ซิดนีย์: 13 สิงหาคม 2014 – ข้อมูลใหม่ที่เผยแพร่โดย IAB Australia และ Nielsen ระบุว่าเวลาที่ใช้ไปกับหน้าจอมือถือนั้นอยู่ที่ 52 เปอร์เซ็นต์ของเวลาที่ใช้ไปกับหน้าจอดิจิทัล ผลการวิจัยที่ได้มาจากข้อมูลรอบที่สองของการศึกษานำร่องกลุ่มผู้ชมบนมือถือของ IAB/Nielsen พบว่าเวลาที่ใช้ไปกับหน้าจอดิจิทัลเฉลี่ยต่อคนในเดือนมิถุนายนอยู่ที่ 38 ชั่วโมงสำหรับเดสก์ท็อปและแล็ปท็อป 29 ชั่วโมงสำหรับสมาร์ทโฟน (การท่องเว็บ/แอป) และ 24 ชั่วโมงสำหรับแท็บเล็ต (การท่องเว็บ/แอป)
จากข้อมูลก่อนหน้านี้ที่เผยแพร่ พบว่าการใช้งานแอพพลิเคชั่นครองส่วนแบ่งการใช้งานสมาร์ทโฟน โดยคิดเป็น 86 เปอร์เซ็นต์ของเวลาทั้งหมด การใช้งานแอพพลิเคชั่นบนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตนั้นครองส่วนแบ่งกิจกรรมทางสังคมและการเล่นเกม อย่างไรก็ตาม การค้นหาข้อมูลบนอุปกรณ์ทั้งสองประเภทนั้นกระจายอยู่ในหมวดหมู่ต่างๆ
แนวโน้มอีกประการหนึ่งที่ระบุในรายงานคือความหลงใหลในข่าวสารของเราได้เปลี่ยนจากเดสก์ท็อปไปเป็นอุปกรณ์พกพา โดยปัจจุบันเวลาในการเรียกดูข่าวสารบนสมาร์ทโฟนร้อยละ 14 ถูกใช้ไปกับเว็บไซต์ข่าว เมื่อเทียบกับเพียงร้อยละ 11 ในสหรัฐฯ เท่านั้น
Gai Le Roy ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ IAB ออสเตรเลีย กล่าวว่า “หากเปรียบเทียบพฤติกรรมการใช้โทรศัพท์ของชาวออสเตรเลียกับชาวอเมริกัน คุณจะพบว่าเราเข้าสังคมเก่งมาก โดยเกือบครึ่งหนึ่งของเวลาที่ใช้สมัครทั้งหมดใช้ไปกับแบรนด์โซเชียลเน็ตเวิร์ก เราได้เห็นกันมาหลายปีแล้วว่าชาวออสเตรเลียใช้โซเชียลมีเดียอย่างหนักในทุกแพลตฟอร์ม”
“นักการตลาดควรคำนึงไว้ว่าผู้บริโภคไม่สนใจอุปกรณ์ แต่เมื่อเป็นเรื่องการออกแบบ การวัด และการตลาด จำเป็นต้องมีการพิจารณาที่แตกต่างกัน” เลอ รอย กล่าว
IAB Australia และ PWC มีกำหนดเปิดเผยตัวเลขรายได้จากการโฆษณาดิจิทัลในไตรมาสเดือนมิถุนายนในช่วงปลายเดือนสิงหาคม และคาดว่าโทรศัพท์มือถือจะมีส่วนแบ่งอย่างน้อย 25 เปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลทางดิจิทัล
Le Roy ให้ความเห็นว่า “หากคุณไม่ได้ใช้งบการตลาดดิจิทัลอย่างน้อยหนึ่งในสี่ไปกับมือถือ คุณควรถามตัวเองว่าทำไมจึงไม่ใช้”
Alex Smith หัวหน้าผลิตภัณฑ์ประจำภูมิภาคสำหรับมือถือของ Nielsen กล่าวว่า “สิ่งสำคัญคือการใช้งานมือถือจะต้องได้รับการพิจารณาว่าเป็นพฤติกรรม ไม่ใช่แค่ช่องทางเท่านั้น”
จากรายงาน Oztam Australian Multi-Screen Report ฉบับล่าสุด ระบุว่าการรับชมโทรทัศน์ทุกเดือนคิดเป็น 57 เปอร์เซ็นต์ของเวลาหน้าจอทั้งหมด โดยใช้เวลาอยู่ที่ 93 ชั่วโมง ขณะที่อุปกรณ์พกพาคิดเป็น 22 เปอร์เซ็นต์ (โทรศัพท์และแท็บเล็ต) และเดสก์ท็อปคิดเป็น 21 เปอร์เซ็นต์ของเวลาหน้าจอทั้งหมด
คณะผู้เชี่ยวชาญจำนวน 1,500 คนจากกลุ่มประชากรที่มีอายุ เพศ และรายได้ ให้ข้อมูลสำหรับการเรียกดูและการใช้งานแอปบนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต และมอบภาพที่ถูกต้องที่สุดจนถึงปัจจุบันให้กับอุตสาหกรรมเกี่ยวกับระยะเวลาที่ผู้บริโภคชาวออสเตรเลียใช้จ่ายในแต่ละหน้าจอต่างๆ
เกี่ยวกับ NIELSENNielsen Holdings NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข้อมูลเชิงลึกทางออนไลน์ การวัดผลทางมือถือ งานแสดงสินค้า และคุณสมบัติที่เกี่ยวข้อง Nielsen มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อสื่อมวลชน:Jackie Helliker, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com
