SYDNEY: 13 AGUSTUS 2014 โ Waktu layar seluler memimpin menurut data baru yang dirilis oleh IAB Australia dan Nielsen yang menunjukkan bahwa 52 persen waktu layar digital dihabiskan untuk perangkat seluler. Temuan, yang berasal dari data putaran kedua dalam studi IAB / Nielsen Mobile Audience Panel Pilot, menemukan bahwa rata-rata waktu layar digital per orang untuk bulan Juni adalah 38 jam untuk desktop dan laptop, 29 jam untuk smartphone (browsing / aplikasi) dan 24 jam untuk tablet (browsing / aplikasi).
Seperti data sebelumnya yang dirilis, penggunaan aplikasi mendominasi penggunaan smartphone, mewakili 86 persen waktu. Penggunaan aplikasi pada smartphone dan tablet didominasi oleh aktivitas sosial dan game; namun, penjelajahan di kedua perangkat tersebar di berbagai kategori yang berbeda.
Tren lain yang diidentifikasi dalam laporan ini adalah bahwa kecintaan kita pada berita diterjemahkan dari desktop ke perangkat seluler dengan 14 persen waktu penjelajahan smartphone sekarang dihabiskan di situs berita dibandingkan dengan hanya 11 persen di AS.
Direktur Penelitian IAB Australia, Gai Le Roy mengatakan, "Jika Anda membandingkan perilaku orang Australia di ponsel mereka dengan orang Amerika, Anda menemukan bahwa kami sangat sosial dengan hampir setengah dari semua waktu aplikasi dihabiskan untuk merek jejaring sosial. Kami telah melihat selama bertahun-tahun bahwa orang Australia adalah pengguna berat media sosial di semua platform.
"Pemasar harus ingat bahwa konsumen merancang agnostik, tetapi dalam hal desain, pengukuran, dan pemasaran perlu ada pertimbangan yang berbeda," kata Le Roy.
IAB Australia dan PWC akan merilis angka pendapatan iklan digital kuartal Juni pada akhir Agustus dan diharapkan seluler akan mewakili setidaknya 25 persen dari tampilan digital.
Le Roy berkomentar, "Jika Anda tidak menghabiskan setidaknya seperempat dari anggaran pemasaran digital Anda untuk seluler, Anda harus bertanya pada diri sendiri mengapa tidak."
Alex Smith, Pemimpin Produk Regional Nielsen untuk Seluler mencatat; "Penting agar penggunaan seluler dianggap sebagai perilaku, bukan hanya saluran."
Dalam hal total waktu layar, konsumsi televisi siaran bulanan mewakili 57 persen dari waktu layar dengan 93 jam menurut Laporan Multi-Layar Australia Oztam terbaru, sedangkan ponsel mewakili 22 persen (ponsel dan tablet) dan desktop 21 persen dari semua waktu layar.
Panel yang terdiri dari 1.500 orang di seluruh demografi usia, jenis kelamin, dan pendapatan menyediakan data untuk penelusuran dan penggunaan aplikasi di ponsel cerdas dan tablet serta memberikan gambaran paling akurat kepada industri hingga saat ini tentang jumlah waktu yang dihabiskan konsumen Australia di seluruh layar.
TENTANG NIELSENNielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terkemuka dalam pemasaran dan informasi konsumen, televisi, dan pengukuran media lainnya, intelijen online, pengukuran seluler, pameran dagang, dan properti terkait. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, AS, dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
Kontak Pers:Jackie Helliker, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.comย
