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Nielsen TV Brand Effect si espande in Europa e Asia

2 minuti di lettura | Giugno 2012

Fornisce informazioni sull'efficacia e sull'impatto delle campagne pubblicitarie televisive

CONTATTO: Julia Monti - 646-654-4412 - Julia.monti@nielsen.com

NEW YORK-25 giugno 2012-Nielsen, leader nella fornitura di informazioni e approfondimenti su ciò che i consumatori guardano e comprano, ha annunciato oggi la disponibilità di Nielsen TV Brand Effect in Europa e Asia. La soluzione consente agli inserzionisti di monitorare la risposta dei consumatori in tempo reale, fornendo metriche sull'impatto o sulla risonanza di uno spot televisivo, consentendo l'ottimizzazione in volo o dopo la campagna. Nielsen TV Brand Effect è già disponibile in Cina e in Germania, mentre altri mercati saranno lanciati nel corso del 2012.

Il lancio internazionale di Nielsen TV Brand Effect è l'ultima novità nell'impegno di Nielsen a migliorare la comprensione della portata, della risonanza e della reazione a una specifica pubblicità o a una più ampia campagna multipiattaforma. Dopo il successo ottenuto negli Stati Uniti e nel Regno Unito, l'espansione internazionale di Nielsen TV Brand Effect offre agli inserzionisti un'ulteriore linea di vista sulle prestazioni delle loro unità creative e dei loro posizionamenti mercato per mercato, fornendo metriche coerenti in ogni mercato. Questa soluzione, integrata da altri dati Nielsen, consente di ottenere un quadro olistico e dettagliato di tutti i fattori chiave che influiscono sulla performance pubblicitaria di un operatore. 

Nielsen TV Brand Effect rileva in modo unico gli spettatori che hanno avuto l'opportunità di vedere una pubblicità televisiva, al fine di misurare realmente il ricordo con metriche di rottura e attitudinali che includono il richiamo generale, il richiamo del marchio, il richiamo del messaggio, la simpatia e l'intenzione di acquisto, oltre a metriche personalizzate. I riepiloghi delle prestazioni monitorano le performance per tutta la durata della campagna e consentono agli inserzionisti di regolare la propria campagna per ottimizzare al meglio l'investimento e prendere decisioni di pianificazione strategica.

"La misurazione di qualità porta alla monetizzazione e i mercati europei e asiatici sono maturi per soluzioni di misurazione complete che consentano agli inserzionisti locali e globali di effettuare investimenti validi nella pubblicità e di comprendere il loro reale impatto sui consumatori", ha dichiarato Randall Beard, Global Head, Advertiser Solutions, Nielsen. "Nielsen TV Brand Effect è una soluzione collaudata e siamo entusiasti di ampliarne la portata per fornire metriche coerenti e di alta qualità ai clienti nuovi ed esistenti in tutto il mondo". 

Negli Stati Uniti, Nielsen TV Brand Effect lavora insieme a Nielsen Online Brand Effect per dimostrare la risonanza di un annuncio tra l'online e la TV. Entrambi i servizi sono complementari a Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, che sfrutta Nielsen Online Campaign RatingsTM per fornire misure incrementali e non duplicate di reach, frequenza e GRP per la pubblicità su TV e Internet, in modo da consentire la misurazione di campagne di marketing integrate, e a Marketing Mix Modeling, che collega in modo più preciso i punti tra pubblicità e performance di vendita. Nel 2012 è previsto il lancio di una serie di soluzioni Nielsen per gli inserzionisti in altri mercati.

SU NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di leadership nel mercato del marketing e delle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nell'intelligence online, nella misurazione dei dispositivi mobili, nelle fiere e nelle proprietà correlate. Nielsen è presente in circa 100 Paesi, con sedi a New York, negli Stati Uniti, e a Diemen, nei Paesi Bassi. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.