SYDNEY : 13 AOUT 2014 - Le temps d'écran mobile est en tête selon les nouvelles données publiées par IAB Australie et Nielsen qui montrent que 52% du temps d'écran numérique est passé sur des appareils mobiles. Les résultats, qui proviennent de la deuxième série de données de l'étude pilote IAB / Nielsen Mobile Audience Panel, montrent que le temps d'écran numérique moyen par personne pour le mois de juin était de 38 heures pour les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables, de 29 heures pour les smartphones (navigation/applications) et de 24 heures pour les tablettes (navigation/applications).
Comme pour les précédentes données publiées, l'utilisation des applications domine l'utilisation des smartphones, représentant 86 % du temps. L'utilisation des applications sur les smartphones et les tablettes est dominée par les activités sociales et les jeux ; cependant, la navigation sur les deux appareils est répartie sur une série de catégories différentes.
Une autre tendance identifiée dans le rapport est que notre amour de l'actualité passe de l'ordinateur de bureau aux appareils mobiles. En effet, 14 % du temps de navigation sur smartphone est désormais consacré aux sites d'actualité, contre seulement 11 % aux États-Unis.
Gai Le Roy, directeur de la recherche de l'IAB Australie, a déclaré : "Si vous comparez le comportement des Australiens sur leurs téléphones à celui des Américains, vous constatez que nous sommes incroyablement sociaux, près de la moitié du temps d'utilisation des applications étant consacré aux marques de réseaux sociaux. Nous constatons depuis de nombreuses années que les Australiens sont de grands utilisateurs de médias sociaux sur toutes les plateformes.
"Les spécialistes du marketing doivent garder à l'esprit que les consommateurs sont indifférents aux appareils, mais que la conception, la mesure et le marketing doivent être envisagés différemment", a déclaré M. Le Roy.
L'IAB Australia et PWC doivent publier fin août les chiffres des recettes publicitaires numériques du trimestre de juin et l'on s'attend à ce que le mobile représente au moins 25 % de l'affichage numérique.
Le Roy a commenté : "Si vous ne consacrez pas au moins un quart de votre budget de marketing numérique au mobile, vous devriez vous demander pourquoi."
Alex Smith, chef de produit régional pour le mobile chez Nielsen, note : "Il est important que l'utilisation du mobile soit considérée comme un comportement, et pas seulement comme un canal."
En termes de temps d'écran total, la consommation mensuelle de télévision broadcast représente 57 % du temps d'écran avec 93 heures selon le dernier Oztam Australian Multi-Screen Report, tandis que le mobile représente 22 % (téléphone et tablette) et le desktop 21 % du temps d'écran total.
Un panel de 1 500 personnes d'âges, de sexes et de revenus différents fournit les données relatives à la navigation et à l'utilisation des applications sur smartphones et tablettes et donne au secteur l'image la plus précise à ce jour du temps que les consommateurs australiens passent sur les écrans.
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