Donne un aperçu de l'efficacité et de la percée des campagnes publicitaires télévisées
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NEW YORK-25 juin 2012-Nielsen, l'un des principaux fournisseurs d'informations et de connaissances sur ce que les consommateurs regardent et achètent, a annoncé aujourd'hui la disponibilité de Nielsen TV Brand Effect en Europe et en Asie. La solution permet aux annonceurs de surveiller la réponse des consommateurs en temps réel en fournissant des mesures sur la percée d'une publicité télévisée, ou résonance, permettant une optimisation en vol ou après la campagne. Nielsen TV Brand Effect est disponible dès maintenant en Chine et en Allemagne, et d'autres marchés seront lancés plus tard en 2012.
Le lancement international de Nielsen TV Brand Effect est la dernière étape de l'engagement de Nielsen à améliorer la compréhension de la portée, de la résonance et de la réaction à une publicité spécifique ou à une campagne multiplateforme plus large. Après un déploiement réussi aux Etats-Unis et au Royaume-Uni, l'expansion internationale de Nielsen TV Brand Effect offre aux annonceurs une visibilité supplémentaire sur les performances de leurs unités créatives et de leurs placements, marché par marché, en fournissant des mesures cohérentes sur chaque marché. Cette solution - complétée par d'autres informations de Nielsen - permet d'obtenir une image holistique et détaillée de tous les facteurs clés qui ont un impact sur les performances publicitaires d'un annonceur.
Nielsen TV Brand Effect interroge de manière unique les téléspectateurs qui ont eu l'occasion de voir une publicité télévisée afin de mesurer réellement le souvenir avec des mesures de percée et d'attitude qui incluent le rappel général, le rappel de la marque, le rappel du message, la sympathie et l'intention d'achat, ainsi que des mesures personnalisées. Les résumés de performance permettent de suivre les performances pendant toute la durée de la campagne et permettent aux annonceurs d'ajuster leur campagne pour optimiser au mieux leur investissement et prendre des décisions de planification stratégique.
"Une mesure de qualité amène la monétisation, et les marchés d'Europe et d'Asie sont mûrs pour des solutions de mesure complètes qui permettent aux annonceurs locaux et mondiaux de faire des investissements judicieux dans la publicité et de comprendre leur véritable impact auprès des consommateurs", a déclaré Randall Beard, responsable mondial des solutions pour les annonceurs chez Nielsen. "Nielsen TV Brand Effect est une solution éprouvée, et nous sommes ravis d'étendre son empreinte pour fournir des mesures cohérentes et de haute qualité aux clients nouveaux et existants dans le monde entier."
Aux Etats-Unis, Nielsen TV Brand Effect travaille en parallèle avec Nielsen Online Brand Effect pour démontrer la résonance d'une publicité en ligne et à la télévision. Ces deux services complètent Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, qui s'appuie sur Nielsen Online Campaign RatingsTM pour fournir des mesures de portée, de fréquence et de GRP non dupliquées et incrémentielles pour la publicité TV et Internet afin de permettre la mesure des campagnes marketing intégrées, et Marketing Mix Modeling, qui relie plus précisément les points entre la publicité et la performance des ventes. Un certain nombre de solutions Nielsen pour les annonceurs devraient être lancées sur d'autres marchés en 2012.
À PROPOS DE NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché dans les domaines du marketing et de l'information aux consommateurs, de la mesure de la télévision et d'autres médias, de l'intelligence en ligne, de la mesure mobile, des salons professionnels et des propriétés connexes. Nielsen est présente dans une centaine de pays, avec des sièges sociaux à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez www.nielsen.com.