ESPN、ソニー・ピクチャーズ、ターナー・ブロードキャスティング、ユニビジョン、バイアコムなど、国勢調査に基づくデジタルコンテンツ視聴率で、デバイスを問わず正確かつ一貫性のある視聴者測定を実現
カリフォルニア州サンノゼおよびニューヨーク - 2014年10月21日 -アドビ（Nasdaq: ADBE）とニールセン（NYSE: NLSN）は本日、ウェブやアプリを横断してオンラインTV、ビデオ、その他のデジタルコンテンツを測定する業界初の包括的なクロスプラットフォームシステムを実現する戦略的提携を発表しました。この提携により、業界で最も信頼されている視聴率システムであるニールセンのデジタル視聴者測定製品と、業界をリードするデジタル分析およびオンラインTV配信プラットフォームであるAdobe AnalyticsおよびAdobe Primetimeが統合されます。その結果、両社はニールセンのデジタルコンテンツ視聴率パワード・バイ・アドビを共同で販売し、よりスマートな売買の意思決定を可能にするアナリティクスと通貨グレードのコンテンツ指標を提供する。顧客は、デスクトップ、スマートフォン、タブレット、ゲーム機、オーバー・ザ・トップ・ボックスなど、あらゆる主要なIP機器において、視聴者を正確かつ一貫して測定するための比較可能な指標を手にすることができる。
ニールセンの新しいデジタルコンテンツ視聴率は、Adobe Analyticsの認証済み国勢調査データによってサポートされる。集計された匿名データは、オンラインTV、ビデオ、ゲーム、オーディオ、テキストなど、あらゆるタイプのコンテンツを測定する。この技術統合により、デジタル視聴率通貨の導入が加速され、広告主はプラットフォーム間でマーケティング費用をより効果的に配分できるようになり、メディア企業はスクリーン全体におけるテレビやその他のデジタルコンテンツのパフォーマンスに関する洞察から利益を得ることができるようになると期待されている。
ニールセンのデジタルコンテンツ視聴率データはAdobe Marketing Cloudで利用できるようになり、メディア企業は在庫の収益化を、ブランドはマーケティングキャンペーンをより最適化できるようになります。Adobe Analyticsの顧客は、ニールセンのインサイトを迅速に有効化し、自社の分析データを広く受け入れられている通貨品質の指標にリンクさせることで、特定の視聴者によりよくリーチできるようになります。さらに、ニールセンの測定データはAdobe Primetimeに組み込まれ、放送局や有料放送サービスプロバイダーは、幅広いデバイスで視聴者や視聴行動を迅速に測定できるようになります。この統合はまた、パーソナライズされたコンテンツや広告の配信を通じて、より深いエンゲージメントを促進することを目指している。
「アドビのデジタルマーケティング担当シニアバイスプレジデント兼ジェネラルマネージャーであるブラッド・レンシャー氏は、「オンラインTVの消費は史上最高水準にあり、アドビとニールセンは、デジタルコンテンツの視聴者測定を標準化するために協力する2つのリーダーです。「大手メディア企業や放送局は、テレビをスクリーン全体に普及させ、デジタル視聴者のエンゲージメントをよりよく理解するために、すでにアドビに依存しています。ニールセンとの提携が完了すれば、視聴率と連動したアナリティクスが提供され、広告主、メディア企業、消費者双方にメリットがあります。
「ニールセンのグローバル・プロダクト・リーダーシップ担当エグゼクティブ・バイス・プレジデントであるミーガン・クラークンは、「この提携により、デジタルにおける一貫性のある包括的な測定の導入が加速することが期待されます。「ニールセンのグローバル・プロダクト・リーダーシップ担当エグゼクティブ・バイス・プレジデントであるミーガン・クラークンは、次のように述べています。「両社のテクノロジーを統合することで、オーディエンスに対してよりシームレスで効率的なプランニングと配信方法を顧客に提供できるようになります。
早期産業支援
メディア企業と広告主は、2015年から新しいNielsen Digital Content Ratings, Powered by Adobeを利用できるようになる。ESPN、IPG Mediabrands、Sony Pictures Television、Starcom MediaVest Group、Turner Broadcasting、Univision Communications Inc：
