Peringkat Konten Digital Berbasis Sensus untuk Mengukur Pemirsa Secara Akurat dan Konsisten di Seluruh Perangkat; ESPN, Sony Pictures, Turner Broadcasting, Univision, Viacom, dan Lainnya Sebagai Bagian dari Peluncuran Awal
SAN JOSE, California dan NEW YORK, N.Y. - 21 Oktober 2014 - Adobe (Nasdaq: ADBE) dan Nielsen (NYSE: NLSN) hari ini mengumumkan aliansi strategis yang diharapkan dapat menghadirkan sistem lintas platform pertama di industri ini yang komprehensif untuk mengukur TV online, video, dan konten digital lainnya di web dan aplikasi. Kolaborasi ini akan mengintegrasikan produk pengukuran pemirsa digital Nielsen, sistem pemeringkatan yang paling tepercaya di industri ini, dengan Adobe Analytics dan Adobe Primetime, platform analitik digital dan platform penayangan TV online yang terdepan di industri ini. Sebagai hasilnya, kedua perusahaan akan bersama-sama memasarkan Peringkat Konten Digital Nielsen, Powered by Adobe, yang akan memberikan analitik dan metrik konten tingkat mata uang yang memungkinkan keputusan pembelian dan penjualan yang lebih cerdas. Pelanggan akan memiliki metrik yang sebanding untuk mengukur pemirsa secara akurat dan konsisten di setiap perangkat IP utama, termasuk desktop, smartphone, tablet, konsol game, dan over-the-top.
Peringkat Konten Digital Nielsen yang baru akan didukung oleh data sensus Adobe Analytics yang tersertifikasi. Data yang dikumpulkan dan anonim akan mengukur semua jenis konten, termasuk TV online, video, game, audio, dan teks. Integrasi teknologi ini diharapkan dapat mempercepat adopsi mata uang peringkat digital, memungkinkan pengiklan untuk mengalokasikan dana pemasaran dengan lebih baik di seluruh platform, dan memungkinkan perusahaan media untuk mendapatkan keuntungan dari wawasan tentang kinerja TV dan konten digital lainnya di seluruh layar.
Data Peringkat Konten Digital Nielsen akan tersedia di Adobe Marketing Cloud, sehingga perusahaan media dapat memonetisasi inventaris dan merek mereka dengan lebih baik untuk mengoptimalkan kampanye pemasaran mereka dengan lebih baik. Pelanggan Adobe Analytics akan dapat dengan cepat mengaktifkan wawasan Nielsen dan menghubungkan data analitik mereka sendiri ke metrik kualitas mata uang yang diterima secara luas untuk menjangkau audiens tertentu dengan lebih baik. Selain itu, data pengukuran Nielsen akan disematkan di Adobe Primetime untuk memberikan kemampuan kepada para penyiar dan penyedia layanan TV berbayar untuk mengukur pemirsa dan perilaku menonton dengan cepat di berbagai perangkat. Integrasi ini juga bertujuan untuk mendorong keterlibatan yang lebih dalam melalui penyampaian konten dan iklan yang dipersonalisasi.
"Konsumsi TV online berada pada titik tertinggi sepanjang masa dan Adobe dan Nielsen adalah dua pemimpin yang bekerja sama untuk menstandarisasi pengukuran pemirsa untuk konten digital," ujar Brad Rencher, wakil presiden senior dan manajer umum, pemasaran digital di Adobe. "Perusahaan media besar dan penyiar sudah bergantung pada Adobe untuk menghadirkan TV di berbagai layar dan lebih memahami keterlibatan pemirsa digital. Setelah selesai, kemitraan kami dengan Nielsen akan menyediakan analitik yang terkait dengan rating yang menguntungkan pengiklan, perusahaan media, dan konsumen."
"Aliansi ini diharapkan dapat mempercepat adopsi pengukuran yang konsisten dan komprehensif di bidang digital," kata Megan Clarken, wakil presiden eksekutif, kepemimpinan produk global, di Nielsen. "Dengan mengintegrasikan teknologi kami, bersama-sama kami akan dapat menawarkan kepada pelanggan kami cara yang lebih lancar dan efisien untuk merencanakan dan menyampaikan kepada audiens mereka."
