L'évaluation des contenus numériques basée sur le recensement permet de mesurer l'audience de manière précise et cohérente sur tous les appareils ; ESPN, Sony Pictures, Turner Broadcasting, Univision, Viacom et d'autres font partie du déploiement initial.
SAN JOSE, Californie et NEW YORK, N.Y. - 21 octobre 2014 - Adobe (Nasdaq : ADBE) et Nielsen (NYSE : NLSN) ont annoncé aujourd'hui une alliance stratégique qui devrait déboucher sur le premier système complet et multiplateforme de mesure de la télévision en ligne, de la vidéo et d'autres contenus numériques sur le web et les applications. Cette collaboration permettra d'intégrer les produits de mesure d'audience numérique de Nielsen, le système d'évaluation le plus fiable du secteur, à Adobe Analytics et Adobe Primetime, les principales plates-formes d'analyse numérique et de diffusion de la télévision en ligne du secteur. En conséquence, les deux sociétés commercialiseront conjointement les Nielsen's Digital Content Ratings, Powered by Adobe, qui fourniront des analyses et des mesures de contenu de qualité permettant de prendre des décisions d'achat et de vente plus judicieuses. Les clients disposeront d'indicateurs comparables pour mesurer les audiences de manière précise et cohérente sur tous les principaux appareils IP, y compris les ordinateurs de bureau, les smartphones, les tablettes, les consoles de jeu et les boîtiers décodeurs.
Les nouveaux classements de Nielsen sur le contenu numérique s'appuieront sur les données de recensement certifiées d'Adobe Analytics. Les données agrégées et anonymes mesureront tous les types de contenu, y compris la télévision en ligne, les vidéos, les jeux, l'audio et le texte. L'intégration de la technologie devrait accélérer l'adoption d'une monnaie d'évaluation numérique, permettant aux annonceurs de mieux répartir les budgets de marketing entre les différentes plateformes et aux sociétés de médias de bénéficier d'informations sur les performances de la télévision et d'autres contenus numériques sur tous les écrans.
Les données d'évaluation du contenu numérique de Nielsen seront disponibles dans Adobe Marketing Cloud, ce qui permettra aux entreprises de médias de mieux monétiser leur inventaire et aux marques de mieux optimiser leurs campagnes de marketing. Les clients d'Adobe Analytics pourront rapidement activer les informations de Nielsen et relier leurs propres données d'analyse à des mesures de qualité largement acceptées afin de mieux atteindre des publics spécifiques. En outre, les données de mesure de Nielsen seront intégrées à Adobe Primetime pour permettre aux diffuseurs et aux fournisseurs de services de télévision payante de mesurer rapidement les audiences et les comportements des téléspectateurs sur un large éventail d'appareils. L'intégration vise également à renforcer l'engagement des téléspectateurs grâce à la diffusion de contenus et de publicités personnalisés.
"La consommation de télévision en ligne n'a jamais été aussi élevée et Adobe et Nielsen sont deux leaders qui s'associent pour normaliser la mesure de l'audience du contenu numérique", a déclaré Brad Rencher, vice-président senior et directeur général du marketing numérique chez Adobe. "Les grands groupes de médias et les diffuseurs font déjà confiance à Adobe pour diffuser la télévision sur tous les écrans et mieux comprendre l'engagement des téléspectateurs numériques. Une fois achevé, notre partenariat avec Nielsen fournira des analyses liées à l'audimat, ce qui profitera aux annonceurs, aux sociétés de médias et aux consommateurs."
"Cette alliance devrait accélérer l'adoption de mesures cohérentes et complètes dans le domaine du numérique", a déclaré Megan Clarken, vice-présidente exécutive du leadership mondial des produits chez Nielsen. "En intégrant nos technologies, nous serons en mesure d'offrir à nos clients un moyen plus transparent et plus efficace de planifier et d'atteindre leurs objectifs en matière d'audience."
