Pusat Berita > Pusat Berita

Menghadirkan Pengukuran Iklan Multi-Layar yang Sesungguhnya, Nielsen Menghadirkan Solusi Baru ke Pasar

4 menit dibaca | September 2012

ESPN, Facebook, GroupM, Hulu, dan Unilever di antara pengguna pertama Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings

New York, NY - 1 Oktober 2012 - Nielsen, penyedia informasi dan wawasan global mengenai apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen, hari ini mengumumkan sebuah langkah besar dalam pengukuran iklan lintas platform. Dengan memanfaatkan Nielsen Online Campaign RatingsTM yang telah terakreditasi oleh Media Rating Council dan panel TV nasional yang eksklusif*, Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings memberikan jangkauan iklan video yang sebenarnya di seluruh layar. Solusi ini akan tersedia secara komersial pada tanggal 1 Oktober.

Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings telah melalui uji coba ekstensif dengan sejumlah pemain terbesar di industri ini di seluruh ekosistem periklanan. ESPN, Facebook, GroupM, Hulu, dan Unilever adalah beberapa di antara belasan pemimpin industri yang berpartisipasi dalam uji coba layanan ini, yang menyediakan ukuran jangkauan, frekuensi, dan GRP yang tidak terduplikasi dan bertambah untuk iklan TV dan Internet.

"Penggemar olahraga berada di ujung tombak perubahan perilaku media konsumen," kata Glenn Enoch, Wakil Presiden Riset Media Terpadu ESPN. "Partisipasi ESPN dalam uji coba Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings mencerminkan eksplorasi kami yang terus menerus untuk mencari cara-cara baru dalam mengukur penggunaan lintas platform."

"Pemahaman yang lebih baik tentang iklan yang dilihat konsumen di semua media sangat penting bagi para pemasar untuk membangun kampanye yang hebat - dan bagi para penerbit untuk menunjukkan nilai sebenarnya dari inventaris mereka," ujar Brad Smallwood, Kepala Pengukuran dan Wawasan di Facebook. "Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings adalah produk pertama yang benar-benar membahas masalah ini. Memiliki pandangan yang holistik dan berpusat pada konsumen terhadap sebuah kampanye merupakan langkah besar bagi industri ini."

"Karena konsumen menonton acara TV favorit mereka di seluruh perangkat yang terhubung ke Internet, pengukuran di bidang ini menjadi sangat penting bagi kesehatan jangka panjang seluruh industri," kata Jean-Paul Colaco, Wakil Presiden Senior, Periklanan, Hulu. "Kami mendukung pendekatan Nielsen dalam memajukan keandalan pengukuran lintas platform dan berharap dapat melanjutkan kolaborasi kami dengan mereka."

"Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings membantu kami menentukan siapa saja yang melihat iklan kami di TV dibandingkan dengan iklan digital kami. Hal ini semakin penting ketika kami membahas bagaimana cara membelanjakan uang kami di berbagai platform media yang sangat penting ini," Jennifer Gardner, Unilever, Direktur Investasi dan Kemitraan Media.

Selain iklan video online, pendekatan Nielsen juga mengukur tampilan online dan iklan rich media yang dikombinasikan dengan TV. Uji coba industri, yang dilakukan antara bulan Maret dan Agustus 2012, telah menunjukkan kekuatan solusi pihak ketiga berkualitas tinggi yang menyediakan metrik yang dapat dibandingkan secara langsung di TV dan digital, mengukur pemirsa unik di masing-masing media, serta pemirsa yang tumpang tindih dan total pemirsa unik gabungan.

"Menciptakan cara untuk menjangkau, mengukur, dan memonetisasi inventaris di seluruh layar dan platform memajukan industri ini menuju standar berkaliber tinggi dan tanpa batas yang dapat memberikan peluang baru bagi para pemain di seluruh industri," ujar Steve Hasker, President, Global Media Products and Advertiser Solutions, Nielsen. "Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings merupakan langkah yang menarik dalam membantu para pengiklan, agensi, dan penerbit untuk lebih memahami dampak dari kampanye mereka, di mana pun mereka menjalankannya - di seluruh platform dan pasar di seluruh dunia."

Peluncuran Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings dilakukan seiring dengan semakin banyaknya konsumen yang menjalani kehidupan lintas platform. Menurut Laporan Nielsen Cross-Platform terbaru, selain menonton TV selama lebih dari 34 jam per minggu, rata-rata orang Amerika menghabiskan hampir lima jam online di depan komputer. Lebih dari separuh orang Amerika sekarang menonton video secara online, dengan menonton online meningkatkan konsumsi video mingguan rata-rata menjadi sekitar 35 jam. ย 

TENTANG PERINGKAT KAMPANYE NIELSEN

Nielsen Campaign Ratings memberikan metrik yang komprehensif dan dapat dibandingkan kepada klien untuk kampanye iklan TV dan online. Sebagai bagian dari rangkaian produk Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings menggabungkan data panel Cross-Platform Homes dari Nielsen dengan informasi demografis yang dikumpulkan, anonim, dan terlindungi privasi dari penyedia data online yang berpartisipasi. Pelaporan kampanye tersedia sehari setelah peluncuran kampanye, memberikan informasi penting dalam penerbangan kepada agensi, pengiklan, dan penerbit. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, yang juga merupakan bagian dari paket ini, memanfaatkan Nielsen Online Campaign Ratings serta data TV milik Nielsen untuk memberikan jangkauan, frekuensi, dan GRP yang tidak terduplikasi dan bertambah untuk iklan TV dan Internet.

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terdepan dalam bidang pemasaran dan informasi konsumen, pengukuran televisi dan media lainnya, intelijen online, pengukuran mobile, pameran dagang dan properti terkait. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, Amerika Serikat dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

*Nielsen Online Campaign Ratings dan Nielsen National People Meter panel keduanya telah menerima akreditasi Media Rating Council (MRC). Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings saat ini sedang dalam proses peninjauan untuk mendapatkan akreditasi MRC.