여러 장치에서 청중을 정확하고 일관되게 측정하기 위한 인구 조사 기반 디지털 콘텐츠 등급; ESPN, 소니 픽처스, 터너 브로드캐스팅, 유니비전, 비아콤 등 초기 출시에 참여
캘리포니아주 새너제이, 뉴욕주 – 2014년 10월 21일 – 어도비(Nasdaq : ADBE)와 닐슨 (NYSE: NLSN)은 오늘 웹과 앱 전반에서 온라인 TV, 비디오 및 기타 디지털 콘텐츠를 측정하기 위한 업계 최초의 포괄적인 크로스 플랫폼 시스템을 제공할 것으로 예상되는 전략적 제휴를 발표했습니다. 이 협업은 업계에서 가장 신뢰할 수 있는 평가 시스템인 Nielsen의 디지털 시청률 측정 제품을 업계 최고의 디지털 분석 및 온라인 TV 전송 플랫폼인 Adobe Analytics 및 Adobe Primetime과 통합합니다. 그 결과, 두 회사는 Nielsen의 Digital Content Ratings, Powered by Adobe를 공동으로 마케팅할 예정이며, 이를 통해 보다 스마트한 구매 및 판매 결정을 내릴 수 있는 분석 및 통화 등급 콘텐츠 지표를 제공할 것입니다. 고객은 데스크톱, 스마트폰, 태블릿, 게임 콘솔 및 OTT(Over-The-Top) 박스를 포함한 모든 주요 IP 장치에서 청중을 정확하고 일관되게 측정할 수 있는 비교 가능한 지표를 갖게 됩니다.
Nielsen의 새로운 디지털 콘텐츠 등급은 인증된 Adobe Analytics 인구 조사 데이터에서 지원됩니다. 집계된 익명 데이터는 온라인 TV, 비디오, 게임, 오디오 및 텍스트를 포함한 모든 유형의 콘텐츠를 측정합니다. 기술 통합은 디지털 등급 통화의 채택을 가속화하여 광고주가 플랫폼 전반에 걸쳐 마케팅 비용을 더 잘 할당할 수 있도록 하고 미디어 회사가 여러 화면에서 TV 및 기타 디지털 콘텐츠의 성능에 대한 통찰력을 얻을 수 있도록 할 것으로 예상됩니다.
Nielsen의 디지털 콘텐츠 등급 데이터는 Adobe Marketing Cloud에서 사용할 수 있으므로 미디어 회사는 인벤토리와 브랜드에서 더 나은 수익을 창출하여 마케팅 캠페인을 더 잘 최적화할 수 있습니다. Adobe Analytics 고객은 Nielsen의 인사이트를 신속하게 활성화하고 자체 분석 데이터를 널리 사용되는 통화 품질 지표에 연결하여 특정 고객에게 더 잘 도달할 수 있습니다. 또한 닐슨의 측정 데이터는 어도비 프라임타임(Adobe Primetime)에 포함되어 방송사와 유료 TV 서비스 제공업체가 다양한 디바이스에서 시청자와 시청 행동을 신속하게 측정할 수 있도록 할 것입니다. 통합은 또한 개인화된 콘텐츠와 광고 제공을 통해 더 깊은 참여를 유도하려고 합니다.
어도비의 디지털 마케팅 부문 수석 부사장 겸 총괄 매니저인 브래드 렌처(Brad Rencher)는 "온라인 TV 소비는 사상 최고치를 기록하고 있으며, 어도비와 닐슨은 디지털 콘텐츠에 대한 시청자 측정을 표준화하기 위해 협력하고 있다"고 말했다. "주요 미디어 기업과 방송사들은 이미 Adobe를 통해 TV를 여러 화면에 전달하고 디지털 시청자 참여를 더 잘 이해하고 있습니다. Nielsen과의 파트너십이 완료되면 시청률과 관련된 분석을 제공하여 광고주, 미디어 회사 및 소비자 모두에게 혜택을 줄 것입니다."
"이 제휴는 디지털에서 일관되고 포괄적 인 측정의 채택을 가속화 할 것으로 예상됩니다"라고 Nielsen의 글로벌 제품 리더십 담당 부사장 인 Megan Clarken은 말했습니다. "우리의 기술을 통합함으로써 우리는 고객에게 보다 원활하고 효율적인 방법으로 고객을 계획하고 제공할 수 있습니다."
초기 산업 지원
미디어 회사와 광고주는 2015년부터 Adobe에서 제공하는 새로운 Nielsen Digital Content Ratings를 사용할 수 있습니다. ESPN, IPG Mediabrands, Sony Pictures Television, Starcom MediaVest Group, Turner Broadcasting, Univision Communications Inc., Viacom 등이 새로운 등급의 출시에 참여할 것입니다.
