シドニー：2014年8月13日 - IABオーストラリアとニールセンが発表した新しいデータによると、デジタルスクリーン時間の52％がモバイルデバイスに費やされている。IAB / ニールセン・モバイル・オーディエンス・パネル・パイロット調査の第2ラウンドのデータから得られたこの調査結果によると、6月の1人当たりの平均デジタルスクリーン時間は、デスクトップとラップトップが38時間、スマートフォン（ブラウジング/アプリ）が29時間、タブレット（ブラウジング/アプリ）が24時間でした。
過去に発表されたデータと同様、アプリケーションの利用がスマートフォンの利用を支配しており、利用時間の86%を占めている。スマートフォンやタブレット端末でのアプリケーション利用は、ソーシャルとゲームが中心だが、ブラウジングは両端末ともさまざまなカテゴリーに分散している。
もうひとつのトレンドは、デスクトップからモバイルデバイスへ、ニュースへの関心が移ってきていることである。
IABオーストラリア・リサーチ・ディレクターのガイ・ルロワは、「オーストラリア人の携帯電話を使った行動をアメリカ人と比較すると、オーストラリア人は非常にソーシャルで、アプリケーションの利用時間の半分近くがソーシャル・ネットワーキング・ブランドに費やされていることがわかります。オーストラリア人があらゆるプラットフォームでソーシャルメディアのヘビーユーザーであることは、何年も前から分かっています。
「マーケティング担当者は、消費者はデバイスにとらわれないということを念頭に置くべきですが、デザイン、測定、マーケティングに関しては、異なる考慮が必要です」とルロワは言う。
IABオーストラリアとPWCは8月下旬に6月期のデジタル広告収入を発表する予定だが、モバイルはデジタルディスプレイの少なくとも25％を占めると予想されている。
デジタルマーケティング予算の少なくとも4分の1をモバイルに費やしていないのであれば、その理由を自問自答する必要がある。
ニールセンのモバイル担当リージョナル・プロダクト・リードであるアレックス・スミスは、「モバイル利用を単なるチャネルとしてではなく、行動として捉えることが重要だ」と指摘する。
オズタムの最新オーストラリア・マルチスクリーン・レポートによれば、総スクリーン時間のうち、月間の放送テレビ視聴時間は93時間で57％を占め、モバイルは22％（電話とタブレット）、デスクトップは21％である。
年齢、性別、所得を問わず1,500人からなるパネルが、スマートフォンやタブレット端末でのブラウジングやアプリの使用に関するデータを提供し、オーストラリアの消費者がスクリーン全体で費やす時間について、これまでで最も正確なデータを業界に提供している。
ニールセンについて NIELSENNielsen Holdings N.V.（NYSE:NLSN）は、マーケティングおよび消費者情報、テレビ、その他のメディア測定、オンラインインテリジェンス、モバイル測定、見本市、および関連プロパティで市場をリードするグローバルな情報・測定企業です。ニールセンは約100カ国に拠点を持ち、本社は米国ニューヨークとオランダのディーメンにある。詳細はwww.nielsen.com。
プレス連絡先：ジャッキー・ヘリカー、0403 074 864、jackie.helliker@nielsen.com
