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Nielsen introduce sul mercato una nuova soluzione per la misurazione degli annunci multischermo

4 minuti di lettura | Settembre 2012

ESPN, Facebook, GroupM, Hulu e Unilever tra i primi utilizzatori delle valutazioni delle campagne cross-platform di Nielsen

New York, NY - 1 ottobre 2012 - Nielsen, fornitore globale di informazioni e approfondimenti su ciò che i consumatori guardano e comprano, ha annunciato oggi un importante passo avanti nella misurazione della pubblicità multipiattaforma. Sfruttando il Nielsen Online Campaign RatingsTM accreditato dal Media Rating Council e il panel televisivo nazionale proprietario*, Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings offre la reale portata della pubblicità video attraverso gli schermi. La soluzione sarà disponibile in commercio dal 1° ottobre.

Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings è stato sottoposto a prove approfondite con alcuni dei principali attori dell'ecosistema pubblicitario. ESPN, Facebook, GroupM, Hulu e Unilever sono tra le decine di leader del settore che hanno partecipato alle prove di questo servizio, che fornisce misure incrementali e non duplicate di reach, frequenza e GRP per la pubblicità su TV e Internet.

"Gli appassionati di sport sono all'avanguardia nell'evoluzione del comportamento dei consumatori nei media", ha dichiarato Glenn Enoch, vicepresidente della ricerca integrata sui media di ESPN. "La partecipazione di ESPN alla sperimentazione Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings riflette la nostra costante esplorazione di nuovi modi per misurare l'utilizzo di più piattaforme".

"Una migliore comprensione degli annunci che i consumatori vedono su tutti i media è fondamentale per i marketer per costruire campagne eccellenti e per gli editori per dimostrare il vero valore del loro inventario", ha dichiarato Brad Smallwood, responsabile della misurazione e degli approfondimenti di Facebook. "Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings è il primo prodotto che affronta veramente questo problema. Avere una visione olistica e centrata sul consumatore di una campagna è un grande passo avanti per il settore".

"Man mano che i consumatori guardano i loro programmi televisivi preferiti attraverso i dispositivi connessi a Internet, la misurazione in questo settore diventa fondamentale per la salute a lungo termine dell'intero settore", ha dichiarato Jean-Paul Colaco, Senior Vice President, Advertising, Hulu. "Siamo favorevoli all'approccio di Nielsen nel promuovere l'affidabilità della misurazione cross-platform e non vediamo l'ora di continuare la nostra collaborazione con loro".

"Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings ci aiuta a determinare chi vede la nostra pubblicità in TV rispetto a quella digitale. Questo aspetto è sempre più importante quando discutiamo su come spendere il nostro denaro su queste piattaforme mediatiche critiche", ha dichiarato Jennifer Gardner, Direttore Investimenti Media e Partnership di Unilever.

Oltre alla pubblicità video online, l'approccio di Nielsen misura la pubblicità display e rich media online in combinazione con la TV. Le prove di settore, condotte tra marzo e agosto 2012, hanno dimostrato la potenza di una soluzione di alta qualità e di terze parti che fornisce metriche direttamente comparabili tra TV e digitale, misurando l'audience unica su ciascuna di esse, oltre all'audience sovrapposta e all'audience unica totale combinata.

"Creare un modo per raggiungere, misurare e monetizzare l'inventario attraverso schermi e piattaforme fa avanzare il settore verso uno standard di alto livello e senza soluzione di continuità che può offrire nuove opportunità agli operatori del settore", ha dichiarato Steve Hasker, Presidente di Global Media Products and Advertiser Solutions, Nielsen. "Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings è un passo entusiasmante per aiutare gli inserzionisti, le agenzie e gli editori a comprendere meglio l'impatto delle loro campagne, ovunque esse si svolgano, attraverso le piattaforme e i mercati di tutto il mondo".

Il lancio del Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings avviene nel momento in cui un numero sempre maggiore di consumatori vive una vita multipiattaforma. Secondo l'ultimo rapporto Nielsen Cross-Platform, oltre a guardare più di 34 ore di TV alla settimana, l'americano medio trascorre quasi cinque ore online al computer. Più della metà degli americani guarda video online e la visione online aumenta il consumo medio settimanale di video a circa 35 ore.  

SUGLI ASCOLTI DELLE CAMPAGNE NIELSEN

Nielsen Campaign Ratings fornisce ai clienti metriche complete e comparabili per le campagne pubblicitarie televisive e online. Parte della suite di prodotti Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings combina i dati del panel Cross-Platform Homes di Nielsen con informazioni demografiche aggregate, anonime e protette dalla privacy provenienti dai fornitori di dati online partecipanti. La reportistica sulle campagne è disponibile il giorno successivo al lancio di una campagna, fornendo informazioni vitali in volo ad agenzie, inserzionisti ed editori. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, anch'esso parte della suite, si basa su Nielsen Online Campaign Ratings e sui dati televisivi proprietari di Nielsen per fornire misure incrementali e non duplicate di reach, frequenza e GRP per la pubblicità su TV e Internet.

SU NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di leadership nel mercato del marketing e delle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nell'intelligence online, nella misurazione dei dispositivi mobili, nelle fiere e nelle proprietà correlate. Nielsen è presente in circa 100 Paesi, con sedi a New York, negli Stati Uniti, e a Diemen, nei Paesi Bassi. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

*Il Nielsen Online Campaign Ratings e il Nielsen National People Meter panel hanno entrambi ricevuto l'accreditamento del Media Rating Council (MRC). Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings è attualmente in fase di revisione per l'accreditamento MRC.