แห่งชาติที่เป็นกรรมสิทธิ์* Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings จึงสามารถนำเสนอการเข้าถึงที่แท้จริงของโฆษณาวิดีโอในทุกหน้าจอ โซลูชั่นนี้จะวางจำหน่ายในเชิงพาณิชย์ในวันที่ 1 ตุลาคม
Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings ได้ผ่านการทดสอบอย่างครอบคลุมกับผู้เล่นรายใหญ่ในอุตสาหกรรมหลายรายทั่วทั้งระบบนิเวศการโฆษณา ESPN, Facebook, GroupM, Hulu และ Unilever เป็นเพียงบางส่วนของผู้นำในอุตสาหกรรมจำนวน 12 รายที่เข้าร่วมการทดสอบบริการนี้ ซึ่งมอบการเข้าถึง ความถี่ และการวัด GRP ที่ไม่ซ้ำใครและเพิ่มขึ้นสำหรับการโฆษณาทางทีวีและอินเทอร์เน็ต
Glenn Enoch รองประธานฝ่ายวิจัยสื่อบูรณาการของ ESPN กล่าวว่า "แฟนกีฬากำลังอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่านจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป การที่ ESPN เข้าร่วมการทดลอง Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings สะท้อนให้เห็นถึงการที่เราค้นหาวิธีการใหม่ๆ ในการวัดผลการใช้งานข้ามแพลตฟอร์มอย่างต่อเนื่อง"
แบรด สโมลวูด หัวหน้าฝ่ายการวัดผลและข้อมูลเชิงลึกของ Facebook กล่าวว่า “การทำความเข้าใจโฆษณาที่ผู้บริโภคเห็นในสื่อต่างๆ ได้ดียิ่งขึ้นถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักการตลาดในการสร้างแคมเปญที่ยอดเยี่ยม และสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาก็ควรแสดงให้เห็นถึงมูลค่าที่แท้จริงของสินค้าคงคลังของตนด้วย” “การให้คะแนนแคมเปญข้ามแพลตฟอร์มของ Nielsen เป็นผลิตภัณฑ์แรกที่แก้ไขปัญหานี้ได้อย่างแท้จริง การมีมุมมองที่ครอบคลุมและเน้นผู้บริโภคเป็นศูนย์กลางของแคมเปญถือเป็นก้าวสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมนี้”
Jean-Paul Colaco รองประธานอาวุโสฝ่ายโฆษณาของ Hulu กล่าวว่า "เมื่อผู้บริโภครับชมรายการทีวีโปรดผ่านอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต การวัดผลในด้านนี้จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อสุขภาพของอุตสาหกรรมโดยรวมในระยะยาว เราสนับสนุนแนวทางของ Nielsen ในการส่งเสริมความน่าเชื่อถือของการวัดผลแบบข้ามแพลตฟอร์ม และหวังว่าจะได้ร่วมงานกับพวกเขาต่อไป"
“Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings ช่วยให้เราพิจารณาได้ว่าใครบ้างที่มองเห็นโฆษณาของเราทางทีวีเมื่อเทียบกับโฆษณาทางดิจิทัล ซึ่งสิ่งนี้มีความสำคัญเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากเรากำลังหารือถึงวิธีการใช้จ่ายเงินของเราในแพลตฟอร์มสื่อที่สำคัญเหล่านี้” Jennifer Gardner ผู้อำนวยการฝ่ายการลงทุนและพันธมิตรด้านสื่อของ Unilever
