ESPN, Facebook, GroupM, Hulu i Unilever wśród pierwszych użytkowników Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings
Nowy Jork, Nowy Jork - 1 października 2012 r. - Nielsen, globalny dostawca informacji i spostrzeżeń na temat tego, co konsumenci oglądają i kupują, ogłosił dziś znaczący krok naprzód w zakresie pomiaru reklamy międzyplatformowej. Wykorzystując akredytowany przez Media Rating Council system Nielsen Online Campaign RatingsTM oraz własny krajowy panel telewizyjny*, Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings zapewnia prawdziwy zasięg reklamy wideo na różnych ekranach. Rozwiązanie będzie dostępne komercyjnie 1 października.
Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings przeszedł szeroko zakrojone testy z wieloma największymi graczami w branży w całym ekosystemie reklamowym. ESPN, Facebook, GroupM, Hulu i Unilever to jedni z kilkunastu liderów branży, którzy uczestniczyli w testach tej usługi, która zapewnia niepowielony i przyrostowy zasięg, częstotliwość i miary GRP dla reklam telewizyjnych i internetowych.
"Fani sportu są w czołówce zmieniających się zachowań konsumentów w mediach" - powiedział Glenn Enoch, wiceprezes ds. zintegrowanych badań mediów w ESPN. "Udział ESPN w badaniu Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings odzwierciedla nasze ciągłe poszukiwania nowych sposobów pomiaru wykorzystania różnych platform".
"Lepsze zrozumienie reklam, które konsumenci widzą we wszystkich mediach, ma kluczowe znaczenie dla marketerów, aby tworzyć świetne kampanie - a dla wydawców, aby pokazać prawdziwą wartość ich zasobów" - powiedział Brad Smallwood, szef działu pomiarów i analiz w Facebooku. "Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings to pierwszy produkt, który naprawdę rozwiązuje tę kwestię. Posiadanie holistycznego, zorientowanego na konsumenta widoku kampanii jest dużym krokiem naprzód dla branży".
"Ponieważ konsumenci oglądają swoje ulubione programy telewizyjne na urządzeniach podłączonych do Internetu, pomiary w tym obszarze stają się kluczowe dla długoterminowej kondycji całej branży" - powiedział Jean-Paul Colaco, starszy wiceprezes ds. reklamy w Hulu. "Popieramy podejście firmy Nielsen do zwiększania wiarygodności pomiarów międzyplatformowych i cieszymy się na dalszą współpracę z nią".
"Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings pomaga nam określić, kto ogląda nasze reklamy w telewizji w porównaniu z naszymi reklamami cyfrowymi. Jest to coraz ważniejsze, gdy dyskutujemy o tym, jak wydawać nasze pieniądze na tych krytycznych platformach medialnych" - Jennifer Gardner, Unilever, dyrektor ds. inwestycji w media i partnerstw.
Oprócz reklam wideo online, podejście Nielsena mierzy wyświetlanie online i reklamy typu rich media w połączeniu z telewizją. Testy branżowe, przeprowadzone w okresie od marca do sierpnia 2012 r., wykazały siłę wysokiej jakości, zewnętrznego rozwiązania, które zapewnia bezpośrednio porównywalne wskaźniki w telewizji i technologii cyfrowej, mierząc unikalną widownię w każdej z nich, a także nakładającą się widownię i łączną unikalną widownię.
"Stworzenie sposobu na dotarcie, pomiar i zarabianie na zasobach na różnych ekranach i platformach rozwija branżę w kierunku wysokiej jakości, płynnego standardu, który może zapewnić nowe możliwości graczom w całej branży" - powiedział Steve Hasker, prezes Global Media Products and Advertiser Solutions, Nielsen. "Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings to ekscytujący krok w pomaganiu reklamodawcom, agencjom i wydawcom w lepszym zrozumieniu wpływu ich kampanii, niezależnie od tego, gdzie są prowadzone - na różnych platformach i rynkach na całym świecie".
Uruchomienie Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings następuje w momencie, gdy coraz więcej konsumentów prowadzi wieloplatformowe życie. Według najnowszego raportu Nielsen Cross-Platform Report, oprócz oglądania ponad 34 godzin telewizji tygodniowo, przeciętny Amerykanin spędza prawie pięć godzin online na komputerze. Ponad połowa Amerykanów ogląda teraz wideo online, a oglądanie online zwiększa średnią tygodniową konsumpcję wideo do około 35 godzin.
INFORMACJE O OCENACH KAMPANII NIELSEN
Nielsen Campaign Ratings zapewnia klientom kompleksowe, porównywalne wskaźniki dla kampanii reklamowych telewizyjnych i internetowych. Będący częścią pakietu produktów Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings łączy dane z panelu Cross-Platform Homes firmy Nielsen z zagregowanymi, anonimowymi, chronionymi prywatnością informacjami demograficznymi od uczestniczących dostawców danych internetowych. Raporty dotyczące kampanii są dostępne już następnego dnia po jej uruchomieniu, dostarczając agencjom, reklamodawcom i wydawcom istotnych informacji o wynikach kampanii. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, również część pakietu, opiera się na Nielsen Online Campaign Ratings, a także na zastrzeżonych danych telewizyjnych Nielsena, aby zapewnić niepowielone i przyrostowe miary zasięgu, częstotliwości i GRP dla reklam telewizyjnych i internetowych.
O NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, informacji internetowych, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych nieruchomości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
*Nielsen Online Campaign Ratings i Nielsen National People Meter otrzymały akredytację Media Rating Council (MRC). Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings jest obecnie w trakcie przeglądu pod kątem akredytacji MRC.
