Liefert Einblicke in die Effektivität und den Durchbruch von TV-Werbekampagnen
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NEW YORK - 25. Juni 2012 - Nielsen, ein führender Anbieter von Informationen und Einblicken in das, was Verbraucher sehen und kaufen, gab heute die Verfügbarkeit von Nielsen TV Brand Effect in Europa und Asien bekannt. Die Lösung ermöglicht es Werbetreibenden, die Reaktion der Verbraucher in Echtzeit zu überwachen, indem sie Messwerte zum Durchbruch oder zur Resonanz eines TV-Spots liefert und so eine Optimierung während oder nach der Kampagne ermöglicht. Nielsen TV Brand Effect ist ab sofort in China und Deutschland verfügbar, weitere Markteinführungen sind im Laufe des Jahres 2012 geplant.
Die internationale Einführung von Nielsen TV Brand Effect ist das jüngste Beispiel für das Engagement von Nielsen, das Verständnis von Reichweite, Resonanz und Reaktion auf einen bestimmten Werbespot oder eine breitere plattformübergreifende Kampagne zu verbessern. Nach der erfolgreichen Einführung in den USA und Großbritannien bietet die internationale Expansion von Nielsen TV Brand Effect den Werbetreibenden einen zusätzlichen Einblick in die marktspezifische Leistung ihrer kreativen Einheiten und Platzierungen, indem sie konsistente Messwerte in jedem Markt liefert. Diese Lösung - ergänzt durch andere Nielsen-Insights - ermöglicht ein ganzheitliches und detailliertes Bild aller Schlüsselfaktoren, die die Werbeleistung eines Vermarkters beeinflussen.
Nielsen TV Brand Effect befragt in einzigartiger Weise Zuschauer, die die Gelegenheit hatten, eine TV-Werbung zu sehen, um die Erinnerung mit bahnbrechenden und einstellungsbezogenen Metriken zu messen, die allgemeine Erinnerung, Markenerinnerung, Botschaftserinnerung, Sympathie und Kaufabsicht sowie benutzerdefinierte Metriken umfassen. Leistungsübersichten überwachen die Leistung über die Dauer der Kampagne und ermöglichen es den Werbetreibenden, ihre Kampagne anzupassen, um ihre Investition zu optimieren und strategische Planungsentscheidungen zu treffen.
"Qualitätsmessung bringt Monetarisierung, und die Märkte in Europa und Asien sind reif für umfassende Messlösungen, die es sowohl lokalen als auch globalen Werbetreibenden ermöglichen, solide Investitionen in Werbung zu tätigen und ihre tatsächliche Wirkung bei den Verbrauchern zu verstehen", sagte Randall Beard, Global Head, Advertiser Solutions, Nielsen. "Nielsen TV Brand Effect ist eine bewährte Lösung, und wir freuen uns, die Reichweite zu erweitern, um neuen und bestehenden Kunden auf der ganzen Welt konsistente, qualitativ hochwertige Messwerte zu liefern."
In den USA arbeitet Nielsen TV Brand Effect mit Nielsen Online Brand Effect zusammen, um die Resonanz eines Werbespots über Online und TV hinweg aufzuzeigen. Beide Services ergänzen die Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, die auf der Basis von Nielsen Online Campaign RatingsTM unduplizierte und inkrementelle Reichweiten-, Frequenz- und GRP-Messungen für TV- und Internet-Werbung liefern, um die Messung integrierter Marketingkampagnen zu ermöglichen, sowie das Marketing Mix Modeling, das eine genauere Verbindung zwischen Werbe- und Vertriebsleistung herstellt. Eine Reihe von Nielsen-Lösungen für Werbetreibende sollen 2012 auch in anderen Märkten eingeführt werden.
ÜBER NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) ist ein weltweit tätiges Informations- und Messunternehmen mit führenden Marktpositionen in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Fernseh- und andere Medienmessungen, Online-Informationen, mobile Messungen, Messen und damit verbundene Dienstleistungen. Nielsen ist in rund 100 Ländern vertreten und hat seinen Hauptsitz in New York, USA, und Diemen, Niederlande. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.