นอกจากการโฆษณาผ่านวิดีโอออนไลน์แล้ว แนวทางของ Nielsen ยังวัดการแสดงผลออนไลน์และการโฆษณาแบบมีเดียที่หลากหลายร่วมกับทีวีอีกด้วย การทดลองในอุตสาหกรรมซึ่งดำเนินการระหว่างเดือนมีนาคมถึงสิงหาคม 2012 ได้แสดงให้เห็นถึงพลังของโซลูชันของบุคคลที่สามที่มีคุณภาพสูงซึ่งให้เมตริกที่เปรียบเทียบได้โดยตรงระหว่างทีวีและดิจิทัล โดยวัดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะในแต่ละกลุ่ม รวมถึงกลุ่มเป้าหมายที่ซ้ำซ้อนกันและกลุ่มเป้าหมายเฉพาะรวมกันทั้งหมด
Steve Hasker ประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์สื่อระดับโลกและโซลูชันผู้โฆษณาของ Nielsen กล่าวว่า “การสร้างช่องทางในการเข้าถึง วัดผล และสร้างรายได้จากสินค้าคงคลังผ่านหน้าจอและแพลตฟอร์มต่างๆ จะช่วยยกระดับอุตสาหกรรมให้ก้าวไปสู่มาตรฐานระดับสูงและราบรื่น ซึ่งสามารถสร้างโอกาสใหม่ๆ ให้กับผู้เล่นในอุตสาหกรรมได้” “การจัดอันดับแคมเปญข้ามแพลตฟอร์มของ Nielsen ถือเป็นก้าวสำคัญในการช่วยให้นักโฆษณา เอเจนซี และผู้เผยแพร่เข้าใจผลกระทบของแคมเปญของตนมากขึ้น ไม่ว่าจะดำเนินการที่ใดก็ตาม ไม่ว่าจะผ่านแพลตฟอร์มและตลาดต่างๆ ทั่วโลก”
Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings เปิดตัวขึ้นในขณะที่ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ใช้ชีวิตแบบข้ามแพลตฟอร์ม จากรายงาน Nielsen Cross-Platform ฉบับล่าสุด ระบุว่า นอกจากการดูทีวีมากกว่า 34 ชั่วโมงต่อสัปดาห์แล้ว คนอเมริกันโดยเฉลี่ยยังใช้เวลาออนไลน์บนคอมพิวเตอร์เกือบ 5 ชั่วโมงอีกด้วย ปัจจุบัน คนอเมริกันมากกว่าครึ่งหนึ่งดูวิดีโอออนไลน์ โดยการดูออนไลน์ทำให้การรับชมวิดีโอเฉลี่ยต่อสัปดาห์เพิ่มขึ้นเป็นประมาณ 35 ชั่วโมง
เกี่ยวกับการจัดอันดับแคมเปญของ NIELSEN
Nielsen Campaign Ratings มอบข้อมูลเปรียบเทียบที่ครอบคลุมสำหรับลูกค้าสำหรับแคมเปญโฆษณาทางทีวีและออนไลน์ Nielsen Campaign Ratings เป็นส่วนหนึ่งของชุดผลิตภัณฑ์ Nielsen Campaign Ratings ซึ่งรวมข้อมูลแผง Cross-Platform Homes ของ Nielsen เข้ากับข้อมูลประชากรศาสตร์แบบรวมที่ไม่ระบุตัวตนและได้รับการปกป้องความเป็นส่วนตัวจากผู้ให้บริการข้อมูลออนไลน์ที่เข้าร่วม รายงานแคมเปญจะพร้อมใช้งานในวันรุ่งขึ้นหลังจากเปิดตัวแคมเปญ โดยให้ข้อมูลการส่งมอบที่สำคัญแก่เอเจนซี่ ผู้โฆษณา และผู้จัดพิมพ์ Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของชุดผลิตภัณฑ์เช่นกัน ดึงข้อมูลจาก Nielsen Online Campaign Ratings รวมถึงข้อมูลทีวีที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Nielsen เพื่อส่งมอบการเข้าถึง ความถี่ และการวัด GRP ที่ไม่ซ้ำซ้อนและเพิ่มขึ้นสำหรับโฆษณาทางทีวีและอินเทอร์เน็ต
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข่าวกรองออนไลน์ การวัดผลทางมือถือ งานแสดงสินค้า และคุณสมบัติที่เกี่ยวข้อง Nielsen มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
*Nielsen Online Campaign Ratings และ Nielsen National People Meter ได้รับการรับรองจาก Media Rating Council (MRC) ขณะนี้ Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings อยู่ระหว่างการพิจารณาเพื่อรับรองจาก MRC
