Proporciona informaciรณn sobre la eficacia y el avance de las campaรฑas publicitarias en televisiรณn
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NUEVA YORK-25 de junio de 2012-Nielsen, proveedor lรญder de informaciรณn y conocimiento sobre lo que los consumidores ven y compran, ha anunciado hoy la disponibilidad de Nielsen TV Brand Effect en Europa y Asia. La soluciรณn permite a los anunciantes monitorizar la respuesta de los consumidores en tiempo real, proporcionando mรฉtricas sobre la penetraciรณn o resonancia de un anuncio de televisiรณn, permitiendo la optimizaciรณn durante o despuรฉs de la campaรฑa. Nielsen TV Brand Effect ya estรก disponible en China y Alemania, con lanzamientos en otros mercados previstos para finales de 2012.
El lanzamiento internacional de Nielsen TV Brand Effect es lo รบltimo en el compromiso de Nielsen para avanzar en la comprensiรณn del alcance, la resonancia y la reacciรณn a un anuncio especรญfico o a una campaรฑa multiplataforma mรกs amplia. Tras su exitosa implantaciรณn en Estados Unidos y Reino Unido, la expansiรณn internacional de Nielsen TV Brand Effect proporciona a los anunciantes una lรญnea de visiรณn adicional sobre el rendimiento de sus unidades creativas y ubicaciones en cada mercado, proporcionando mรฉtricas consistentes en cada uno de ellos. Esta soluciรณn, complementada con otros datos de Nielsen, permite obtener una visiรณn holรญstica y detallada de todos los factores clave que influyen en el rendimiento publicitario de un anunciante.ย
Nielsen TV Brand Effect encuesta de forma exclusiva a los espectadores que tuvieron la oportunidad de ver un anuncio de televisiรณn para medir realmente el recuerdo con mรฉtricas de avance y actitud que incluyen el recuerdo general, el recuerdo de marca, el recuerdo de mensaje, la simpatรญa y la intenciรณn de compra, asรญ como mรฉtricas personalizadas. Los resรบmenes de resultados controlan el rendimiento a lo largo de la campaรฑa y permiten a los anunciantes ajustar su campaรฑa para optimizar al mรกximo su inversiรณn y tomar decisiones de planificaciรณn estratรฉgica.
"La mediciรณn de calidad aporta monetizaciรณn, y los mercados de Europa y Asia estรกn maduros para soluciones integrales de mediciรณn que permitan a los anunciantes tanto locales como globales realizar inversiones sรณlidas en publicidad y comprender su verdadero impacto entre los consumidores", afirma Randall Beard, Global Head, Advertiser Solutions, Nielsen. "Nielsen TV Brand Effect es una soluciรณn probada, y estamos encantados de ampliar su huella para ofrecer mรฉtricas consistentes y de alta calidad a clientes nuevos y existentes en todo el mundo."ย
En Estados Unidos, Nielsen TV Brand Effect trabaja junto con Nielsen Online Brand Effect para demostrar la resonancia de un anuncio en Internet y en televisiรณn. Ambos servicios complementan Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, que aprovecha Nielsen Online Campaign RatingsTM para proporcionar mediciones incrementales y no duplicadas de alcance, frecuencia y GRP para la publicidad en TV e Internet, con el fin de permitir la mediciรณn de campaรฑas de marketing integradas, y Marketing Mix Modeling, que conecta con mayor precisiรณn los puntos entre la publicidad y el rendimiento de las ventas. En 2012 estรก previsto el lanzamiento de varias soluciones de Nielsen para anunciantes en otros mercados.
ACERCA DE NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compaรฑรญa global de informaciรณn y mediciรณn con posiciones lรญderes de mercado en informaciรณn de marketing y consumo, mediciรณn de televisiรณn y otros medios, inteligencia online, mediciรณn mรณvil, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen estรก presente en aproximadamente 100 paรญses, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Paรญses Bajos). Para mรกs informaciรณn, visite www.nielsen.com.