- 「ESPNは、ニールセンとアドビがこのイニシアチブの初期アドバイザーとして協力できることに興奮しています。「我々はクロスプラットフォーム測定に深く投資しているため、両社とは緊密な協力関係にあります。デジタル測定における課題の1つは、サイト分析とシンジケート測定データ間の整合性が取れていないことであり、我々はニールセンおよびアドビと協力して、これを解決する手助けをするつもりです。"
- 「このAdobeとNielsenのパートナーシップは、メディア業界の自動化においてまた新たな重要なマイルストーンを示すものです。「視聴者を正確に測定する指標を提供できるようになったことで、IPG Mediabrandsはあらゆる主要なIPデバイスにおいて、マーケティング費用をより適切に配分できるようになりました。
- 「ソニー・ピクチャーズ・テレビジョンのデジタル・ネットワーク担当エグゼクティブ・バイス・プレジデント兼Crackle担当GMのエリック・バーガー氏は、「Crackleは、純粋にオーバー・ザ・トップ・デバイスで生活する唯一のプレミアム広告サポート・ネットワークであり、人々がどのようにコンテンツを消費しているかを理解することには非常に大きな価値があります。「ソニー・ピクチャーズ・テレビジョンのデジタル・ネットワーク担当エグゼクティブ・バイス・プレジデント兼Crackle担当GMのエリック・バーガー氏は、次のように語っている。「初期展開に参加することで、リアルタイムのエンゲージメント指標を提示することができ、広告主は投資に対する真のリターンを理解することができます。
- SMGはまた、アドビと協力し、その "常時接続 "プラットフォームを利用したデジタル・マーケティング・キャンペーンの管理を支援している。クロススクリーン視聴がすべてのマーケティングに浸透するにつれ、測定はテレビ、デスクトップパソコン、モバイルプラットフォームを包括する必要があり、ニールセンとアドビのこの新しい関係は、それを促進することが期待される」とスターコムメディアベストグループのEVP兼グローバルリサーチディレクターのケイト・サーキンは語った。「このニールセンとアドビの新しい関係は、その推進力となることを期待しています」とスターコムメディアベストグループのEVP兼グローバルリサーチディレクターのケイト・サーキンは語っている。
- 「ターナー・ブロードキャスティングのハワード・シンメル最高調査責任者（CRO）は、次のように述べています。「消費者がスクリーンをまたいで動画視聴を拡大する中、メディア業界は、消費者を正確に追跡し、クロススクリーン視聴者の収益化を改善するため、より強力なデジタルおよびクロスプラットフォーム測定を必要としています。「アドビのアナリティクスの強みと、プラットフォームを横断してビデオと補完的コンテンツを統合してきた歴史、そしてニールセンの強力な視聴者測定能力を組み合わせることで、業界が必要としている単一のデジタル通貨の開発と普及が加速するでしょう。両社と協力し、2015年にこの新しい視聴率システムを普及させることを楽しみにしています。"
- 「デジタル・コンテンツの正確な国勢調査に基づく測定法の開発に貢献するため、このベータに参加できることを嬉しく思います。このベータ版への参加は、技術に精通したヒスパニック系視聴者に向けて、プラットフォームを横断してコンテンツを配信する当社の取り組みが、適切かつ正確に測定されることを保証するという、ユニビジョンのコミットメントのさらなる証です」と、ユニビジョン・コミュニケーションズのコーポレート・リサーチ担当エグゼクティブ・バイス・プレジデント、マーシャル・コーエンは述べています。「ニールセンおよびアドビとこのソリューションで協力し、すべての視聴者と人口統計が効果的に測定されることを楽しみにしています。
ニールセンについて アドビ
アドビはデジタル体験を通じて世界を変えていきます。詳細については、www.adobe.com。
ニールセンについて
ニールセン(NYSE:NLSN)は、マーケティングおよび消費者情報、テレビおよびその他のメディア測定、オンラインインテリジェンス、モバイル測定において市場をリードするグローバルな情報および測定企業です。ニールセンは約100カ国で事業を展開しており、本社は米国ニューヨークとオランダのディーメンにあります。詳細については、 www.nielsen.com をご覧ください。
連絡先
アドビ
Stefan Offermann408-536-4023 sofferma@adobe.com
ニールセン
Ben Billingsley646-654-5429 Ben.Billingsley@nielsen.com
