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提供真正的多屏广告测量,尼尔森向市场推出新解决方案

4 分钟阅读 | 2012 年 9 月

ESPN、Facebook、GroupM、Hulu 和联合利华成为尼尔森跨平台广告评级的首批用户

纽约州纽约市--2012年10月1日--全球消费者收视和购买信息及洞察力提供商尼尔森今天宣布在跨平台广告测量方面迈出重要一步。利用媒体评级委员会认可的尼尔森在线广告收视率(Nielsen Online Campaign RatingsTM)和专有的全国电视面板*,尼尔森跨平台广告收视率(Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings)提供了跨屏视频广告的真实覆盖率。该解决方案将于10月1日投入商用。

尼尔森跨平台广告投放收视率(Cross-Platform Campaign Ratings)已经与广告生态系统中的众多行业巨头进行了广泛的测试。ESPN、Facebook、群邑(GroupM)、Hulu和联合利华等十几家行业领先企业参与了这项服务的试用,该服务可为电视和互联网广告提供不重复的增量到达率、频次和GRP测量。

"ESPN综合媒体研究副总裁格伦-伊诺克(Glenn Enoch)表示:"体育迷处于消费者媒体行为变化的前沿。 "ESPN参与尼尔森跨平台活动收视率试验反映了我们不断探索衡量跨平台使用情况的新方法。

更好地了解消费者在所有媒体上看到的广告对于营销人员开展出色的营销活动以及出版商展示其库存的真正价值至关重要,"Facebook 测量与洞察部主管 Brad Smallwood 说,"尼尔森跨平台营销活动评级是第一个真正解决这一问题的产品。"尼尔森跨平台营销活动评级是第一个真正解决这一问题的产品。拥有以消费者为中心的整体营销活动视图是行业向前迈进的一大步。

"Hulu广告部高级副总裁让-保罗-科拉科(Jean-Paul Colaco)表示:"随着消费者通过互联网连接设备观看他们喜爱的电视节目,该领域的测量对整个行业的长期健康发展至关重要。"我们支持尼尔森推进跨平台测量可靠性的方法,并期待与他们继续合作"。

"尼尔森跨平台广告收视率帮助我们确定,与数字广告相比,谁在电视上看到了我们的广告。在我们讨论如何在这些关键媒体平台上花钱时,这一点越来越重要,"联合利华媒体投资与合作总监詹妮弗-加德纳(Jennifer Gardner)说。

除在线视频广告外,尼尔森的方法还能结合电视测量在线展示和富媒体广告。2012 年 3 月至 8 月间进行的行业试验表明,高质量的第三方解决方案能够提供直接可比的电视和数字指标,测量各自的独特受众、重叠受众和综合独特受众。

"尼尔森全球媒体产品和广告主解决方案总裁史蒂夫-哈斯克(Steve Hasker)表示:"创建一种跨屏幕和平台触达、衡量和货币化库存的方法,将推动整个行业向高标准、无缝标准迈进,从而为整个行业的参与者提供新的机遇。"尼尔森跨平台广告投放评级是帮助广告主、代理商和出版商进一步了解其广告投放的影响的令人兴奋的一步,无论广告投放在全球各地的平台和市场上进行。

随着越来越多的消费者开始过上跨平台的生活,尼尔森跨平台活动评级也随之推出。根据尼尔森最新的跨平台报告,美国人除了每周看34个多小时的电视外,平均每周还花近5个小时在电脑上上网。现在有一半以上的美国人在线观看视频,在线观看视频的平均每周消费时间增加到大约35小时。  

关于尼尔森竞选收视率

尼尔森广告收视率(Nielsen Campaign Ratings)为客户提供全面、可比较的电视和在线广告活动指标。作为尼尔森广告收视率产品套件的一部分,尼尔森在线广告收视率将尼尔森的跨平台家庭面板数据与参与在线数据提供商提供的汇总、匿名、隐私保护的人口统计信息相结合。广告活动报告可在广告活动启动后的第二天提供,为代理商、广告商和出版商提供重要的飞行中交付信息。尼尔森跨平台广告收视率(Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings)也是该套件的一部分,它利用尼尔森在线广告收视率(Nielsen Online Campaign Ratings)和尼尔森专有的电视数据,为电视和互联网广告提供不重复的增量到达率、频次和GRP测量。

关于尼尔森

尼尔森控股公司(Nielsen Holdings N.V.)(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的信息和测量公司,在市场营销和消费者信息、电视和其他媒体测量、在线情报、移动测量、贸易展览和相关产业领域占据领先地位。尼尔森的业务遍及约 100 个国家,总部设在美国纽约和荷兰迪曼。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

*尼尔森在线活动收视率和尼尔森全国人流量调查小组均已获得媒体评级委员会(MRC)认证。尼尔森跨平台活动收视率目前正在接受 MRC 认证审查。