Soutien précoce de l'industrie
Les sociétés de médias et les annonceurs pourront utiliser les nouveaux Nielsen Digital Content Ratings, Powered by Adobe, à partir de 2015. ESPN, IPG Mediabrands, Sony Pictures Television, Starcom MediaVest Group, Turner Broadcasting, Univision Communications Inc. et Viacom, entre autres, participeront au déploiement des nouvelles évaluations :
- "ESPN est ravi de travailler avec Nielsen et Adobe en tant que conseiller pour cette initiative", a déclaré Artie Bulgrin, Senior Vice President Global Research and Analytics ESPN. "Nous entretenons des relations de travail étroites avec ces deux entreprises, car nous sommes très investis dans la mesure des performances multiplateformes. L'un des défis de la mesure numérique a été le manque d'alignement entre l'analyse du site et les données de mesure syndiquées, et nous travaillerons avec Nielsen et Adobe pour aider à résoudre ce problème".
- "Ce partenariat entre Adobe et Nielsen marque une nouvelle étape importante dans l'automatisation de l'industrie des médias ", a déclaré Matt Seiler, PDG mondial d'IPG Mediabrands. "La capacité à fournir des indicateurs pour mesurer les audiences avec précision, permettant à IPG Mediabrands de mieux allouer les budgets marketing, sur tous les principaux appareils IP, est une étape importante dans notre quête d'automatisation de 50 % de nos achats médias d'ici 2016."
- "Crackle est le seul réseau premium financé par la publicité qui vit uniquement sur des appareils over-the-top et il est extrêmement utile de comprendre comment les gens consomment le contenu", a déclaré Eric Berger, vice-président exécutif des réseaux numériques chez Sony Pictures Television et directeur général de Crackle. "Faire partie du déploiement initial nous permettra de présenter des mesures d'engagement en temps réel, ce qui permettra aux annonceurs de comprendre le véritable retour sur investissement et d'associer notre audience croissante sur la télévision connectée à des marques de premier ordre à grande échelle."
- "SMG travaille également avec Adobe pour aider les clients à gérer leurs campagnes de marketing numérique en utilisant sa plateforme 'always on'. Étant donné que le visionnage multi-écrans imprègne tout le marketing, la mesure doit englober la télévision, les ordinateurs personnels de bureau et les plateformes mobiles, et cette nouvelle relation entre Nielsen et Adobe devrait permettre d'atteindre cet objectif", a déclaré Kate Sirkin, vice-présidente exécutive et directrice de recherche mondiale de Starcom MediaVest Group. "Ce partenariat semble particulièrement intéressant pour mesurer l'audience totale d'une émission de télévision sur les plates-formes numériques.
- "Alors que les consommateurs augmentent leur consommation de vidéos sur plusieurs écrans, l'industrie des médias a besoin de mesures numériques et multiplateformes plus solides pour suivre avec précision les consommateurs et mieux monétiser les audiences multiécrans", a déclaré Howard Shimmel, directeur de la recherche chez Turner Broadcasting. "La force d'Adobe en matière d'analyse et son expérience dans le regroupement de vidéos et de contenus complémentaires sur différentes plateformes, combinée aux solides capacités de mesure d'audience de Nielsen, accéléreront le développement et l'adoption d'une monnaie numérique unique, ce dont l'industrie a besoin. Nous sommes impatients de collaborer avec les deux entreprises pour encourager le déploiement de ce nouveau système d'évaluation en 2015."
- "Nous sommes heureux de participer à cette version bêta dans un effort pour aider à développer une mesure précise du contenu numérique basée sur le recensement. Notre participation à cette version bêta est une preuve supplémentaire de l'engagement d'Univision à s'assurer que nos efforts pour diffuser du contenu sur différentes plates-formes à notre public hispanique averti sont correctement et précisément mesurés", a déclaré Marshall Cohen, vice-président exécutif de la recherche d'entreprise, Univision Communications Inc. "Nous sommes impatients de travailler avec Nielsen et Adobe sur cette solution afin de garantir que tous les publics et toutes les données démographiques soient mesurés efficacement."
À propos d'Adobe
Adobe change le monde grâce aux expériences numériques. Pour plus d'informations, visitez le site www.adobe.com.
À propos de Nielsen
Nielsen (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché de l'information sur le marketing et les consommateurs, de la mesure de la télévision et des autres médias, de l'information en ligne et de la mesure des téléphones portables. Nielsen est présent dans une centaine de pays et a son siège à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
Contacts :
Adobe
Stefan Offermann408-536-4023 sofferma@adobe.com
Nielsen
Ben Billingsley646-654-5429 Ben.Billingsley@nielsen.com
