시드니 : 13 AUGUST, 2014 - IAB Australia와 Nielsen이 발표 한 새로운 데이터에 따르면 모바일 화면 시간이 선두를 달리고 있으며, 이는 디지털 화면 시간의 52 %가 모바일 장치에 소비된다는 것을 보여줍니다. IAB / Nielsen Mobile Audience Panel Pilot 연구의 두 번째 데이터 라운드에서 나온 연구 결과에 따르면 6 월 한 달 동안 한 사람당 평균 디지털 화면 시간은 데스크톱 및 랩톱의 경우 38 시간, 스마트 폰 (브라우징 / 앱)의 경우 29 시간, 태블릿 (브라우징 / 앱)의 경우 24 시간이었습니다.

이전에 발표 된 데이터와 마찬가지로 응용 프로그램 사용이 스마트 폰 사용을 지배하며 시간의 86 %를 차지합니다. 스마트 폰과 태블릿에서의 응용 프로그램 사용은 소셜 및 게임 활동에 의해 지배됩니다. 그러나 두 장치에서 탐색하는 것은 다양한 범주에 걸쳐 분산되어 있습니다.

이 보고서에서 확인 된 또 다른 추세는 뉴스에 대한 우리의 사랑이 데스크톱에서 모바일 장치로 옮겨지고 있으며 스마트 폰 검색 시간의 14 %가 현재 뉴스 사이트에 소비되는 반면 미국의 11 %에 불과하다는 것입니다.

IAB 호주 연구 책임자 인 Gai Le Roy는 "호주인의 휴대 전화 행동을 미국인과 비교하면 모든 응용 프로그램의 거의 절반이 소셜 네트워킹 브랜드에 소비되는 믿을 수 없을만큼 사교적이라는 것을 알 수 있습니다. 우리는 수년 동안 호주인들이 모든 플랫폼에서 소셜 미디어의 무거운 사용자라는 것을 보았습니다.

"마케터는 소비자가 불가지론자를 고안하고 있다는 것을 명심해야하지만, 디자인, 측정 및 마케팅에 관해서는 다른 고려 사항이 필요합니다."라고 Le Roy는 말합니다.

IAB Australia와 PWC는 8월 말에 6월 분기 디지털 광고 매출 수치를 발표할 예정이며, 모바일은 디지털 디스플레이의 최소 25%를 차지할 것으로 예상된다.

르 로이 (Le Roy)는 "디지털 마케팅 예산의 적어도 분기를 모바일에 지출하지 않는다면 왜 안되는지 스스로에게 물어봐야한다"고 말했다.

닐슨의 모바일 지역 제품 책임자 인 알렉스 스미스 (Alex Smith)는 지적했다. "모바일 사용이 단순한 채널이 아닌 행동으로 간주되는 것이 중요합니다."

총 화면 시간 측면에서 월간 방송 TV 소비는 최신 Oztam Australian Multi-Screen Report에 따르면 93 시간으로 화면 시간의 57 %를 차지하며 모바일은 모든 화면 시간의 22 % (전화 및 태블릿) 및 데스크톱의 21 %를 나타냅니다.

연령, 성별 및 소득 인구 통계에 걸쳐 1,500 명으로 구성된 패널은 스마트 폰 및 태블릿에서 브라우징 및 앱 사용에 대한 데이터를 제공하고 호주 소비자가 화면에서 보내는 시간에 대한 현재까지 가장 정확한 그림을 업계에 제공합니다.

ABOUT NIELSENNielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, TV 및 기타 미디어 측정, 온라인 인텔리전스, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 자산 분야에서 선도적 인 시장 지위를 가진 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 지사를 두고 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

보도 자료 연락처:재키 헬리커, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com