การจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัลตามสำมะโนประชากรจะวัดผู้ชมอย่างแม่นยำและสม่ำเสมอในทุกอุปกรณ์ เช่น ESPN, Sony Pictures, Turner Broadcasting, Univision, Viacom และอื่นๆ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการเปิดตัวครั้งแรก
ซานโฮเซ รัฐแคลิฟอร์เนีย และนิวยอร์ก รัฐนิวยอร์ก – 21 ต.ค. 2557 – Adobe (Nasdaq: ADBE) และ Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศจับมือเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ในวันนี้ ซึ่งคาดว่าจะสามารถนำเสนอระบบข้ามแพลตฟอร์มที่ครอบคลุมเป็นรายแรกของอุตสาหกรรมสำหรับการวัดผลทีวีออนไลน์ วิดีโอ และเนื้อหาดิจิทัลอื่นๆ บนเว็บและแอปต่างๆ ความร่วมมือนี้จะบูรณาการผลิตภัณฑ์วัดผลผู้ชมดิจิทัลของ Nielsen ซึ่งเป็นระบบการให้คะแนนที่เชื่อถือได้มากที่สุดในอุตสาหกรรม เข้ากับ Adobe Analytics และ Adobe Primetime ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการวิเคราะห์ดิจิทัลและการส่งมอบทีวีออนไลน์ชั้นนำของอุตสาหกรรม ด้วยเหตุนี้ ทั้งสองบริษัทจึงจะร่วมกันทำการตลาด Digital Content Ratings, Powered by Adobe ของ Nielsen ซึ่งจะมอบการวิเคราะห์และตัวชี้วัดเนื้อหาในระดับสกุลเงินที่ช่วยให้ตัดสินใจซื้อและขายได้อย่างชาญฉลาดขึ้น ลูกค้าจะมีตัวชี้วัดที่เปรียบเทียบได้เพื่อวัดผลผู้ชมอย่างแม่นยำและสม่ำเสมอในทุกอุปกรณ์ IP หลัก รวมถึงเดสก์ท็อป สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต คอนโซลเกม และกล่องรับสัญญาณโทรทัศน์ผ่านดาวเทียม
ระบบการจัดอันดับเนื้อหาดิจิทัลใหม่ของ Nielsen จะได้รับการสนับสนุนจากข้อมูลสำมะโนประชากร Adobe Analytics ที่ได้รับการรับรอง ข้อมูลรวมและไม่ระบุตัวตนจะวัดเนื้อหาทุกประเภท รวมถึงทีวีออนไลน์ วิดีโอ เกม เสียง และข้อความ การรวมเทคโนโลยีนี้คาดว่าจะเร่งการนำสกุลเงินการจัดอันดับดิจิทัลมาใช้ ทำให้ผู้โฆษณาสามารถจัดสรรงบประมาณด้านการตลาดบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้ดีขึ้น และช่วยให้บริษัทสื่อได้รับประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของทีวีและเนื้อหาดิจิทัลอื่นๆ บนหน้าจอต่างๆ
ข้อมูล Digital Content Ratings ของ Nielsen จะพร้อมใช้งานใน Adobe Marketing Cloud ช่วยให้บริษัทสื่อต่างๆ สามารถสร้างรายได้จากสินค้าคงคลังและแบรนด์ของตนได้ดีขึ้น เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญการตลาดให้ดียิ่งขึ้น ลูกค้าของ Adobe Analytics จะสามารถเปิดใช้งานข้อมูลเชิงลึกของ Nielsen ได้อย่างรวดเร็ว และเชื่อมโยงข้อมูลวิเคราะห์ของตนเองกับเมตริกคุณภาพสกุลเงินที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวาง เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะได้ดียิ่งขึ้น นอกจากนี้ ข้อมูลการวัดผลของ Nielsen จะถูกฝังไว้ใน Adobe Primetime เพื่อให้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและผู้ให้บริการโทรทัศน์แบบชำระเงินสามารถวัดกลุ่มเป้าหมายและพฤติกรรมการรับชมได้อย่างรวดเร็วผ่านอุปกรณ์ที่หลากหลาย การผสานรวมนี้ยังมุ่งหวังที่จะขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นผ่านการส่งมอบเนื้อหาและโฆษณาที่ปรับแต่งตามความต้องการ
