นำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิผลและความก้าวหน้าของแคมเปญโฆษณาทางทีวี
ติดต่อ: จูเลีย มอนติ – 646-654-4412 – Julia.monti@nielsen.com
นิวยอร์ก—25 มิถุนายน 2555—นีลเส็น ผู้ให้บริการข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกชั้นนำเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ ประกาศเปิดตัว Nielsen TV Brand Effect ในยุโรปและเอเชียแล้ว โซลูชั่นนี้ช่วยให้นักโฆษณาสามารถติดตามการตอบสนองของผู้บริโภคได้แบบเรียลไทม์ด้วยการนำเสนอตัวชี้วัดเกี่ยวกับความก้าวหน้าของโฆษณาทางทีวีหรือความสั่นสะเทือน ซึ่งช่วยให้สามารถเพิ่มประสิทธิภาพระหว่างโฆษณาหรือหลังแคมเปญได้ ปัจจุบัน Nielsen TV Brand Effect พร้อมให้บริการในประเทศจีนและเยอรมนีแล้ว และมีแผนเปิดตัวในตลาดเพิ่มเติมในช่วงปลายปี 2555
การเปิดตัว Nielsen TV Brand Effect ในระดับสากลถือเป็นการตอกย้ำความมุ่งมั่นล่าสุดของ Nielsen ในการพัฒนาความเข้าใจเกี่ยวกับการเข้าถึง การตอบรับ และปฏิกิริยาต่อโฆษณาเฉพาะหรือแคมเปญข้ามแพลตฟอร์มที่กว้างขึ้น หลังจากการเปิดตัวที่ประสบความสำเร็จในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร การขยาย Nielsen TV Brand Effect ในระดับสากลช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถมองเห็นประสิทธิภาพของหน่วยโฆษณาและตำแหน่งโฆษณาในแต่ละตลาดได้มากขึ้น โดยนำเสนอเมตริกที่สอดคล้องกันในแต่ละตลาด โซลูชันนี้ซึ่งเสริมด้วยข้อมูลเชิงลึกอื่นๆ ของ Nielsen ช่วยให้มองเห็นภาพรวมและรายละเอียดของปัจจัยสำคัญทั้งหมดที่มีผลต่อประสิทธิภาพโฆษณาของผู้ทำการตลาดได้
Nielsen TV Brand Effect สำรวจผู้ชมที่มีโอกาสได้ดูโฆษณาทางทีวีโดยเฉพาะ เพื่อวัดการจดจำอย่างแท้จริงด้วยตัวชี้วัดที่ล้ำหน้าและทัศนคติ ได้แก่ การจดจำทั่วไป การจดจำแบรนด์ การจดจำข้อความ ความชื่นชอบ และความตั้งใจในการซื้อ รวมถึงตัวชี้วัดที่กำหนดเอง สรุปประสิทธิภาพจะตรวจสอบประสิทธิภาพตลอดระยะเวลาของแคมเปญ และช่วยให้นักโฆษณาปรับแคมเปญของตนเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนและตัดสินใจวางแผนเชิงกลยุทธ์ได้ดีที่สุด
Randall Beard หัวหน้าฝ่ายโซลูชันผู้โฆษณาระดับโลกของ Nielsen กล่าวว่า “การวัดผลที่มีคุณภาพจะนำมาซึ่งการสร้างรายได้ และตลาดในยุโรปและเอเชียก็พร้อมสำหรับโซลูชันการวัดผลที่ครอบคลุมซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาทั้งในพื้นที่และทั่วโลกสามารถลงทุนด้านการโฆษณาได้อย่างคุ้มค่าและเข้าใจถึงผลกระทบที่แท้จริงที่มีต่อผู้บริโภค Nielsen TV Brand Effect เป็นโซลูชันที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว และเราตื่นเต้นที่จะขยายขอบข่ายการดำเนินงานเพื่อส่งมอบเมตริกคุณภาพสูงที่สม่ำเสมอให้กับลูกค้าใหม่และลูกค้าปัจจุบันทั่วโลก”
ในสหรัฐอเมริกา Nielsen TV Brand Effect ทำงานร่วมกับ Nielsen Online Brand Effect เพื่อแสดงให้เห็นถึงการสะท้อนของโฆษณาทั้งทางออนไลน์และทางทีวี บริการทั้งสองนี้เสริม Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings ซึ่งใช้ประโยชน์จาก Nielsen Online Campaign RatingsTM เพื่อมอบการเข้าถึง ความถี่ และการวัด GRP ที่ไม่ซ้ำซ้อนและเพิ่มขึ้นสำหรับการโฆษณาทางทีวีและอินเทอร์เน็ต เพื่อให้สามารถวัดผลแคมเปญการตลาดแบบบูรณาการได้ และ Marketing Mix Modeling ซึ่งเชื่อมโยงจุดต่างๆ ระหว่างการโฆษณาและยอดขายได้แม่นยำยิ่งขึ้น โซลูชันสำหรับผู้ลงโฆษณาของ Nielsen จำนวนหนึ่งมีกำหนดเปิดตัวในตลาดอื่นๆ ในปี 2012
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข่าวกรองออนไลน์ การวัดผลทางมือถือ งานแสดงสินค้า และคุณสมบัติที่เกี่ยวข้อง Nielsen มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
