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Adobe 与尼尔森将创建业界首个数字内容综合测量平台

5 分钟阅读 | 2014 年 10 月

基于人口普查的数字内容评级可准确、一致地衡量各种设备上的受众;ESPN、索尼影业、特纳广播公司、Univision、维亚康姆等公司参与了初步推广工作

加利福尼亚州圣何塞和纽约州纽约市--2014年10月21日--Adobe公司(纳斯达克股票代码:ADBE)和尼尔森公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)今天宣布结成战略联盟,有望推出业内首个全面的跨平台系统,用于测量网络和应用程序上的在线电视、视频和其他数字内容。此次合作将把尼尔森的数字受众测量产品(业内最值得信赖的收视率系统)与Adobe Analytics和Adobe Primetime(业内领先的数字分析和在线电视交付平台)整合在一起。因此,两家公司将联合推广由Adobe提供支持的尼尔森数字内容收视率,该收视率将提供分析和货币级内容指标,从而帮助客户做出更明智的购买和销售决策。客户将拥有可比较的指标,以准确、一致地衡量包括台式机、智能手机、平板电脑、游戏机和机顶盒在内的所有主要 IP 设备上的受众。

尼尔森的新数字内容收视率将得到经过认证的 Adobe Analytics 普查数据的支持。这些汇总的匿名数据将测量所有类型的内容,包括在线电视、视频、游戏、音频和文本。技术整合有望加速数字收视率货币的采用,使广告商能够更好地跨平台分配营销资金,并使媒体公司能够从对电视和其他数字内容跨屏表现的洞察中获益。

尼尔森的数字内容评级数据将在Adobe营销云中提供,使媒体公司能够更好地将其库存货币化,使品牌能够更好地优化其营销活动。Adobe Analytics客户将能够快速激活尼尔森的洞察力,并将自己的分析数据与广泛接受的货币质量指标联系起来,以更好地触及特定受众。此外,尼尔森的测量数据将嵌入Adobe Primetime,使广播公司和付费电视服务提供商能够快速测量各种设备上的受众和收视行为。此次整合还旨在通过提供个性化内容和广告来推动更深层次的参与。

"Adobe高级副总裁兼数字营销总经理Brad Rencher表示:"在线电视消费正处于历史最高水平,Adobe和尼尔森这两家领先企业携手合作,将数字内容的观众测量标准化。Adobe高级副总裁、数字营销总经理Brad Rencher表示:"大型媒体公司和广播公司已经依赖Adobe实现电视跨屏播放,并更好地了解数字观众的参与情况。我们与尼尔森的合作一旦完成,将提供与收视率挂钩的分析,使广告商、媒体公司和消费者都能从中受益。

"尼尔森全球产品领导力执行副总裁梅根-克拉克恩(Megan Clarken)表示:"这一联盟有望加速数字领域一致而全面的测量方法的采用。"通过整合我们的技术,我们将能够共同为客户提供更无缝、更高效的方式来规划和交付受众。

早期行业支持

自 2015 年起,媒体公司和广告商将可以使用由 Adobe 提供支持的全新尼尔森数字内容评级。ESPN、IPG Mediabrands、索尼影视、Starcom MediaVest Group、特纳广播、Univision Communications Inc.、维亚康姆等公司将参与新收视率的推广:

关于 Adobe

Adobe 正在通过数字体验改变世界。欲了解更多信息,请访问www.adobe.com。

关于尼尔森

尼尔森(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的信息和测量公司,在市场营销和消费者信息、电视和其他媒体测量、在线情报和移动测量领域处于领先地位。尼尔森的业务遍及约 100 个国家,总部设在美国纽约和荷兰迪曼。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

联系方式

Adobe

Stefan Offermann408-536-4023 sofferma@adobe.com

尼尔森

Ben Billingsley646-654-5429 Ben.Billingsley@nielsen.com