シドニー：2014年8月13日 - IABオーストラリアとニールセンが発表した新しいデータによると、デジタルスクリーン時間の52パーセントがモバイルデバイスで費やされていることが明らかになり、モバイルスクリーン時間が先頭を走っています。IAB / Nielsen Mobile Audience Panel Pilot調査の第2ラウンドのデータから得られたこの調査結果によると、6月の1人あたりの平均デジタルスクリーン時間は、デスクトップとラップトップが38時間、スマートフォン（ブラウジング/アプリ）が29時間、タブレット（ブラウジング/アプリ）が24時間でした。

前回発表したデータと同様に、アプリケーションの利用がスマートフォンの利用時間の86％を占め、圧倒的に多い。スマートフォンやタブレット端末でのアプリケーションの利用は、ソーシャルやゲームが中心ですが、ブラウジングは両端末ともさまざまなカテゴリーに分散しています。

この報告書で明らかになったもう一つの傾向は、私たちのニュースに対する愛着がデスクトップからモバイル機器に移っていることです。スマートフォンの閲覧時間の14%がニュースサイトに費やされているのに対し、米国ではわずか11%です。

IABオーストラリア・リサーチ・ディレクターのガイ・ルロワは、「オーストラリア人の携帯電話に関する行動をアメリカ人と比較すると、オーストラリア人は非常にソーシャルで、アプリケーション時間の約半分がソーシャルネットワーク・ブランドに費やされていることが分かります。オーストラリア人があらゆるプラットフォームでソーシャルメディアのヘビーユーザーであることは、何年も前から分かっていました。

「マーケティング担当者は、消費者はデバイスに依存しないが、デザイン、測定、マーケティングに関しては、異なる考慮が必要であることを心に留めておく必要がある」とルロワは言う。

IABオーストラリアとPWCは、8月下旬に6月期のデジタル広告収入の数字を発表する予定ですが、モバイルはデジタルディスプレイの25％以上を占めると予想されています。

ルロワは、「デジタルマーケティング予算の少なくとも4分の1をモバイルに費やしていないのであれば、なぜそうしないのか自問自答すべきです」とコメントしています。

ニールセンのモバイル部門リージョナルプロダクトリードのアレックス・スミスは、「モバイルの利用を単なるチャネルではなく、行動として捉えることが重要である」と指摘しています。

最新のOztam Australian Multi-Screen Reportによると、スクリーンタイム全体では、月間の放送テレビ視聴時間が93時間で57%を占め、モバイルが22%（電話およびタブレット）、デスクトップが21%を占めています。

年齢、性別、収入などの属性に応じた1,500人のパネルが、スマートフォンやタブレット端末でのブラウジングやアプリの使用に関するデータを提供し、オーストラリアの消費者がスクリーン上で過ごす時間について、これまでで最も正確に把握できるようになりました。

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