Oceny treści cyfrowych oparte na spisie powszechnym w celu dokładnego i spójnego pomiaru odbiorców na różnych urządzeniach; ESPN, Sony Pictures, Turner Broadcasting, Univision, Viacom i inni są częścią początkowego wdrożenia.
SAN JOSE, Kalifornia i NOWY JORK, Nowy Jork - 21 października 2014 r. - Firmy Adobe (Nasdaq: ADBE) i Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiły dziś strategiczny sojusz, który ma zapewnić pierwszy w branży kompleksowy, wieloplatformowy system pomiaru telewizji internetowej, wideo i innych treści cyfrowych w sieci i aplikacjach. Współpraca zintegruje produkty Nielsena do pomiaru oglądalności cyfrowej, najbardziej zaufany system ratingowy w branży, z Adobe Analytics i Adobe Primetime, wiodącymi w branży platformami do analizy cyfrowej i dostarczania telewizji online. W rezultacie obie firmy będą wspólnie wprowadzać na rynek Nielsen's Digital Content Ratings, Powered by Adobe, który zapewni analitykę i wskaźniki dotyczące treści na poziomie walutowym, które umożliwią podejmowanie mądrzejszych decyzji dotyczących zakupów i sprzedaży. Klienci będą mieli do dyspozycji porównywalne wskaźniki umożliwiające dokładny i spójny pomiar oglądalności na wszystkich głównych urządzeniach IP, w tym komputerach stacjonarnych, smartfonach, tabletach, konsolach do gier i urządzeniach typu over-the-top box.
Nowe rankingi treści cyfrowych Nielsena będą wspierane przez certyfikowane dane spisowe Adobe Analytics. Zagregowane i anonimowe dane będą mierzyć treści wszelkiego rodzaju, w tym telewizję online, filmy, gry, audio i tekst. Oczekuje się, że integracja technologii przyspieszy przyjęcie cyfrowej waluty ratingowej, umożliwiając reklamodawcom lepszą alokację środków marketingowych na różnych platformach i umożliwiając firmom medialnym czerpanie korzyści z wglądu w wydajność telewizji i innych treści cyfrowych na różnych ekranach.
Dane Nielsen Digital Content Ratings będą dostępne w Adobe Marketing Cloud, umożliwiając firmom medialnym lepsze zarabianie na swoich zasobach, a markom lepszą optymalizację kampanii marketingowych. Klienci Adobe Analytics będą mogli szybko aktywować spostrzeżenia Nielsena i powiązać własne dane analityczne z powszechnie akceptowanymi wskaźnikami jakości waluty, aby lepiej dotrzeć do określonych odbiorców. Ponadto dane pomiarowe firmy Nielsen zostaną osadzone w usłudze Adobe Primetime, aby zapewnić nadawcom i dostawcom usług płatnej telewizji możliwość szybkiego pomiaru odbiorców i zachowań związanych z oglądaniem na szerokim zestawie urządzeń. Integracja ma również na celu zwiększenie zaangażowania poprzez dostarczanie spersonalizowanych treści i reklam.
"Konsumpcja telewizji online jest na rekordowo wysokim poziomie, a Adobe i Nielsen to dwaj liderzy, którzy współpracują w celu standaryzacji pomiaru oglądalności treści cyfrowych" - powiedział Brad Rencher, starszy wiceprezes i dyrektor generalny ds. marketingu cyfrowego w Adobe. "Główne firmy medialne i nadawcy już polegają na Adobe, jeśli chodzi o wprowadzanie telewizji na ekrany i lepsze zrozumienie zaangażowania widzów cyfrowych. Po zakończeniu współpracy z firmą Nielsen zapewnimy analitykę powiązaną z ocenami - z korzyścią zarówno dla reklamodawców, firm medialnych, jak i konsumentów".
"Oczekuje się, że ten sojusz przyspieszy przyjęcie spójnych i kompleksowych pomiarów w branży cyfrowej" - powiedziała Megan Clarken, wiceprezes wykonawczy ds. globalnego przywództwa produktowego w Nielsen. "Integrując nasze technologie, wspólnie będziemy w stanie zaoferować naszym klientom bardziej płynny i wydajny sposób planowania i dostarczania usług dla swoich odbiorców".
