인구조사 기반 디지털 콘텐츠 등급으로 여러 기기에서 정확하고 일관되게 시청자 측정, ESPN, 소니 픽처스, 터너 방송, 유니비전, 비아콤 등 초기 출시에 참여
캘리포니아주 새너제이 및 뉴욕, 뉴욕 - 2014년 10월 21일 - Adobe (나스닥: ADBE)와 닐슨 (뉴욕증권거래소: NLSN)은 오늘 웹과 앱에서 온라인 TV, 비디오 및 기타 디지털 콘텐츠를 측정하는 업계 최초의 포괄적인 크로스 플랫폼 시스템을 제공하기 위해 전략적 제휴를 체결했다고 발표했습니다. 이번 협력을 통해 업계에서 가장 신뢰받는 시청률 시스템인 닐슨의 디지털 시청률 측정 제품과 업계 최고의 디지털 분석 및 온라인 TV 전송 플랫폼인 Adobe 애널리틱스 및 Adobe 프라임타임이 통합될 예정입니다. 이에 따라 양사는 보다 현명한 구매 및 판매 결정을 내릴 수 있는 분석 및 통화 등급 콘텐츠 지표를 제공하는 닐슨의 디지털 콘텐츠 등급, Powered by Adobe를 공동 마케팅할 예정입니다. 고객들은 데스크톱, 스마트폰, 태블릿, 게임 콘솔, 오버더톱 박스 등 모든 주요 IP 디바이스에서 정확하고 일관되게 시청자를 측정할 수 있는 비교 가능한 지표를 확보할 수 있게 됩니다.
닐슨의 새로운 디지털 콘텐츠 등급은 인증된 Adobe 애널리틱스 센서스 데이터로 지원됩니다. 집계된 익명의 데이터는 온라인 TV, 비디오, 게임, 오디오 및 텍스트를 포함한 모든 유형의 콘텐츠를 측정합니다. 이 기술 통합은 디지털 등급 화폐의 도입을 가속화하여 광고주가 여러 플랫폼에 걸쳐 마케팅 비용을 더 효과적으로 배분하고 미디어 기업이 여러 스크린에서 TV 및 기타 디지털 콘텐츠의 성과에 대한 인사이트를 활용할 수 있도록 지원할 것으로 기대됩니다.
닐슨의 디지털 콘텐츠 등급 데이터는 Adobe Marketing Cloud에서 사용할 수 있으므로 미디어 기업은 인벤토리에서 수익을 창출하고 브랜드는 마케팅 캠페인을 더 효과적으로 최적화할 수 있습니다. Adobe 애널리틱스 고객은 닐슨의 인사이트를 신속하게 활성화하고 자체 분석 데이터를 널리 사용되는 통화 품질 지표에 연결하여 특정 잠재 고객에게 더 효과적으로 도달할 수 있습니다. 또한 닐슨의 측정 데이터는 방송사 및 유료 TV 서비스 제공업체가 다양한 디바이스에서 시청자 및 시청 행동을 신속하게 측정할 수 있도록 Adobe Primetime에 내장될 예정입니다. 또한 이 통합은 개인화된 콘텐츠와 광고 전달을 통해 보다 심층적인 참여를 유도하고자 합니다.
"온라인 TV 소비는 사상 최고치를 기록하고 있으며, Adobe와 닐슨은 디지털 콘텐츠의 시청자 측정 표준화를 위해 협력하고 있습니다."라고 Adobe의 디지털 마케팅 부문 수석 부사장 겸 총괄 매니저인 브래드 렌처(Brad Rencher)는 말합니다. "주요 미디어 기업과 방송사는 이미 여러 스크린에 걸쳐 TV를 제공하고 디지털 시청자 참여를 더 잘 이해하기 위해 Adobe에 의존하고 있습니다. 닐슨과의 파트너십이 완료되면 시청률과 연계된 분석을 제공하여 광고주, 미디어 기업, 소비자 모두에게 혜택을 제공할 수 있을 것입니다."
"이번 제휴로 디지털에서 일관되고 포괄적인 측정의 도입이 가속화될 것으로 기대됩니다."라고 Nielsen의 글로벌 제품 리더십 담당 메간 클라켄 부사장은 말합니다. "양사의 기술을 통합함으로써 고객에게 오디언스를 대상으로 보다 원활하고 효율적으로 계획하고 전달할 수 있는 방법을 제공할 수 있을 것입니다."
