ESPN、Facebook、GroupM、Hulu、ユニリーバがニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レイティングスの最初のユーザーに
ニューヨーク発 - 2012年10月1日 - 消費者の視聴と購買に関する情報と洞察を提供する世界的なプロバイダーであるニールセンは本日、クロスプラットフォーム広告測定の大きな前進を発表しました。ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レイティングスは、メディア・レイティング・カウンシルの認定を受けたニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングス（Nielsen Online Campaign RatingsTM）と独自の全国TVパネル*を活用し、スクリーンをまたいだ動画広告の真のリーチを提供します。このソリューションは、10月1日から商用利用が可能です。
ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レイティングスは、広告エコシステム全体の業界大手数社と大規模なトライアルを行ってきた。ESPN、Facebook、GroupM、Hulu、ユニリーバなど、このサービスのトライアルに参加した業界大手12社は、テレビ広告とインターネット広告の重複のないリーチ、フリークエンシー、GRPの測定値を提供しています。
「スポーツファンは、消費者のメディア行動を変化させる最先端にいます。 「ESPNがニールセンのクロスプラットフォームキャンペーン視聴率トライアルに参加したことは、クロスプラットフォーム利用を測定する新しい方法を常に模索していることを反映しています。
「マーケターが優れたキャンペーンを構築するためにも、パブリッシャーがインベントリーの真の価値を示すためにも、あらゆるメディアで消費者が目にする広告をよりよく理解することが重要です。「ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レイティングスは、この問題に真に取り組む初めての製品です。ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レーティングは、この問題を真に解決する最初の製品です。"キャンペーンを消費者中心に総合的に見ることは、業界にとって大きな前進です。
「Huluの広告担当上級副社長であるJean-Paul Colaco氏は、「消費者がインターネットに接続されたデバイスでお気に入りのテレビ番組を視聴する中、この分野での測定は業界全体の長期的な健全性にとって非常に重要になっています。「我々は、クロスプラットフォーム測定の信頼性を高めるニールセンのアプローチを支持しており、彼らとの協力関係を継続できることを楽しみにしています。
「ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レーティングは、デジタル広告と比較してテレビ広告を誰が見ているかを判断するのに役立ちます。ユニリーバのメディア投資・パートナーシップ担当ディレクター、ジェニファー・ガードナーは次のように述べています。
ニールセンのアプローチは、オンライン動画広告に加え、オンラインディスプレイやリッチメディア広告をテレビと組み合わせて測定する。2012年3月から8月にかけて実施された業界トライアルでは、テレビとデジタルを直接比較できる指標を提供し、それぞれのユニークオーディエンス、オーバーラップオーディエンス、合計ユニークオーディエンスを測定する、高品質のサードパーティソリューションの威力が実証されました。
「ニールセンのグローバル・メディア・プロダクツ＆アドバタイザー・ソリューション担当プレジデントであるスティーブ・ハスカーは、次のように述べています。「スクリーンやプラットフォームを横断してインベントリにリーチし、測定し、収益化する方法を構築することで、業界全体のプレイヤーに新たな機会を提供できる、ハイレベルでシームレスな標準に向けて業界を前進させることができます。「ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レイティングスは、広告主、広告代理店、パブリッシャーが、世界中のプラットフォームや市場のどこでキャンペーンが実施されたとしても、その影響をより深く理解するためのエキサイティングな一歩です。
ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レーティングの開始は、ますます多くの消費者がクロスプラットフォームな生活を送るようになっていることを受けてのことである。最新のニールセン・クロスプラットフォーム・レポートによると、週に34時間以上のテレビ視聴に加え、平均的なアメリカ人は5時間近くをパソコンでオンライン視聴している。現在、アメリカ人の半数以上がオンラインでビデオを視聴しており、オンライン視聴によって1週間の平均ビデオ消費時間は約35時間に増加している。
ニールセンについて ニールセンキャンペーン視聴率
Nielsen Campaign Ratingsは、テレビとオンライン広告キャンペーンの包括的で比較可能な指標をクライアントに提供します。Nielsen Campaign Ratings製品群の一部であるNielsen Online Campaign Ratingsは、ニールセンのCross-Platform Homesパネルデータと、参加しているオンラインデータプロバイダーからのプライバシー保護された匿名のデモグラフィック情報を統合したものです。キャンペーンレポートは、キャンペーン開始の翌日から利用可能で、代理店、広告主、パブリッシャーに重要な配信情報を提供します。ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レイティングス（Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings）は、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レイティングス（Nielsen Online Campaign Ratings）とニールセン独自のTVデータを利用して、TV広告とインターネット広告の重複のないリーチ、フリークエンシー、GRPの指標を提供します。
ニールセンについて ニールセン
ニールセン・ホールディングスN.V.（NYSE: NLSN）は、マーケティングおよび消費者情報、テレビおよびその他のメディア測定、オンライン・インテリジェンス、モバイル測定、見本市および関連資産において市場をリードするグローバルな情報・測定企業である。ニールセンは約100カ国に拠点を持ち、本社は米国ニューヨークとオランダのディーメンにある。詳細はwww.nielsen.com。
*ニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティングとニールセン・ナショナル・ピープル・メーター・パネルは、メディア・レーティング・カウンシル（MRC）の認定を受けました。ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レイティングスは、現在MRC認定に向けて審査中です。
