Classificações de conteúdo digital com base no censo para medir audiências de forma precisa e consistente em todos os dispositivos; ESPN, Sony Pictures, Turner Broadcasting, Univision, Viacom e outros fazem parte do lançamento inicial
SAN JOSE, Califórnia e NOVA YORK, N.Y. - 21 de outubro de 2014 - A Adobe (Nasdaq: ADBE) e a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciaram hoje uma aliança estratégica que deverá oferecer o primeiro sistema abrangente e multiplataforma do setor para medir TV online, vídeo e outros conteúdos digitais na Web e em aplicativos. A colaboração integrará os produtos de medição de audiência digital da Nielsen, o sistema de classificação mais confiável do setor, com o Adobe Analytics e o Adobe Primetime, as principais plataformas de análise digital e de distribuição de TV on-line do setor. Como resultado, as duas empresas comercializarão em conjunto o Digital Content Ratings da Nielsen, Powered by Adobe, que fornecerá análises e métricas de conteúdo de nível monetário que permitirão decisões de compra e venda mais inteligentes. Os clientes terão métricas comparáveis para medir o público de forma precisa e consistente em todos os principais dispositivos IP, incluindo desktops, smartphones, tablets, consoles de jogos e caixas over-the-top.
As novas classificações de conteúdo digital da Nielsen serão apoiadas por dados de censo certificados do Adobe Analytics. Os dados agregados e anônimos medirão o conteúdo de todos os tipos, incluindo TV on-line, vídeos, jogos, áudio e texto. Espera-se que a integração da tecnologia acelere a adoção de uma moeda de classificação digital, permitindo que os anunciantes aloquem melhor os recursos de marketing em todas as plataformas e que as empresas de mídia se beneficiem dos insights sobre o desempenho da TV e de outros conteúdos digitais em todas as telas.
Os dados de classificação de conteúdo digital da Nielsen estarão disponíveis na Adobe Marketing Cloud, permitindo que as empresas de mídia monetizem melhor seu inventário e que as marcas otimizem melhor suas campanhas de marketing. Os clientes do Adobe Analytics poderão ativar rapidamente os insights da Nielsen e vincular seus próprios dados analíticos a métricas de qualidade de moeda amplamente aceitas para atingir melhor públicos específicos. Além disso, os dados de medição da Nielsen serão incorporados ao Adobe Primetime para oferecer às emissoras e aos provedores de serviços de TV por assinatura a capacidade de medir rapidamente o público e os comportamentos de visualização em um amplo conjunto de dispositivos. A integração também busca promover um envolvimento mais profundo por meio do fornecimento de conteúdo e anúncios personalizados.
"O consumo de TV on-line está em alta e a Adobe e a Nielsen são duas líderes que se unem para padronizar a medição de audiência para conteúdo digital", disse Brad Rencher, vice-presidente sênior e gerente geral de marketing digital da Adobe. "As principais empresas de mídia e emissoras já dependem da Adobe para levar a TV para todas as telas e entender melhor o envolvimento dos espectadores digitais. Uma vez concluída, nossa parceria com a Nielsen fornecerá análises vinculadas a classificações - beneficiando anunciantes, empresas de mídia e consumidores".
"Espera-se que essa aliança acelere a adoção de uma medição consistente e abrangente no digital", disse Megan Clarken, vice-presidente executiva de liderança global de produtos da Nielsen. "Ao integrarmos nossas tecnologias, poderemos oferecer aos nossos clientes uma maneira mais eficiente e perfeita de planejar e entregar resultados para suas audiências."
Suporte inicial do setor
As empresas de mídia e os anunciantes poderão usar o novo Nielsen Digital Content Ratings, Powered by Adobe, a partir de 2015. ESPN, IPG Mediabrands, Sony Pictures Television, Starcom MediaVest Group, Turner Broadcasting, Univision Communications Inc., Viacom e outros farão parte do lançamento das novas classificações:
- "A ESPN está animada por trabalhar com a Nielsen e a Adobe como consultora inicial dessa iniciativa", disse Artie Bulgrin, vice-presidente sênior de pesquisa global e análise da ESPN. "Temos uma estreita relação de trabalho com ambas as empresas, pois investimos profundamente na medição entre plataformas. Um dos desafios da medição digital tem sido a falta de alinhamento entre a análise do site e os dados de medição sindicalizados, e trabalharemos com a Nielsen e a Adobe para ajudar a resolver isso."
- "Essa parceria entre a Adobe e a Nielsen sinaliza mais um marco importante na automação do setor de mídia", disse Matt Seiler, CEO global da IPG Mediabrands. "A capacidade de fornecer métricas para medir audiências com precisão, permitindo que a IPG Mediabrands aloque melhor os recursos de marketing, em todos os principais dispositivos de IP, é um passo importante em nossa busca para automatizar 50% de nossas compras de mídia até 2016."
- "O Crackle é a única rede premium suportada por anúncios que vive exclusivamente em dispositivos over-the-top e há um enorme valor em entender como as pessoas estão consumindo conteúdo", disse Eric Berger, vice-presidente executivo de redes digitais da Sony Pictures Television e gerente geral do Crackle. "Fazer parte da implementação inicial nos permitirá apresentar métricas de engajamento em tempo real, permitindo que os anunciantes entendam o verdadeiro retorno de seus investimentos e combinem nosso público crescente na Connected TV com marcas de primeira linha em escala."
- "A SMG também está trabalhando com a Adobe para ajudar os clientes a gerenciar suas campanhas de marketing digital usando sua plataforma 'always on'. Como a exibição entre telas permeia todo o marketing, a medição precisa abranger a televisão, os computadores pessoais e as plataformas móveis, e esse novo relacionamento entre a Nielsen e a Adobe deverá impulsionar isso", disse Kate Sirkin, vice-presidente executiva e diretora de pesquisa global do Starcom MediaVest Group. "A parceria parece particularmente interessante como uma forma de ajudar a medir a visualização total de um programa de televisão em plataformas digitais."
- "À medida que os consumidores expandem seu consumo de vídeo entre telas, o setor de mídia precisa de uma medição digital e entre plataformas mais forte para rastrear com precisão os consumidores e monetizar melhor os públicos entre telas", disse Howard Shimmel, diretor de pesquisa da Turner Broadcasting. "A força da Adobe em análise e o histórico de reunir vídeo e conteúdo complementar em várias plataformas, combinados com os sólidos recursos de medição de audiência da Nielsen, acelerarão o desenvolvimento e a adoção de uma única moeda digital, que é o que o setor precisa. Estamos ansiosos para colaborar com ambas as empresas para incentivar a implantação desse novo sistema de classificação em 2015."
- "Temos o prazer de participar dessa versão beta em um esforço para ajudar a desenvolver uma medição precisa do conteúdo digital com base no censo. Nossa participação nessa versão beta é mais uma prova do compromisso da Univision em garantir que nossos esforços para fornecer conteúdo em todas as plataformas para nosso público hispânico experiente em tecnologia sejam medidos de forma adequada e precisa", disse Marshall Cohen, vice-presidente executivo de pesquisa corporativa da Univision Communications Inc. "Estamos ansiosos para trabalhar com a Nielsen e a Adobe nessa solução para garantir que todos os públicos e dados demográficos sejam medidos com eficácia."
Sobre a Adobe
A Adobe está mudando o mundo por meio de experiências digitais. Para obter mais informações, visite www.adobe.com.
Sobre a Nielsen
A Nielsen (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações sobre marketing e consumo, medições de televisão e outras mídias, inteligência on-line e medições móveis. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
Contatos:
Adobe
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Nielsen
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