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ニールセンのTVブランド効果が欧州、アジアで拡大

2分で読めるシリーズ|2012年6月

インサイト テレビ広告キャンペーンの効果、ブレイクスルーをお届けします。

連絡先 Julia Monti - 646-654-4412 -Julia.monti@nielsen.com

ニューヨーク発-2012年6月25日-消費者の視聴・購買に関する情報と洞察を提供する先進企業ニールセンは、本日、ニールセンTVブランドエフェクトをヨーロッパとアジアで提供開始することを発表しました。このソリューションにより、広告主はテレビ広告のブレイクスルー(反響)に関する指標を提供することで消費者の反応をリアルタイムで監視し、キャンペーン中またはキャンペーン後の最適化を可能にします。 Nielsen TV Brand Effectは現在、中国とドイツで利用可能で、2012年後半にはさらに多くの市場で導入される予定です。

Nielsen TV Brand Effectの国際的な展開は、特定の広告や幅広いクロスプラットフォームキャンペーンに対するリーチ、反響、反応の理解を促進するためのニールセンの最新の取り組みです。 米国と英国での展開に続き、Nielsen TV Brand Effectの国際展開により、広告主は各市場で一貫した指標を提供することで、クリエイティブユニットやプレースメントの市場ごとのパフォーマンスをより明確に把握することができます。 このソリューションは、ニールセンの他のインサイトを補完することで、マーケティング担当者の広告パフォーマンスに影響を与えるすべての主要因を総合的かつ詳細に把握することが可能です。 

Nielsen TV Brand Effectは、テレビ広告を見る機会のあった視聴者を独自に調査し、一般的な想起、ブランド想起、メッセージ想起、好感度、購買意欲などの画期的な指標や、独自の指標で想起を真に測定します。 パフォーマンス・サマリーは、キャンペーン期間中のパフォーマンスを監視し、広告主は、投資を最適化するためにキャンペーンを調整し、戦略的なプランニング の意思決定を行うことができます。

「質の高い測定は収益化をもたらし、ヨーロッパとアジアの市場は、ローカルとグローバルの両方の広告主が広告に健全な投資を行い、消費者への真の影響を理解するための包括的な測定ソリューションの機が熟しています」と、ニールセンの広告主ソリューション担当グローバルヘッド、ランドール・ビアードは述べています。「Nielsen TV Brand Effectは実績のあるソリューションであり、世界中の新規および既存の顧客に一貫した高品質の測定基準を提供するために、その普及を拡大できることを嬉しく思います」と述べています。 

米国では、Nielsen TV Brand EffectはNielsen Online Brand Effectと連携し、オンラインとテレビを横断する広告の反響を実証しています。両サービスは、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティングス(Nielsen Online Campaign RatingsTM)を活用してテレビ広告とインターネット広告の重複のないリーチ、フリークエンシー、GRP測定を提供し、統合マーケティングキャンペーンを測定できるニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レーティングス(Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings)や広告と販売実績間の点をより正確に結びつけるマーケティングミックス・モデリングを補完するものです。ニールセンの広告主向けソリューションは、2012年に他の市場でも多数発表される予定です。

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) は、マーケティングおよび消費者情報、テレビおよびその他のメディア測定、オンライン情報、モバイル測定、見本市および関連資産において市場をリードする情報・測定企業で、世界的な企業です。ニールセンは約100カ国で事業を展開し、本社を米国ニューヨークとオランダのディーメンに置いています。詳細については、www.nielsen.com。