- "ESPN은 이 이니셔티브의 초기 고문으로 Nielsen 및 Adobe와 협력하게 되어 기쁩니다"라고 ESPN 글로벌 리서치 및 분석 수석 부사장인 Artie Bulgrin은 말했습니다. "우리는 크로스 플랫폼 측정에 깊이 투자하고 있기 때문에 두 회사 모두와 긴밀한 협력 관계를 맺고 있습니다. 디지털 측정의 과제 중 하나는 사이트 분석과 신디케이트 측정 데이터 간의 조정이 부족하다는 것이었고, 우리는 이 문제를 해결하기 위해 Nielsen 및 Adobe와 협력할 것입니다."
- IPG Mediabrands의 글로벌 CEO인 Matt Seiler는 "Adobe와 Nielsen 간의 파트너십은 미디어 산업 자동화에 있어 또 다른 중요한 이정표를 의미합니다. "IPG Mediabrands가 모든 주요 IP 장치에 걸쳐 마케팅 비용을 더 잘 할당할 수 있도록 오디언스를 정확하게 측정할 수 있는 지표를 제공하는 능력은 2016년까지 미디어 구매의 50%를 자동화하려는 우리의 목표에서 중요한 단계입니다."
- 소니 픽처스 텔레비전의 디지털 네트워크 담당 부사장이자 크랙클 GM인 에릭 버거(Eric Berger)는 "Crackle은 순전히 OTT(Over-the-Top) 기기에서만 사용할 수 있는 유일한 프리미엄 광고 지원 네트워크이며, 사람들이 콘텐츠를 소비하는 방식을 이해하는 데 엄청난 가치가 있다"고 말했습니다. "초기 출시에 참여하면 실시간 참여 지표를 제시할 수 있어 광고주가 실제 투자 수익을 이해하고 커넥티드 TV에서 증가하는 잠재고객을 블루칩 브랜드와 대규모로 일치시킬 수 있습니다."
- "SMG는 또한 Adobe와 협력하여 고객이 '상시 가동' 플랫폼을 사용하여 디지털 마케팅 캠페인을 관리할 수 있도록 지원하고 있습니다. 크로스 스크린 시청이 모든 마케팅에 스며들면서 측정은 텔레비전, 데스크톱 개인용 컴퓨터 및 모바일 플랫폼을 포함해야하며 Nielsen과 Adobe 간의 새로운 관계가이를 주도 할 것입니다." 라고 Starcom MediaVest Group의 EVP 겸 글로벌 연구 이사 인 Kate Sirkin은 말했습니다. "이 파트너십은 디지털 플랫폼에서 TV 프로그램의 총 시청 수를 측정하는 데 도움이 되는 방법으로 특히 흥미로워 보입니다."
- Turner Broadcasting의 최고 연구 책임자인 Howard Shimmel은 "소비자가 여러 화면에서 비디오 소비를 확대함에 따라 미디어 산업은 소비자를 정확하게 추적하고 교차 화면 시청자로부터 더 나은 수익을 창출하기 위해 더 강력한 디지털 및 교차 플랫폼 측정이 필요합니다. "플랫폼 전반에 걸쳐 비디오 및 보완 콘텐츠를 통합하는 데 있어 Adobe의 분석 및 이력 강점과 Nielsen의 강력한 잠재 고객 측정 기능이 결합되어 업계가 필요로 하는 단일 디지털 통화의 개발 및 채택을 가속화할 것입니다. 우리는 2015년에 이 새로운 등급 시스템의 출시를 장려하기 위해 두 회사와 협력하기를 기대합니다."
- "우리는 디지털 콘텐츠에 대한 정확한 인구 조사 기반 측정을 개발하기 위한 노력의 일환으로 이 베타에 참여하게 되어 기쁩니다. 이번 베타 참여는 기술에 정통한 히스패닉 청중에게 플랫폼 전반에 걸쳐 콘텐츠를 제공하려는 우리의 노력이 적절하고 정확하게 측정되도록 하려는 Univision의 노력에 대한 추가 증거입니다." 라고 Univision Communications Inc.의 기업 연구 담당 부사장인 Marshall Cohen은 말했습니다.
Adobe 정보
Adobe는 디지털 경험을 통해 세상을 변화시키고 있습니다. 자세한 내용은 www.adobe.com 참조하십시오.
닐슨(Nielsen)
닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)은 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보 및 모바일 측정 분야에서 선도적인 시장 지위를 차지하고 있는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 약 100개국에 진출해 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다.
연락처:
어도비
스테판 오퍼만408-536-4023 sofferma@adobe.com
Nielsen
벤 빌링슬리646-654-5429 Ben.Billingsley@nielsen.com
