Fornece uma visão sobre a eficácia, o avanço das campanhas de publicidade na TV
CONTATO: Julia Monti - 646-654-4412 - Julia.monti@nielsen.com
NOVA YORK-Junho 25, 2012-Nielsen, um fornecedor líder de informações e insights sobre o que os consumidores vêem e compram, anunciou hoje a disponibilidade do Efeito Marca Nielsen TV na Europa e na Ásia. A solução permite aos anunciantes monitorar a resposta dos consumidores em tempo real, fornecendo métricas sobre o avanço ou ressonância de um anúncio de TV, permitindo a otimização em vôo ou pós-campanha. O Efeito Marca Nielsen TV está disponível agora na China e Alemanha, com lançamentos adicionais no mercado previstos para o final de 2012.
O lançamento internacional do Efeito Marca Nielsen TV é o mais recente compromisso da Nielsen em avançar o entendimento de alcance, ressonância e reação a um anúncio específico ou a uma campanha mais ampla em todas as plataformas. Após a implantação bem-sucedida nos Estados Unidos e no Reino Unido, a expansão internacional do Efeito Marca TV Nielsen proporciona aos anunciantes uma linha de visão adicional para o desempenho de suas unidades criativas e colocações no mercado através da entrega de métricas consistentes em cada mercado. Esta solução - complementada por outros insights da Nielsen - permite uma visão holística e detalhada de todos os fatores-chave que impactam o desempenho publicitário de um anunciante.
O Efeito Marca Nielsen TV pesquisa exclusivamente os telespectadores que tiveram a oportunidade de ver um anúncio de TV a fim de medir verdadeiramente a recordação com métricas inovadoras e atitudinais que incluem recall geral, recall de marca, recall de mensagem, simpatia e intenção de compra, bem como métricas personalizadas. Os resumos de desempenho monitoram o desempenho ao longo da duração da campanha e permitem que os anunciantes ajustem sua campanha para otimizar melhor seu investimento e tomar decisões de planejamento estratégico.
"A medição de qualidade traz monetização, e os mercados na Europa e Ásia estão maduros para soluções abrangentes de medição que permitam aos anunciantes locais e globais fazer investimentos sólidos em publicidade e compreender seu verdadeiro impacto entre os consumidores", disse Randall Beard, Diretor Global, Advertiser Solutions, Nielsen. "O Efeito Marca Nielsen TV é uma solução comprovada, e estamos entusiasmados em expandir sua pegada para fornecer métricas consistentes e de alta qualidade a clientes novos e existentes ao redor do mundo".
Nos Estados Unidos, o Efeito Marca Nielsen TV trabalha junto com o Efeito Marca Nielsen Online para demonstrar a ressonância de um anúncio online e TV. Ambos os serviços complementam o Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que alavanca o Nielsen Online Campaign RatingsTM para oferecer alcance, frequência e medidas GRP não duplicadas e incrementais para publicidade na TV e na Internet para permitir a medição de campanhas de marketing integradas, e Marketing Mix Modeling, que conecta com mais precisão os pontos entre a publicidade e o desempenho de vendas. Várias soluções para anunciantes da Nielsen estão previstas para lançamento em outros mercados em 2012.
SOBRE NIELSEN
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência online, medição móvel, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen tem presença em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