Dukungan Industri Awal
Perusahaan media dan pengiklan akan dapat menggunakan Peringkat Konten Digital Nielsen yang baru, yang didukung oleh Adobe, mulai tahun 2015. ESPN, IPG Mediabrands, Sony Pictures Television, Starcom MediaVest Group, Turner Broadcasting, Univision Communications Inc, Viacom, dan lainnya akan menjadi bagian dari peluncuran peringkat baru ini:
- "ESPN sangat senang dapat bekerja sama dengan Nielsen dan Adobe sebagai penasihat awal untuk inisiatif ini," kata Artie Bulgrin, Senior Vice President Global Research and Analytics ESPN. "Kami memiliki hubungan kerja yang erat dengan kedua perusahaan tersebut karena kami sangat berinvestasi dalam pengukuran lintas platform. Salah satu tantangan dalam pengukuran digital adalah kurangnya keselarasan antara analisis situs dan data pengukuran sindikasi, dan kami akan bekerja sama dengan Nielsen dan Adobe untuk membantu mengatasi hal ini."
- "Kemitraan antara Adobe dan Nielsen ini menandakan tonggak penting lainnya dalam mengotomatisasi industri media," ujar Matt Seiler, CEO global IPG Mediabrands. "Kemampuan untuk menyediakan metrik untuk mengukur audiens secara akurat, yang memungkinkan IPG Mediabrands untuk mengalokasikan anggaran pemasaran dengan lebih baik, di setiap perangkat IP utama merupakan langkah penting dalam upaya kami untuk mengotomatisasi 50% pembelian media kami pada tahun 2016."
- "Crackle adalah satu-satunya jaringan yang didukung iklan premium yang hanya hidup di perangkat over-the-top dan ada nilai yang luar biasa dalam memahami bagaimana orang mengonsumsi konten," kata Eric Berger, Executive Vice President, Digital Networks di Sony Pictures Television dan GM, Crackle. "Menjadi bagian dari peluncuran awal akan memungkinkan kami untuk menyajikan metrik keterlibatan secara real-time, sehingga memungkinkan pengiklan untuk memahami laba atas investasi mereka yang sebenarnya dan mencocokkan pemirsa kami yang terus bertambah di Connected TV dengan merek-merek ternama dalam skala besar."
- "SMG juga bekerja sama dengan Adobe untuk membantu klien mengelola kampanye pemasaran digital mereka dengan menggunakan platform 'always on'. Karena penayangan lintas layar merasuk ke seluruh pemasaran, pengukuran perlu mencakup televisi, komputer pribadi desktop, dan platform mobile, dan hubungan baru antara Nielsen dan Adobe ini diharapkan dapat mendorong hal tersebut," ujar Kate Sirkin, EVP dan direktur riset global Starcom MediaVest Group. "Kemitraan ini terlihat sangat menarik sebagai cara untuk membantu mengukur jumlah penonton acara televisi di seluruh platform digital."
- "Seiring dengan meningkatnya konsumsi video di berbagai layar, industri media membutuhkan pengukuran digital dan lintas platform yang lebih kuat untuk melacak konsumen secara akurat dan memonetisasi pemirsa lintas layar dengan lebih baik." kata Howard Shimmel, Chief Research Officer, Turner Broadcasting. "Kekuatan Adobe dalam analitik dan sejarahnya dalam menyatukan video dan konten pelengkap di seluruh platform, dikombinasikan dengan kemampuan pengukuran audiens yang kuat dari Nielsen, akan mempercepat pengembangan dan adopsi mata uang digital tunggal, yang merupakan hal yang dibutuhkan oleh industri ini. Kami berharap dapat berkolaborasi dengan kedua perusahaan untuk mendorong peluncuran sistem rating baru ini di tahun 2015."
- "Kami sangat senang dapat berpartisipasi dalam uji coba ini dalam upaya untuk membantu mengembangkan pengukuran konten digital yang akurat berdasarkan sensus. Partisipasi kami dalam versi beta ini merupakan bukti lebih lanjut dari komitmen Univision untuk memastikan bahwa upaya kami dalam menyajikan konten di berbagai platform kepada pemirsa Hispanik yang melek teknologi dapat diukur dengan baik dan akurat," ujar Marshall Cohen, Executive Vice President, Corporate Research, Univision Communications Inc. "Kami berharap dapat bekerja sama dengan Nielsen dan Adobe dalam solusi ini untuk memastikan bahwa semua pemirsa dan demografi dapat diukur secara efektif."
Tentang Adobe
Adobe mengubah dunia melalui pengalaman digital. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.adobe.com.
Tentang Nielsen
Nielsen (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terdepan dalam bidang pemasaran dan informasi konsumen, pengukuran televisi dan media lainnya, intelijen online dan pengukuran mobile. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, Amerika Serikat, dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
Kontak:
Adobe
Stefan Offermann408-536-4023 sofferma@adobe.com
Nielsen
Ben Billingsley646-654-5429 Ben.Billingsley@nielsen.com
