基于人口普查的数字内容评级可准确、一致地衡量各种设备上的受众；ESPN、索尼影业、特纳广播公司、Univision、维亚康姆等公司参与了初步推广工作
加利福尼亚州圣何塞和纽约州纽约市--2014年10月21日--Adobe公司（纳斯达克股票代码：ADBE）和尼尔森公司（纽约证券交易所股票代码：NLSN）今天宣布结成战略联盟，有望推出业内首个全面的跨平台系统，用于测量网络和应用程序上的在线电视、视频和其他数字内容。此次合作将把尼尔森的数字受众测量产品（业内最值得信赖的收视率系统）与Adobe Analytics和Adobe Primetime（业内领先的数字分析和在线电视交付平台）整合在一起。因此，两家公司将联合推广由Adobe提供支持的尼尔森数字内容收视率，该收视率将提供分析和货币级内容指标，从而帮助客户做出更明智的购买和销售决策。客户将拥有可比较的指标，以准确、一致地衡量包括台式机、智能手机、平板电脑、游戏机和机顶盒在内的所有主要 IP 设备上的受众。
尼尔森的新数字内容收视率将得到经过认证的 Adobe Analytics 普查数据的支持。这些汇总的匿名数据将测量所有类型的内容，包括在线电视、视频、游戏、音频和文本。技术整合有望加速数字收视率货币的采用，使广告商能够更好地跨平台分配营销资金，并使媒体公司能够从对电视和其他数字内容跨屏表现的洞察中获益。
尼尔森的数字内容评级数据将在Adobe营销云中提供，使媒体公司能够更好地将其库存货币化，使品牌能够更好地优化其营销活动。Adobe Analytics 客户将能够快速激活尼尔森的洞察力，并将自己的分析数据与广泛接受的货币质量指标相链接，从而更好地接触特定受众。此外，尼尔森的测量数据将嵌入Adobe Primetime，使广播公司和付费电视服务提供商能够快速测量各种设备上的受众和收视行为。此次整合还旨在通过提供个性化内容和广告来推动更深层次的参与。
"Adobe高级副总裁兼数字营销总经理Brad Rencher表示："在线电视消费正处于历史最高水平，Adobe和尼尔森这两家领先企业携手合作，将数字内容的观众测量标准化。Adobe高级副总裁、数字营销总经理Brad Rencher表示："大型媒体公司和广播公司已经依赖Adobe实现电视跨屏播放，并更好地了解数字观众的参与情况。我们与尼尔森的合作一旦完成，将提供与收视率挂钩的分析，使广告商、媒体公司和消费者都能从中受益。
"尼尔森全球产品领导力执行副总裁梅根-克拉克恩（Megan Clarken）表示："这一联盟有望加速数字领域一致而全面的测量方法的采用。"通过整合我们的技术，我们将能够共同为客户提供更无缝、更高效的方式来规划和交付受众。
早期行业支持
自 2015 年起，媒体公司和广告商将可以使用由 Adobe 提供支持的全新尼尔森数字内容评级。ESPN、IPG Mediabrands、索尼影视、Starcom MediaVest Group、特纳广播、Univision Communications Inc.、维亚康姆等公司将参与新收视率的推广：
- "ESPN全球研究与分析高级副总裁Artie Bulgrin表示："ESPN很高兴能与尼尔森和Adobe合作，成为这项计划的早期顾问。ESPN全球研究与分析高级副总裁Artie Bulgrin表示："我们与这两家公司保持着密切的合作关系，因为我们在跨平台测量方面投入了大量精力。数字测量的挑战之一是网站分析和联合测量数据之间缺乏一致性，我们将与尼尔森和 Adobe 合作，帮助解决这一问题。
- "IPG Mediabrands全球首席执行官马特-塞勒（Matt Seiler）表示："Adobe与尼尔森的合作标志着媒体行业自动化的又一个重要里程碑。"能够提供精确测量受众的指标，使 IPG Mediabrands 能够更好地在每一个主要 IP 设备上分配营销资金，是我们在 2016 年实现 50%媒体购买自动化目标的重要一步。"
- "索尼影视数字网络执行副总裁、Crackle总经理Eric Berger表示："Crackle是唯一一个纯粹在终端设备上运行的优质广告支持网络，了解人们如何消费内容具有巨大的价值。"参与初期推广将使我们能够提供实时参与指标，让广告商了解其投资的真正回报，并将我们在互联电视上不断增长的受众与蓝筹品牌进行大规模匹配。
- "SMG还与Adobe合作，利用其'始终在线'平台帮助客户管理数字营销活动。随着跨屏观看渗透到所有营销活动中，测量需要涵盖电视、台式个人电脑和移动平台，尼尔森和Adobe之间的这种新关系将有望推动这一目标的实现，"Starcom MediaVest Group执行副总裁兼全球研究总监凯特-瑟金（Kate Sirkin）说。"这种合作关系看起来特别有趣，因为它可以帮助衡量电视节目在数字平台上的总收视率。
- "特纳广播公司首席研究官霍华德-希梅尔（Howard Shimmel）表示："随着消费者扩大跨屏视频消费，媒体行业需要更强大的数字和跨平台测量，以准确跟踪消费者并更好地对跨屏受众进行货币化。"Adobe公司在分析方面的优势以及在跨平台整合视频和互补内容方面的历史，与尼尔森公司强大的受众测量能力相结合，将加速单一数字货币的开发和采用，而这正是行业所需要的。我们期待与两家公司合作，鼓励在 2015 年推出这一新的评级系统。"
- "我们很高兴参与此次测试，以帮助开发基于人口普查的数字内容精确测量。我们参与此次测试进一步证明了优视传媒的承诺，即确保我们为精通技术的拉美裔受众提供跨平台内容的努力得到正确、准确的衡量，"优视传媒公司企业研究部执行副总裁马歇尔-科恩（Marshall Cohen）说。"我们期待与尼尔森和Adobe合作开发这一解决方案，以确保对所有受众和人口统计数据进行有效测量。
关于 Adobe
Adobe 正在通过数字体验改变世界。欲了解更多信息，请访问www.adobe.com。
关于尼尔森
尼尔森（纽约证券交易所股票代码：NLSN）是一家全球性的信息和测量公司，在市场营销和消费者信息、电视和其他媒体测量、在线情报和移动测量领域处于领先地位。尼尔森的业务遍及约 100 个国家，总部设在美国纽约和荷兰迪曼。欲了解更多信息，请访问www.nielsen.com。
联系方式
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Stefan Offermann408-536-4023 sofferma@adobe.com
尼尔森
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