ESPN, Facebook, GroupM, Hulu e Unilever entre os primeiros usuários da Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings
Nova York, NY - 1 de outubro de 2012 - Nielsen, um fornecedor global de informações e insights sobre o que os consumidores observam e compram, anunciou hoje um grande passo em frente para a medição da publicidade entre plataformas. Alavancando o Media Rating Council-acreditado pela Nielsen Online Campaign RatingsTM e o painel nacional de TV proprietário*, o Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings oferece o verdadeiro alcance da publicidade em vídeo através das telas. A solução estará disponível comercialmente a partir de 1º de outubro.
A Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings tem passado por extensos testes com vários dos maiores players do setor em todo o ecossistema publicitário. ESPN, Facebook, GroupM, Hulu e Unilever estão entre os doze líderes da indústria que participaram de testes para este serviço, que oferece alcance, frequência e medidas GRP não duplicadas e incrementais para publicidade na TV e na Internet.
"Os fãs do esporte estão na vanguarda da mudança do comportamento da mídia de consumo", disse Glenn Enoch, vice-presidente de Pesquisa Integrada de Mídia da ESPN. "A participação da ESPN no teste Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings reflete nossa constante exploração de novas maneiras de medir o uso de cross-platform".
"Uma melhor compreensão dos anúncios que os consumidores vêem em toda a mídia é fundamental para que os marqueteiros construam grandes campanhas - e para que os editores demonstrem o verdadeiro valor de seu inventário", disse Brad Smallwood, Chefe de Medição e Insights no Facebook. "A Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings é o primeiro produto que realmente aborda esta questão". Ter uma visão holística e centrada no consumidor de uma campanha é um grande passo em frente para a indústria".
"Enquanto os consumidores assistem a seus programas de TV favoritos através de dispositivos conectados à Internet, a medição nesta área torna-se crítica para a saúde a longo prazo de toda a indústria", disse Jean-Paul Colaco, Vice-Presidente Sênior de Publicidade, Hulu. "Apoiamos a abordagem da Nielsen no avanço da confiabilidade da medição de plataformas cruzadas e esperamos continuar nossa colaboração com eles".
"A Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings nos ajuda a determinar quem está vendo nossa publicidade na TV em comparação com nossa publicidade digital". Isto é cada vez mais importante à medida que discutimos como gastar nosso dinheiro através destas plataformas de mídia críticas", Jennifer Gardner, Unilever, Diretora de Investimentos e Parcerias de Mídia.
Além da publicidade em vídeo online, a abordagem da Nielsen mede a exibição online e a publicidade em mídia rica em combinação com a TV. Os testes da indústria, realizados entre março e agosto de 2012, demonstraram o poder de uma solução de terceiros de alta qualidade que fornece métricas diretamente comparáveis entre TV e digital, medindo uma audiência única em cada um deles, juntamente com uma audiência sobreposta e uma audiência total combinada única.
"Criar uma maneira de alcançar, medir e monetizar o inventário através de telas e plataformas faz a indústria avançar em direção a um padrão de alto calibre e sem falhas que pode proporcionar novas oportunidades para os players de toda a indústria", disse Steve Hasker, Presidente, Global Media Products and Advertiser Solutions, Nielsen. "A Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings é um passo emocionante para ajudar anunciantes, agências e editores a compreender melhor o impacto de suas campanhas, onde quer que eles corram - através de plataformas e mercados ao redor do mundo".
O lançamento da Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings chega à medida que mais e mais consumidores estão vivendo vidas cruzadas. De acordo com o último Relatório Nielsen Cross-Platform, além de assistir a mais de 34 horas de TV por semana, o americano médio passa quase cinco horas online no computador. Mais da metade dos americanos agora assistem vídeos online, com a visualização online aumentando o consumo médio semanal de vídeo para cerca de 35 horas.
SOBRE AS CLASSIFICAÇÕES DE CAMPANHA DA NIELSEN
A Nielsen Campaign Ratings fornece aos clientes métricas abrangentes e comparáveis para campanhas de TV e publicidade online. Parte do conjunto de produtos Nielsen Campaign Ratings, o Nielsen Online Campaign Ratings combina os dados do painel de residências da Nielsen em plataforma cruzada com informações demográficas agregadas, anônimas e protegidas contra a privacidade dos fornecedores de dados online participantes. O relatório da campanha está disponível no dia seguinte ao lançamento de uma campanha, fornecendo informações vitais de entrega em vôo para agências, anunciantes e editores. As Classificações de Campanha Nielsen Cross-Platform, também parte da suíte, recorrem às Classificações de Campanha Nielsen Online, bem como aos dados de TV de propriedade da Nielsen para fornecer alcance, frequência e medidas GRP não duplicadas e incrementais para publicidade na TV e na Internet.
SOBRE NIELSEN
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência online, medição móvel, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen tem presença em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
*Nielsen Online Campaign Ratings e Nielsen National People Meter Panel receberam ambos o credenciamento do Conselho de Avaliação de Mídia (MRC). A Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings está atualmente sob revisão para o credenciamento da MRC.
