Fornece insights sobre a eficácia e o avanço das campanhas de anúncios de TV
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NOVA YORK - 25 de junho de 2012 - A Nielsen, líder no fornecimento de informações e insights sobre o que os consumidores assistem e compram, anunciou hoje a disponibilidade do Nielsen TV Brand Effect na Europa e na Ásia. A solução permite que os anunciantes monitorem a resposta do consumidor em tempo real, fornecendo métricas sobre a repercussão ou ressonância de um anúncio de TV, possibilitando a otimização durante ou após a campanha. O Nielsen TV Brand Effect já está disponível na China e na Alemanha, com lançamentos em outros mercados programados para o final de 2012.
O lançamento internacional do Nielsen TV Brand Effect é o mais recente compromisso da Nielsen com o avanço da compreensão do alcance, da ressonância e da reação a um anúncio específico ou a uma campanha multiplataforma mais ampla. Após a implementação bem-sucedida nos Estados Unidos e no Reino Unido, a expansão internacional do Nielsen TV Brand Effect oferece aos anunciantes uma linha de visão adicional sobre o desempenho de cada mercado de suas unidades criativas e posicionamentos, fornecendo métricas consistentes em cada mercado. Essa solução - complementada por outros insights da Nielsen - permite uma visão holística e detalhada de todos os principais fatores que afetam o desempenho dos anúncios de um profissional de marketing.
O Nielsen TV Brand Effect pesquisa exclusivamente os telespectadores que tiveram a oportunidade de assistir a um anúncio de TV para medir de fato a lembrança com métricas de atitude e de descoberta que incluem lembrança geral, lembrança da marca, lembrança da mensagem, simpatia e intenção de compra, além de métricas personalizadas. Os resumos de desempenho monitoram o desempenho durante a duração da campanha e permitem que os anunciantes ajustem a campanha para otimizar melhor o investimento e tomar decisões de planejamento estratégico.
"A medição de qualidade traz monetização, e os mercados na Europa e na Ásia estão prontos para soluções abrangentes de medição que permitam aos anunciantes locais e globais fazer investimentos sólidos em publicidade e entender seu verdadeiro impacto entre os consumidores", disse Randall Beard, diretor global de soluções para anunciantes da Nielsen. "O Nielsen TV Brand Effect é uma solução comprovada, e estamos entusiasmados em expandir sua presença para fornecer métricas consistentes e de alta qualidade para clientes novos e existentes em todo o mundo".
Nos Estados Unidos, o Nielsen TV Brand Effect trabalha em conjunto com o Nielsen Online Brand Effect para demonstrar a ressonância de um anúncio on-line e na TV. Ambos os serviços complementam o Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que utiliza o Nielsen Online Campaign RatingsTM para fornecer medidas de alcance, frequência e GRP não duplicadas e incrementais para publicidade na TV e na Internet, permitindo a medição de campanhas de marketing integradas, e o Marketing Mix Modeling, que conecta com mais precisão os pontos entre publicidade e desempenho de vendas. Várias soluções para anunciantes da Nielsen estão programadas para serem lançadas em outros mercados em 2012.
SOBRE NIELSEN
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência online, medição móvel, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen tem presença em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
