SYDNEY: 13 DE AGOSTO DE 2014 - O tempo de tela em dispositivos móveis está liderando o caminho, de acordo com novos dados divulgados pelo IAB Austrália e pela Nielsen, que mostram que 52% do tempo de tela digital é gasto em dispositivos móveis. As descobertas, que vêm da segunda rodada de dados do estudo piloto do Painel de Audiência Móvel do IAB/Nielsen, revelaram que o tempo médio de tela digital por pessoa no mês de junho foi de 38 horas para desktop e laptop, 29 horas para smartphone (navegação/aplicativos) e 24 horas para tablet (navegação/aplicativos).
Como nos dados anteriores divulgados, o uso de aplicativos domina o uso de smartphones, representando 86% do tempo. O uso de aplicativos em smartphones e tablets é dominado por atividades sociais e de jogos; no entanto, a navegação em ambos os dispositivos está distribuída em uma série de categorias diferentes.
Outra tendência identificada no relatório é que nosso amor pelas notícias está se transferindo do desktop para os dispositivos móveis, com 14% do tempo de navegação em smartphones sendo gasto em sites de notícias, em comparação com apenas 11% nos EUA.
O diretor de pesquisa do IAB Austrália, Gai Le Roy, disse: "Se compararmos o comportamento dos australianos em seus telefones com o dos americanos, descobriremos que somos incrivelmente sociais, com quase metade de todo o tempo dos aplicativos sendo gasto em marcas de redes sociais. Há muitos anos temos visto que os australianos são grandes usuários de mídia social em todas as plataformas.
"Os profissionais de marketing devem ter em mente que os consumidores são agnósticos em relação aos dispositivos, mas quando se trata de design, medição e marketing, é necessário fazer considerações diferentes", disse Le Roy.
O IAB Australia e a PWC devem divulgar os números da receita de publicidade digital do trimestre de junho no final de agosto, e espera-se que os celulares representem pelo menos 25% da exibição digital.
Le Roy comentou: "Se você não está gastando pelo menos um quarto do seu orçamento de marketing digital em dispositivos móveis, deve se perguntar por que não."
Alex Smith, líder regional de produtos móveis da Nielsen, observou: "É importante que o uso de celulares seja considerado um comportamento, não apenas um canal".
Em termos de tempo total de tela, o consumo mensal de televisão aberta representa 57% do tempo de tela, com 93 horas, de acordo com o mais recente relatório australiano de multitelas da Oztam, enquanto o celular representa 22% (telefone e tablet) e o desktop 21% de todo o tempo de tela.
Um painel de 1.500 pessoas com dados demográficos de idade, gênero e renda fornece os dados de navegação e uso de aplicativos em smartphones e tablets e fornece ao setor o quadro mais preciso até o momento sobre o tempo que os consumidores australianos passam nas telas.
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