“การบริโภคทีวีออนไลน์อยู่ในระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ และ Adobe และ Nielsen ถือเป็นสองผู้นำที่ร่วมมือกันสร้างมาตรฐานการวัดผู้ชมสำหรับเนื้อหาดิจิทัล” Brad Rencher รองประธานอาวุโสและผู้จัดการทั่วไปฝ่ายการตลาดดิจิทัลของ Adobe กล่าว “บริษัทสื่อรายใหญ่และผู้แพร่ภาพกระจายเสียงต่างพึ่งพา Adobe อยู่แล้วในการนำทีวีมาสู่ทุกหน้าจอและทำความเข้าใจการมีส่วนร่วมของผู้ชมดิจิทัลได้ดีขึ้น เมื่อความร่วมมือระหว่างเรากับ Nielsen เสร็จสมบูรณ์แล้ว จะทำให้สามารถวิเคราะห์ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับเรตติ้งได้ ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อทั้งผู้โฆษณา บริษัทสื่อ และผู้บริโภค”
เมแกน คลาร์กเกน รองประธานบริหารฝ่ายผลิตภัณฑ์ระดับโลกของ Nielsen กล่าวว่า "ความร่วมมือครั้งนี้คาดว่าจะช่วยเร่งการนำการวัดผลที่สอดคล้องและครอบคลุมมาใช้ในระบบดิจิทัล การผสานรวมเทคโนโลยีของเราเข้าด้วยกันจะช่วยให้เราสามารถนำเสนอวิธีการวางแผนและส่งมอบข้อมูลให้แก่ลูกค้าได้อย่างราบรื่นและมีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อเทียบกับกลุ่มเป้าหมาย"
การสนับสนุนอุตสาหกรรมในระยะเริ่มต้น
บริษัทสื่อและผู้ลงโฆษณาจะสามารถใช้ระบบ Nielsen Digital Content Ratings ใหม่ ซึ่งขับเคลื่อนโดย Adobe ได้ตั้งแต่ปี 2015 เป็นต้นไป ESPN, IPG Mediabrands, Sony Pictures Television, Starcom MediaVest Group, Turner Broadcasting, Univision Communications Inc., Viacom และอื่นๆ จะร่วมเป็นส่วนหนึ่งของการเปิดตัวระบบเรตติ้งใหม่นี้:
- Artie Bulgrin รองประธานอาวุโสฝ่ายวิจัยและวิเคราะห์ระดับโลกของ ESPN กล่าวว่า "ESPN รู้สึกตื่นเต้นที่ได้ร่วมงานกับ Nielsen และ Adobe ในฐานะที่ปรึกษาเบื้องต้นสำหรับโครงการนี้ เรามีความสัมพันธ์ในการทำงานที่ใกล้ชิดกับทั้งสองบริษัท เนื่องจากเราลงทุนอย่างมากในการวัดผลแบบข้ามแพลตฟอร์ม ความท้าทายอย่างหนึ่งในการวัดผลแบบดิจิทัลคือการขาดความสอดคล้องกันระหว่างการวิเคราะห์ไซต์และข้อมูลการวัดผลแบบรวม และเราจะทำงานร่วมกับ Nielsen และ Adobe เพื่อช่วยแก้ไขปัญหานี้"
- Matt Seiler ซีอีโอระดับโลกของ IPG Mediabrands กล่าวว่า "ความร่วมมือระหว่าง Adobe และ Nielsen ถือเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญในการทำให้สื่อเป็นระบบอัตโนมัติ" "ความสามารถในการให้ตัวชี้วัดเพื่อวัดกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ ช่วยให้ IPG Mediabrands สามารถจัดสรรงบประมาณด้านการตลาดได้ดีขึ้นในทุกอุปกรณ์ IP หลัก ถือเป็นก้าวสำคัญในการพยายามทำให้การซื้อสื่อของเราเป็นระบบอัตโนมัติถึง 50% ภายในปี 2016"
