SÍDNEY: 13 DE AGOSTO DE 2014 – O tempo de uso de telas móveis está liderando, de acordo com novos dados divulgados pela IAB Austrália e pela Nielsen, que mostram que 52% do tempo de uso de telas digitais é gasto em dispositivos móveis. Os resultados, provenientes da segunda rodada de dados do estudo piloto IAB/Nielsen Mobile Audience Panel, revelaram que o tempo médio de uso de telas digitais por pessoa no mês de junho foi de 38 horas para desktops e laptops, 29 horas para smartphones (navegação/aplicativos) e 24 horas para tablets (navegação/aplicativos).
Tal como nos dados divulgados anteriormente, a utilização de aplicações domina a utilização dos smartphones, representando 86% do tempo. A utilização de aplicações em smartphones e tablets é dominada por atividades sociais e jogos; no entanto, a navegação em ambos os dispositivos está distribuída por uma variedade de categorias diferentes.
Outra tendência identificada no relatório é que nosso amor pelas notícias está se transferindo dos computadores para os dispositivos móveis, com 14% do tempo de navegação em smartphones agora sendo gasto em sites de notícias, em comparação com apenas 11% nos EUA.
O diretor de pesquisa da IAB Austrália, Gai Le Roy, afirmou: “Se compararmos o comportamento dos australianos em seus celulares com o dos americanos, perceberemos que somos incrivelmente sociáveis, com quase metade do tempo de uso de aplicativos sendo dedicado a marcas de redes sociais. Há muitos anos observamos que os australianos são usuários assíduos de mídias sociais em todas as plataformas.
“Os profissionais de marketing devem ter em mente que os consumidores são agnósticos em relação aos dispositivos, mas quando se trata de design, medição e marketing, é preciso levar em conta diferentes considerações”, disse Le Roy.
A IAB Austrália e a PWC devem divulgar os números da receita de publicidade digital do trimestre de junho no final de agosto, e espera-se que os dispositivos móveis representem pelo menos 25% da exibição digital.
Le Roy comentou: “Se você não está gastando pelo menos um quarto do seu orçamento de marketing digital em dispositivos móveis, deve se perguntar por que não”.
Alex Smith, líder regional de produtos móveis da Nielsen, observou: “É importante que o uso de dispositivos móveis seja considerado um comportamento, não apenas um canal”.
Em termos de tempo total de tela, o consumo mensal de televisão aberta representa 57% do tempo de tela, com 93 horas, de acordo com o último Relatório Multitela Australiano da Oztam, enquanto os dispositivos móveis representam 22% (telefones e tablets) e os computadores representam 21% de todo o tempo de tela.
Um painel de 1.500 pessoas de diferentes idades, sexos e rendimentos fornece dados sobre a navegação e a utilização de aplicações em smartphones e tablets, proporcionando ao setor a imagem mais precisa até à data do tempo que os consumidores australianos passam em frente aos ecrãs.
SOBRE A NIELSENNielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações de marketing e de consumo, medições de televisão e outras mídias, inteligência on-line, medições móveis, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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