Zapewnia wgląd w skuteczność i przełomowość telewizyjnych kampanii reklamowych
KONTAKT: Julia Monti - 646-654-4412 - Julia.monti@nielsen.com
NOWY JORK - 25 czerwca 2012 r. - Firma Nielsen, wiodący dostawca informacji na temat tego, co oglądają i kupują konsumenci, ogłosiła dziś dostępność rozwiązania Nielsen TV Brand Effect w Europie i Azji. Rozwiązanie to umożliwia reklamodawcom monitorowanie reakcji konsumentów w czasie rzeczywistym poprzez dostarczanie danych na temat przełomowości lub rezonansu reklamy telewizyjnej, umożliwiając optymalizację w trakcie lub po zakończeniu kampanii. Nielsen TV Brand Effect jest już dostępny w Chinach i Niemczech, a kolejne rynki zostaną wprowadzone w 2012 roku.
Międzynarodowe wprowadzenie Nielsen TV Brand Effect jest najnowszym krokiem Nielsena w kierunku lepszego zrozumienia zasięgu, rezonansu i reakcji na konkretną reklamę lub szerszą kampanię wieloplatformową. Po udanym wdrożeniu w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii, międzynarodowa ekspansja Nielsen TV Brand Effect zapewnia reklamodawcom dodatkowy wgląd w wyniki poszczególnych rynków ich jednostek kreatywnych i miejsc docelowych poprzez dostarczanie spójnych wskaźników na każdym rynku. Rozwiązanie to - uzupełnione o inne dane firmy Nielsen - pozwala uzyskać całościowy i szczegółowy obraz wszystkich kluczowych czynników, które mają wpływ na skuteczność reklam marketera.
Nielsen TV Brand Effect w unikalny sposób bada widzów, którzy mieli okazję zobaczyć reklamę telewizyjną, w celu rzeczywistego pomiaru wspomnień za pomocą wskaźników przełomowych i dotyczących postaw, które obejmują ogólne zapamiętywanie, zapamiętywanie marki, zapamiętywanie wiadomości, sympatię i zamiar zakupu, a także niestandardowe wskaźniki. Podsumowania wyników monitorują wydajność w czasie trwania kampanii i umożliwiają reklamodawcom dostosowanie kampanii w celu jak najlepszej optymalizacji inwestycji i podejmowania strategicznych decyzji planistycznych.
"Pomiar jakości przynosi monetyzację, a rynki w Europie i Azji są gotowe na kompleksowe rozwiązania pomiarowe, które pozwalają zarówno lokalnym, jak i globalnym reklamodawcom na dokonywanie rozsądnych inwestycji w reklamę i zrozumienie ich rzeczywistego wpływu na konsumentów" - powiedział Randall Beard, Global Head, Advertiser Solutions, Nielsen. "Nielsen TV Brand Effect to sprawdzone rozwiązanie i cieszymy się, że możemy rozszerzyć jego zasięg, aby dostarczać spójne, wysokiej jakości wskaźniki nowym i obecnym klientom na całym świecie".
W Stanach Zjednoczonych Nielsen TV Brand Effect współpracuje z Nielsen Online Brand Effect, aby pokazać oddźwięk reklamy w Internecie i telewizji. Obie usługi uzupełniają Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, który wykorzystuje Nielsen Online Campaign RatingsTM do dostarczania niepowielonych i przyrostowych pomiarów zasięgu, częstotliwości i GRP dla reklam telewizyjnych i internetowych, aby umożliwić pomiar zintegrowanych kampanii marketingowych, oraz Marketing Mix Modeling, który dokładniej łączy punkty między reklamą a wynikami sprzedaży. Szereg rozwiązań Nielsen dla reklamodawców ma zostać wprowadzonych na inne rynki w 2012 roku.
O NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, informacji internetowych, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych nieruchomości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