- Eric Berger รองประธานบริหารเครือข่ายดิจิทัลของ Sony Pictures Television และผู้จัดการทั่วไปของ Crackle กล่าวว่า “Crackle เป็นเครือข่ายโฆษณาระดับพรีเมียมเพียงเครือข่ายเดียวที่ใช้งานได้บนอุปกรณ์ OTT เท่านั้น และมีประโยชน์อย่างมากในการทำความเข้าใจว่าผู้คนรับชมเนื้อหาอย่างไร การเป็นส่วนหนึ่งของการเปิดตัวครั้งแรกจะทำให้เราสามารถนำเสนอเมตริกการมีส่วนร่วมแบบเรียลไทม์ ทำให้ผู้โฆษณาเข้าใจผลตอบแทนจากการลงทุนที่แท้จริง และจับคู่ผู้ชมที่เพิ่มมากขึ้นบน Connected TV กับแบรนด์ชั้นนำได้ในระดับขนาดใหญ่”
- “SMG ยังทำงานร่วมกับ Adobe เพื่อช่วยให้ลูกค้าจัดการแคมเปญการตลาดดิจิทัลโดยใช้แพลตฟอร์ม 'always on' ของบริษัท เนื่องจากการรับชมข้ามหน้าจอแทรกซึมอยู่ในทุกการตลาด การวัดผลจึงต้องครอบคลุมถึงโทรทัศน์ คอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ และแพลตฟอร์มมือถือ และหวังว่าความสัมพันธ์ใหม่ระหว่าง Nielsen และ Adobe จะช่วยขับเคลื่อนสิ่งนั้นได้” Kate Sirkin รองประธานบริหารและผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยระดับโลกของ Starcom MediaVest Group กล่าว “ความร่วมมือนี้ดูน่าสนใจเป็นพิเศษในฐานะวิธีช่วยวัดการรับชมรายการโทรทัศน์ทั้งหมดผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล”
- Howard Shimmel หัวหน้าฝ่ายวิจัย Turner Broadcasting กล่าวว่า “เนื่องจากผู้บริโภคขยายการรับชมวิดีโอผ่านหน้าจอต่างๆ อุตสาหกรรมสื่อจึงต้องการการวัดผลทางดิจิทัลและข้ามแพลตฟอร์มที่แข็งแกร่งขึ้น เพื่อติดตามผู้บริโภคได้อย่างแม่นยำและสร้างรายได้จากผู้ชมข้ามหน้าจอได้ดีขึ้น จุดแข็งของ Adobe ในด้านการวิเคราะห์และประวัติในการนำวิดีโอและเนื้อหาเสริมมารวมกันบนแพลตฟอร์มต่างๆ ร่วมกับความสามารถในการวัดผลผู้ชมอันแข็งแกร่งของ Nielsen จะช่วยเร่งการพัฒนาและการนำสกุลเงินดิจิทัลเพียงสกุลเดียวมาใช้ ซึ่งเป็นสิ่งที่อุตสาหกรรมต้องการ เราหวังว่าจะได้ร่วมมือกับทั้งสองบริษัทเพื่อสนับสนุนการนำระบบการให้คะแนนใหม่นี้มาใช้ในปี 2558”
- “เรายินดีที่ได้มีส่วนร่วมในโครงการเบต้านี้เพื่อช่วยพัฒนาการวัดผลเนื้อหาดิจิทัลตามสำมะโนประชากรที่แม่นยำ การมีส่วนร่วมในโครงการเบต้านี้ถือเป็นอีกหนึ่งหลักฐานที่แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ Univision ที่จะให้แน่ใจว่าความพยายามของเราในการส่งมอบเนื้อหาบนแพลตฟอร์มต่างๆ ให้กับผู้ชมชาวฮิสแปนิกที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีของเราได้รับการวัดผลอย่างถูกต้องและแม่นยำ” Marshall Cohen รองประธานบริหารฝ่ายวิจัยองค์กรของ Univision Communications Inc. กล่าว “เราหวังว่าจะได้ร่วมงานกับ Nielsen และ Adobe ในโซลูชันนี้เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมและกลุ่มประชากรทั้งหมดได้รับการวัดผลอย่างมีประสิทธิภาพ”
เกี่ยวกับ Adobe
Adobe กำลังเปลี่ยนแปลงโลกผ่านประสบการณ์ดิจิทัล สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.adobe.com
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข้อมูลเชิงลึกออนไลน์และการวัดผลทางมือถือ Nielsen มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อเรา:
อะโดบี
สเตฟาน ออฟเฟอร์มันน์408-536-4023 sofferma@adobe.com
นีลเส็น
เบน บิลลิงส์ลีย์646-654-5429 Ben.Billingsley@nielsen.com
