ESPN, Facebook, GroupM, Hulu et Unilever parmi les premiers utilisateurs des Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings
New York, NY - 1er octobre 2012 - Nielsen, fournisseur mondial d'informations et de connaissances sur ce que les consommateurs regardent et achètent, a annoncé aujourd'hui une avancée majeure pour la mesure de la publicité multiplateforme. S'appuyant sur les Nielsen Online Campaign RatingsTM, accrédités par le Media Rating Council, et sur un panel TV national propriétaire*, Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings permet de mesurer la portée réelle de la publicité vidéo sur tous les écrans. La solution sera disponible commercialement le 1er octobre.
Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings a fait l'objet d'essais approfondis avec un certain nombre des plus grands acteurs de l'écosystème publicitaire. ESPN, Facebook, GroupM, Hulu et Unilever font partie de la douzaine de leaders de l'industrie qui ont participé aux essais de ce service, qui fournit des mesures de portée, de fréquence et de GRP non dupliquées et incrémentales pour la publicité à la télévision et sur Internet.
"Les fans de sport sont à la pointe de l'évolution du comportement des consommateurs en matière de médias", a déclaré Glenn Enoch, vice-président de la recherche intégrée sur les médias pour ESPN. "La participation d'ESPN à l'essai Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings reflète notre recherche constante de nouvelles façons de mesurer l'utilisation multiplateforme.
"Une meilleure compréhension des publicités que les consommateurs voient à travers tous les médias est essentielle pour que les spécialistes du marketing construisent de grandes campagnes - et pour que les éditeurs démontrent la valeur réelle de leur inventaire", a déclaré Brad Smallwood, responsable de la mesure et de l'analyse chez Facebook. "Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings est le premier produit qui répond vraiment à ce problème. Avoir une vision holistique et centrée sur le consommateur d'une campagne est un grand pas en avant pour l'industrie".
"Alors que les consommateurs regardent leurs émissions de télévision préférées sur des appareils connectés à Internet, la mesure dans ce domaine devient essentielle pour la santé à long terme de l'ensemble de l'industrie", a déclaré Jean-Paul Colaco, vice-président senior de la publicité chez Hulu. "Nous soutenons l'approche de Nielsen dans l'amélioration de la fiabilité des mesures inter-plateformes et nous nous réjouissons de poursuivre notre collaboration avec eux."
"Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings nous aide à déterminer qui voit notre publicité à la télévision par rapport à notre publicité numérique. C'est de plus en plus important au moment où nous discutons de la manière de dépenser notre argent sur ces plateformes médiatiques essentielles", Jennifer Gardner, Unilever, directrice des investissements et des partenariats médiatiques.
En plus de la publicité vidéo en ligne, l'approche de Nielsen mesure l'affichage en ligne et la publicité rich media en combinaison avec la télévision. Les essais industriels, menés entre mars et août 2012, ont démontré la puissance d'une solution tierce de haute qualité qui fournit des mesures directement comparables à travers la télévision et le numérique, mesurant l'audience unique sur chacun, ainsi que l'audience chevauchante et l'audience unique totale combinée.
"La création d'un moyen d'atteindre, de mesurer et de monétiser l'inventaire à travers les écrans et les plateformes fait progresser l'industrie vers un standard de haut niveau et transparent qui peut offrir de nouvelles opportunités aux acteurs de l'industrie", a déclaré Steve Hasker, président de Global Media Products and Advertiser Solutions, Nielsen. "Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings est une étape passionnante pour aider les annonceurs, les agences et les éditeurs à mieux comprendre l'impact de leurs campagnes, où qu'elles se déroulent - à travers les plateformes et les marchés du monde entier."
Le lancement des Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings intervient alors que de plus en plus de consommateurs mènent une vie multiplateforme. Selon le dernier rapport Nielsen Cross-Platform Report, en plus de regarder la télévision plus de 34 heures par semaine, l'Américain moyen passe près de cinq heures en ligne sur son ordinateur. Plus de la moitié des Américains regardent désormais des vidéos en ligne, ce qui porte la consommation hebdomadaire moyenne de vidéos à environ 35 heures.
À PROPOS DES ÉVALUATIONS DE CAMPAGNE DE NIELSEN
Nielsen Campaign Ratings fournit aux clients des mesures complètes et comparables pour les campagnes publicitaires à la télévision et en ligne. Faisant partie de la suite de produits Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings combine les données du panel Cross-Platform Homes de Nielsen avec des informations démographiques agrégées, anonymes et protégées par la vie privée provenant des fournisseurs de données en ligne participants. Les rapports de campagne sont disponibles dès le lendemain du lancement d'une campagne, fournissant aux agences, annonceurs et éditeurs des informations vitales sur la diffusion en cours de vol. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, qui fait également partie de la suite, s'appuie sur Nielsen Online Campaign Ratings ainsi que sur les données TV exclusives de Nielsen pour fournir des mesures de portée, de fréquence et de GRP non dupliquées et incrémentales pour la publicité TV et Internet.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché de l'information sur le marketing et les consommateurs, de la mesure de la télévision et d'autres médias, de l'information en ligne, de la mesure mobile, des salons professionnels et des propriétés connexes. Nielsen est présent dans une centaine de pays et a son siège à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
*Nielsen Online Campaign Ratings et Nielsen National People Meter ont tous deux reçu l'accréditation du Media Rating Council (MRC). Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings est actuellement en cours d'examen pour l'accréditation MRC.