SYDNEY: 13 SIERPNIA 2014 r. - Według nowych danych opublikowanych przez IAB Australia i Nielsen, 52 proc. czasu spędzanego przed ekranami urządzeń cyfrowych przypada na urządzenia mobilne. Wyniki, które pochodzą z drugiej rundy danych w ramach pilotażowego badania IAB / Nielsen Mobile Audience Panel, wykazały, że średni czas spędzony przed ekranem urządzenia mobilnego na osobę w czerwcu wynosił 38 godzin w przypadku komputerów stacjonarnych i laptopów, 29 godzin w przypadku smartfonów (przeglądanie/aplikacje) i 24 godziny w przypadku tabletów (przeglądanie/aplikacje).
Podobnie jak w przypadku poprzednich opublikowanych danych, korzystanie z aplikacji dominuje w smartfonach, stanowiąc 86 procent czasu. Korzystanie z aplikacji na smartfonach i tabletach jest zdominowane przez działania społecznościowe i gry; jednak przeglądanie na obu urządzeniach jest rozłożone na szereg różnych kategorii.
Innym trendem zidentyfikowanym w raporcie jest to, że nasze zamiłowanie do wiadomości przenosi się z komputerów stacjonarnych na urządzenia mobilne - 14 procent czasu przeglądania smartfonów spędza obecnie na stronach z wiadomościami, w porównaniu do zaledwie 11 procent w USA.
Dyrektor ds. badań w IAB Australia, Gai Le Roy, powiedział: "Jeśli porównamy zachowanie Australijczyków na ich telefonach z Amerykanami, okaże się, że jesteśmy niezwykle towarzyscy, a prawie połowa czasu spędzanego w aplikacjach dotyczy marek sieci społecznościowych. Od wielu lat widzimy, że Australijczycy są intensywnymi użytkownikami mediów społecznościowych na wszystkich platformach.
"Marketerzy powinni pamiętać, że konsumenci są niezależni od urządzeń, ale jeśli chodzi o projektowanie, pomiary i marketing, należy wziąć pod uwagę różne kwestie" - powiedział Le Roy.
IAB Australia i PWC mają opublikować dane dotyczące przychodów z reklamy cyfrowej za czerwiec pod koniec sierpnia i oczekuje się, że urządzenia mobilne będą stanowić co najmniej 25 procent wyświetleń cyfrowych.
Le Roy skomentował: "Jeśli nie wydajesz co najmniej jednej czwartej swojego budżetu na marketing cyfrowy na urządzenia mobilne, powinieneś zadać sobie pytanie, dlaczego tak się nie dzieje".
Alex Smith, Regional Product Lead for Mobile w Nielsen zauważył: "Ważne jest, aby korzystanie z urządzeń mobilnych było traktowane jako zachowanie, a nie tylko kanał".
Jeśli chodzi o całkowity czas spędzony przed ekranem, to według najnowszego raportu Oztam Australian Multi-Screen Report, miesięczna konsumpcja telewizji stanowi 57% czasu spędzonego przed ekranem (93 godziny), podczas gdy urządzenia mobilne stanowią 22% (telefony i tablety), a komputery stacjonarne 21% całego czasu spędzonego przed ekranem.
Panel 1500 osób w różnym wieku, różnej płci i o różnych dochodach dostarcza danych dotyczących przeglądania i korzystania z aplikacji na smartfonach i tabletach, zapewniając branży najdokładniejszy jak dotąd obraz ilości czasu spędzanego przez australijskich konsumentów na ekranach.
O NIELSENNielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, telewizji i innych mediów, pomiarów online, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych nieruchomości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakt dla prasy: Jackie Helliker, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com