초기 산업 지원
미디어 기업과 광고주는 2015년부터 Adobe 기반의 새로운 닐슨 디지털 콘텐츠 등급을 사용할 수 있습니다. ESPN, IPG 미디어브랜드, 소니 픽처스 텔레비전, 스타콤 미디어베스트 그룹, 터너 방송, 유니비전 커뮤니케이션즈, 비아콤 등이 새로운 등급 출시에 참여하게 됩니다:
- "ESPN은 이 이니셔티브의 초기 자문으로 닐슨 및 Adobe와 협력하게 되어 기쁩니다."라고 ESPN의 글로벌 리서치 및 분석 담당 수석 부사장 Artie Bulgrin은 말합니다. "우리는 크로스 플랫폼 측정에 깊이 투자하고 있기 때문에 두 회사와 긴밀한 협력 관계를 맺고 있습니다. 디지털 측정의 과제 중 하나는 사이트 분석과 신디케이트된 측정 데이터 간의 연계가 부족하다는 점이며, 이를 해결하기 위해 닐슨 및 Adobe와 협력할 것입니다."라고 말했습니다.
- "Adobe와 닐슨의 파트너십은 미디어 산업 자동화에 있어 또 하나의 중요한 이정표가 될 것입니다."라고 IPG Mediabrands의 글로벌 CEO인 Matt Seiler는 말합니다. "오디언스를 정확하게 측정할 수 있는 지표를 제공하여 모든 주요 IP 디바이스에서 마케팅 비용을 보다 효과적으로 배분할 수 있게 된 것은 2016년까지 미디어 구매의 50%를 자동화하려는 IPG 미디어브랜즈의 노력에 중요한 단계입니다."
- 소니 픽처스 텔레비전의 디지털 네트워크 부문 부사장이자 Crackle의 GM인 에릭 버거는 "Crackle은 순수하게 OTT 기기에서만 광고를 지원하는 유일한 프리미엄 네트워크이며, 사람들이 콘텐츠를 소비하는 방식을 이해하는 데 엄청난 가치가 있습니다."라고 말합니다. "초기 출시에 참여함으로써 실시간 참여 지표를 제시하여 광고주가 진정한 투자 수익을 파악하고 커넥티드 TV에서 증가하는 시청자를 우량 브랜드와 대규모로 매칭할 수 있도록 지원할 수 있게 되었습니다."
- "SMG는 또한 Adobe와 협력하여 고객들이 '상시 접속' 플랫폼을 사용하여 디지털 마케팅 캠페인을 관리할 수 있도록 지원하고 있습니다. 크로스 스크린 시청이 모든 마케팅에 스며들면서 측정은 텔레비전, 데스크톱 PC, 모바일 플랫폼을 포괄해야 하며, 닐슨과 Adobe의 새로운 관계가 이를 촉진할 것으로 기대합니다."라고 스타콤 미디어베스트 그룹의 부사장 겸 글로벌 연구 책임자인 케이트 서킨(Kate Sirkin)은 말합니다. "이번 파트너십은 디지털 플랫폼 전반에서 TV 프로그램의 총 시청률을 측정하는 데 도움이 될 수 있다는 점에서 특히 흥미로워 보입니다."
- "소비자가 여러 스크린에서 비디오 소비를 확대함에 따라 미디어 업계는 소비자를 정확하게 추적하고 크로스 스크린 잠재고객을 더 효과적으로 수익화하기 위해 더욱 강력한 디지털 및 크로스 플랫폼 측정이 필요합니다." Turner Broadcasting의 최고 연구 책임자인 하워드 시멜(Howard Shimmel)의 말입니다. "여러 플랫폼에서 비디오와 상호 보완적인 콘텐츠를 통합해 온 Adobe의 분석 및 역사가 닐슨의 강력한 잠재고객 측정 역량과 결합되어 업계가 필요로 하는 단일 디지털 화폐의 개발과 도입을 가속화할 것입니다. 양사의 협력을 통해 2015년에 새로운 등급 시스템이 출시될 수 있기를 기대합니다."
- "디지털 콘텐츠에 대한 정확한 인구조사 기반 측정을 개발하기 위한 노력의 일환으로 이번 베타 버전에 참여하게 되어 기쁘게 생각합니다. 이번 베타 참여는 기술에 정통한 히스패닉 시청자에게 다양한 플랫폼에서 콘텐츠를 제공하려는 유니비전의 노력이 적절하고 정확하게 측정될 수 있도록 하기 위한 노력의 증거입니다."라고 유니비전 커뮤니케이션즈의 기업 연구 담당 수석 부사장 마샬 코헨(Marshall Cohen)은 말합니다. "우리는 이 솔루션에서 닐슨 및 Adobe와 협력하여 모든 잠재 고객과 인구 통계를 효과적으로 측정할 수 있기를 기대합니다."
Adobe 정보
Adobe는 디지털 경험을 통해 세상을 변화시키고 있습니다. 자세한 내용은 www.adobe.com 을 방문하십시오.
닐슨 소개
닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)은 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보 및 모바일 측정 분야에서 선도적인 시장 지위를 차지하고 있는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 약 100개국에 진출해 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인할 수 있습니다 .
연락처:
Adobe
스테판 오페르만408-536-4023 sofferma@adobe.com
닐슨
벤 빌링슬리646-654-5429 Ben.Billingsley@nielsen.com
