SYDNEY : 13 AOÛT 2014 - Le temps d'écran mobile est en tête selon les nouvelles données publiées par IAB Australia et Nielsen qui montrent que 52 pour cent du temps d'écran numérique est passé sur des appareils mobiles. Les résultats, qui proviennent de la deuxième série de données de l'étude pilote IAB / Nielsen Mobile Audience Panel, ont révélé que le temps d'écran numérique moyen par personne pour le mois de juin était de 38 heures pour les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables, 29 heures pour les smartphones (navigation/applications) et 24 heures pour les tablettes (navigation/applications).
Comme pour les données publiées précédemment, l'utilisation des applications domine l'utilisation des smartphones, représentant 86 % du temps. L'utilisation d'applications sur les smartphones et les tablettes est dominée par les activités sociales et les jeux ; cependant, la navigation sur les deux appareils est répartie dans un éventail de catégories différentes.
Une autre tendance identifiée dans le rapport est que notre amour de l'information passe de l'ordinateur de bureau aux appareils mobiles : 14 % du temps de navigation sur smartphone est désormais consacré à des sites d'information, contre seulement 11 % aux États-Unis.
Gai Le Roy, directeur de recherche à l'IAB Australie, a déclaré : "Si l'on compare le comportement des Australiens sur leur téléphone à celui des Américains, on s'aperçoit que nous sommes incroyablement sociaux, avec près de la moitié du temps d'application passé sur des marques de réseaux sociaux. Nous constatons depuis de nombreuses années que les Australiens sont de grands utilisateurs de médias sociaux sur toutes les plateformes.
"Les spécialistes du marketing doivent garder à l'esprit que les consommateurs sont indifférents aux appareils, mais qu'en matière de conception, de mesure et de marketing, les considérations doivent être différentes", a déclaré M. Le Roy.
L'IAB Australia et PWC doivent publier les chiffres des recettes publicitaires numériques du trimestre de juin à la fin du mois d'août et l'on s'attend à ce que le mobile représente au moins 25 % de l'affichage numérique.
Le Roy a déclaré : "Si vous ne consacrez pas au moins un quart de votre budget de marketing numérique à la téléphonie mobile, vous devriez vous demander pourquoi vous ne le faites pas".
Alex Smith, chef de produit régional de Nielsen pour la téléphonie mobile, a déclaré : "Il est important que l'utilisation de la téléphonie mobile soit considérée comme un comportement, et non comme un simple canal".
En termes de temps d'écran total, la consommation mensuelle de télévision représente 57 % du temps d'écran avec 93 heures selon le dernier rapport multi-écrans australien d'Oztam, tandis que le mobile représente 22 % (téléphone et tablette) et l'ordinateur de bureau 21 % de tout le temps d'écran.
Un panel de 1 500 personnes d'âge, de sexe et de revenus différents fournit les données relatives à la navigation et à l'utilisation des applications sur les smartphones et les tablettes, et donne au secteur l'image la plus précise à ce jour du temps que les consommateurs australiens passent sur les écrans.
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