Permet de mieux comprendre l'efficacité et la percée des campagnes publicitaires télévisées
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NEW YORK - 25 juin 2012 - Nielsen, l'un des principaux fournisseurs d'informations et de connaissances sur ce que les consommateurs regardent et achètent, a annoncé aujourd'hui la disponibilité de Nielsen TV Brand Effect en Europe et en Asie. Cette solution permet aux annonceurs de suivre la réponse des consommateurs en temps réel en fournissant des mesures sur la percée ou la résonance d'une publicité TV, permettant ainsi une optimisation en vol ou après la campagne. Nielsen TV Brand Effect est disponible dès à présent en Chine et en Allemagne, et d'autres lancements sont prévus pour la fin de l'année 2012.
Le lancement international de Nielsen TV Brand Effect est le dernier en date des engagements pris par Nielsen pour améliorer la compréhension de la portée, de la résonance et de la réaction à une publicité spécifique ou à une campagne multiplateforme plus large. Après un déploiement réussi aux Etats-Unis et au Royaume-Uni, l'expansion internationale de Nielsen TV Brand Effect offre aux annonceurs une visibilité supplémentaire sur la performance marché par marché de leurs unités créatives et de leurs placements en fournissant des mesures cohérentes sur chaque marché. Cette solution - complétée par d'autres informations de Nielsen - permet d'obtenir une image holistique et détaillée de tous les facteurs clés qui ont un impact sur la performance publicitaire d'un annonceur.
Nielsen TV Brand Effect interroge de manière unique les téléspectateurs qui ont eu l'occasion de voir une publicité télévisée afin de mesurer réellement le souvenir avec des mesures de percée et d'attitude qui comprennent le rappel général, le rappel de la marque, le rappel du message, la sympathie et l'intention d'achat, ainsi que des mesures personnalisées. Les résumés des performances suivent les performances pendant toute la durée de la campagne et permettent aux annonceurs d'ajuster leur campagne afin d'optimiser au mieux leur investissement et de prendre des décisions de planification stratégique.
"Les marchés européens et asiatiques sont mûrs pour des solutions de mesure complètes qui permettent aux annonceurs locaux et internationaux d'investir judicieusement dans la publicité et de comprendre leur véritable impact sur les consommateurs ", a déclaré Randall Beard, Global Head, Advertiser Solutions, Nielsen. "Nielsen TV Brand Effect est une solution qui a fait ses preuves, et nous sommes ravis d'étendre son empreinte pour fournir des mesures cohérentes et de haute qualité à nos clients nouveaux et existants dans le monde entier."
Aux Etats-Unis, Nielsen TV Brand Effect travaille en parallèle avec Nielsen Online Brand Effect pour démontrer la résonance d'une publicité en ligne et à la télévision. Ces deux services complètent Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, qui s'appuie sur Nielsen Online Campaign RatingsTM pour fournir des mesures de portée, de fréquence et de GRP non dupliquées et incrémentales pour la publicité TV et Internet afin de permettre la mesure de campagnes marketing intégrées, et Marketing Mix Modeling, qui relie plus précisément les points entre la publicité et la performance des ventes. Un certain nombre de solutions Nielsen pour les annonceurs devraient être lancées sur d'autres marchés en 2012.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché de l'information sur le marketing et les consommateurs, de la mesure de la télévision et d'autres médias, de l'information en ligne, de la mesure mobile, des salons professionnels et des propriétés connexes. Nielsen est présent dans une centaine de pays et a son siège à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
