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Los datos piloto del panel móvil de IAB/Nielsen revelan que el 52% del tiempo de pantalla digital se pasa ahora en dispositivos móviles

Lectura de 2 minutos | Agosto de 2014
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SYDNEY: 13 AGOSTO, 2014 - El tiempo de pantalla móvil está liderando el camino según los nuevos datos publicados por IAB Australia y Nielsen que muestran que el 52 por ciento del tiempo de pantalla digital se gasta en dispositivos móviles. Los resultados, que provienen de la segunda ronda de datos en el estudio piloto del Panel de Audiencia Móvil de IAB / Nielsen, encontraron que el tiempo de pantalla digital promedio por persona para el mes de junio fue de 38 horas para ordenadores de sobremesa y portátiles, 29 horas para teléfonos inteligentes (navegación / aplicaciones) y 24 horas para tabletas (navegación / aplicaciones).

Al igual que en los datos publicados anteriormente, el uso de aplicaciones domina el uso de smartphones, representando el 86% del tiempo. El uso de aplicaciones en smartphones y tabletas está dominado por las actividades sociales y de juego; sin embargo, la navegación en ambos dispositivos se reparte entre una serie de categorías diferentes.

Otra tendencia señalada en el informe es que nuestra afición a las noticias se está trasladando de los ordenadores de sobremesa a los dispositivos móviles: el 14% del tiempo de navegación con teléfonos inteligentes se dedica ahora a sitios de noticias, frente a sólo el 11% en Estados Unidos.

Gai Le Roy, Director de Investigación de IAB Australia, ha declarado: "Si se compara el comportamiento de los australianos en sus teléfonos con el de los estadounidenses, se comprueba que somos increíblemente sociales, ya que casi la mitad del tiempo de aplicación se dedica a las redes sociales de las marcas. Llevamos muchos años observando que los australianos son grandes usuarios de las redes sociales en todas las plataformas.

"Los profesionales del marketing deben tener en cuenta que los consumidores son agnósticos en cuanto a dispositivos, pero cuando se trata de diseño, medición y marketing, las consideraciones deben ser diferentes", afirma Le Roy.

IAB Australia y PWC publicarán a finales de agosto las cifras de ingresos por publicidad digital del trimestre de junio, y se espera que los móviles representen al menos el 25% de la publicidad digital.

Le Roy comentó: "Si no estás gastando al menos una cuarta parte de tu presupuesto de marketing digital en móviles deberías preguntarte por qué no".

Alex Smith, Jefe Regional de Producto para Móviles de Nielsen, señaló: "Es importante que el uso del móvil se considere un comportamiento, no sólo un canal".

En términos de tiempo total de pantalla, el consumo mensual de televisión en abierto representa el 57% del tiempo de pantalla, con 93 horas, según el último informe Oztam Australian Multi-Screen Report, mientras que el móvil representa el 22% (teléfono y tableta) y el ordenador de sobremesa el 21% de todo el tiempo de pantalla.

Un panel de 1.500 personas de todas las edades, sexos e ingresos proporciona los datos de navegación y uso de aplicaciones en teléfonos inteligentes y tabletas, y ofrece al sector la imagen más precisa hasta la fecha del tiempo que los consumidores australianos pasan en las pantallas.

ACERCA DE NIELSENNielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones líderes de mercado en información de marketing y consumo, televisión y medición de otros medios, inteligencia online, medición móvil, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen está presente en aproximadamente 100 países, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.

Contacto de prensa:Jackie Helliker, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com