Wczesne wsparcie branżowe
Firmy medialne i reklamodawcy będą mogli korzystać z nowego systemu Nielsen Digital Content Ratings, Powered by Adobe, począwszy od 2015 roku. ESPN, IPG Mediabrands, Sony Pictures Television, Starcom MediaVest Group, Turner Broadcasting, Univision Communications Inc., Viacom i inni będą uczestniczyć we wdrażaniu nowych ocen:
- "ESPN jest podekscytowany współpracą z Nielsen i Adobe jako wczesnym doradcą w tej inicjatywie" - powiedział Artie Bulgrin, starszy wiceprezes ds. globalnych badań i analiz ESPN. "Mamy bliską współpracę z obiema firmami, ponieważ jesteśmy głęboko zaangażowani w pomiary międzyplatformowe. Jednym z wyzwań związanych z pomiarami cyfrowymi jest brak zgodności między analizami witryn a danymi z pomiarów konsorcjalnych, a my będziemy współpracować z Nielsen i Adobe, aby pomóc rozwiązać ten problem".
- "Współpraca firm Adobe i Nielsen to kolejny ważny krok w automatyzacji branży medialnej" - powiedział Matt Seiler, globalny dyrektor generalny IPG Mediabrands. "Możliwość dostarczania wskaźników do dokładnego pomiaru odbiorców, pozwalająca IPG Mediabrands na lepszą alokację środków marketingowych na każdym głównym urządzeniu IP, jest ważnym krokiem w naszym dążeniu do zautomatyzowania 50% naszych zakupów mediów do 2016 roku".
- "Crackle to jedyna sieć premium z reklamami, która działa wyłącznie na urządzeniach typu over-the-top, a zrozumienie, w jaki sposób ludzie konsumują treści, ma ogromną wartość" - powiedział Eric Berger, wiceprezes wykonawczy ds. sieci cyfrowych w Sony Pictures Television i dyrektor generalny Crackle. "Bycie częścią pierwszego wdrożenia umożliwi nam prezentowanie wskaźników zaangażowania w czasie rzeczywistym, co pozwoli reklamodawcom zrozumieć prawdziwy zwrot z inwestycji i dopasować naszą rosnącą widownię w Connected TV do marek blue chip na dużą skalę".
- "SMG współpracuje również z Adobe, aby pomóc klientom w zarządzaniu ich cyfrowymi kampaniami marketingowymi za pomocą platformy 'always on'. Ponieważ oglądanie na różnych ekranach przenika cały marketing, pomiary muszą obejmować telewizję, komputery stacjonarne i platformy mobilne, a ta nowa relacja między Nielsenem i Adobe, miejmy nadzieję, będzie to napędzać" - powiedziała Kate Sirkin, EVP i dyrektor ds. globalnych badań w Starcom MediaVest Group. "Partnerstwo wygląda szczególnie interesująco jako sposób na zmierzenie całkowitej oglądalności programu telewizyjnego na platformach cyfrowych".
- "W miarę jak konsumenci zwiększają konsumpcję wideo na różnych ekranach, branża medialna potrzebuje silniejszego pomiaru cyfrowego i międzyplatformowego, aby dokładnie śledzić konsumentów i lepiej zarabiać na odbiorcach na różnych ekranach" - powiedział Howard Shimmel, dyrektor ds. badań w Turner Broadcasting. "Siła Adobe w zakresie analityki i historia w łączeniu wideo i treści uzupełniających na różnych platformach, w połączeniu z silnymi możliwościami pomiaru oglądalności firmy Nielsen, przyspieszy rozwój i przyjęcie jednej cyfrowej waluty, czego potrzebuje branża. Z niecierpliwością czekamy na współpracę z obiema firmami, aby zachęcić do wprowadzenia tego nowego systemu ratingowego w 2015 roku".
- "Cieszymy się, że możemy uczestniczyć w tej wersji beta, starając się pomóc w opracowaniu dokładnych pomiarów treści cyfrowych opartych na spisie powszechnym. Nasz udział w tej wersji beta jest kolejnym dowodem zaangażowania Univision w zapewnienie, że nasze wysiłki na rzecz dostarczania treści na różnych platformach do naszej latynoskiej publiczności znającej się na technologii są właściwie i dokładnie mierzone" - powiedział Marshall Cohen, wiceprezes wykonawczy ds. badań korporacyjnych w Univision Communications Inc. "Z niecierpliwością czekamy na współpracę z Nielsen i Adobe nad tym rozwiązaniem, aby zapewnić skuteczny pomiar wszystkich odbiorców i danych demograficznych".
Informacje o Adobe
Adobe zmienia świat dzięki cyfrowym doświadczeniom. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.adobe.com.
O firmie Nielsen
Nielsen (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, informacji internetowych i pomiarów mobilnych. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakty:
Adobe
Stefan Offermann408-536-4023 sofferma@adobe.com
Nielsen
Ben Billingsley646-654-5429 Ben.Billingsley@nielsen.com
