นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 11 มิถุนายน 2558 – Nielsen ได้เผยแพร่รายงานผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย ฉบับที่ 3 เรื่อง Asian-Americans: Culturally Connected and Forging the Future ซึ่งจัดทำขึ้นเพื่อนำเสนอข้อมูลของกลุ่มผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียที่มีการเติบโตเร็วที่สุดและมีความหลากหลายทางเชื้อชาติมากที่สุดในกลุ่มคนส่วนใหญ่ในสหรัฐฯ รายงานฉบับนี้ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามอย่างต่อเนื่องของ Nielsen ที่จะนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่ช่วยให้ผู้ทำการตลาดเข้าใจและให้บริการผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียได้ดีขึ้น ได้เน้นย้ำว่ากลุ่มผู้บริโภคที่เติบโตอย่างรวดเร็วนี้ส่งผลกระทบอย่างมากต่อเศรษฐกิจและวัฒนธรรมของสหรัฐฯ ในปัจจุบันด้วยรสนิยม ความชอบ และนิสัยที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวของพวกเขา
“ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียให้ความสำคัญกับอนาคต เป็นผู้กำหนดเทรนด์และเป็นผู้นำในด้านเทคโนโลยี ความบันเทิงดิจิทัล และอาหารสด ขณะเดียวกันก็รักษาความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นกับมรดกทางวัฒนธรรมของตน” เบ็ตตี้ โล รองประธานฝ่ายพันธมิตรชุมชนและการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคของ Nielsen กล่าว “อัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรมมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังหล่อหลอมตลาดหลัก”
รายงานนี้ตรวจสอบพฤติกรรมการบริโภคของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียที่เกี่ยวข้องกับหมวดหมู่อาหาร เครื่องดื่ม สุขภาพ และความงาม นอกจากนี้ Nielsen ยังได้ให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับหมวดหมู่เทคโนโลยีและเนื้อหาดิจิทัลที่พัฒนาอย่างต่อเนื่อง โดยชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียยังคงครองอันดับเหนือกว่าและเป็นผู้นำเทรนด์เมื่อเทียบกับตลาดผู้บริโภคทั่วไป
ข้อมูลเชิงลึกจากรายงานแสดง:
- อำนาจซื้อของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเพิ่มขึ้นร้อยละ 7 จาก 718 พันล้านดอลลาร์เป็น 770 พันล้านดอลลาร์ในปี 2014 และยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง * คาดว่าจะสูงถึง 1 ล้านล้านดอลลาร์ภายในปี 2018 และปัจจุบันเกินเศรษฐกิจของประเทศต่างๆ ทั่วโลก ยกเว้นเพียง 18 ประเทศ
- ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเกือบ 28% อาศัยอยู่ในครัวเรือนที่มีหลายช่วงวัย ซึ่งทำให้มีรายการซื้อของที่หลากหลาย ซึ่งสะท้อนถึงอายุ สุขภาพ และพฤติกรรมการรับประทานอาหารของคนทั้งครอบครัว
- ผู้หญิงอเมริกันเชื้อสายเอเชียรุ่นมิลเลนเนียลมีแนวโน้มที่จะใช้คูปองของผู้ผลิตเมื่อซื้อสินค้ามากกว่าผู้หญิงอเมริกันเชื้อสายเอเชียรุ่นมิลเลนเนียลถึง 31% เนื่องจากเป็นหัวหน้าครอบครัวที่มีวิจารณญาณดี การค้นหาคุณภาพและมูลค่าจึงเป็นแรงผลักดันในการตัดสินใจซื้อของของพวกเธอ รวมถึงความถี่ในการซื้อและจำนวนเงินที่พวกเธอเต็มใจจ่าย
- ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเป็นนักช้อปที่มีความพิถีพิถันและจะใช้จ่ายมากขึ้นกับอาหารที่สนับสนุนประเพณีอันยาวนานของการดูแลสุขภาพองค์รวม ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีแนวโน้มที่จะซื้ออาหารออร์แกนิกมากกว่าค่าเฉลี่ย 31% และมีแนวโน้มที่จะประเมินคุณค่าทางโภชนาการของผลิตภัณฑ์มากกว่า 23%
- ครัวเรือนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียใช้จ่ายเงินกับไวน์และอุปกรณ์ครัว/อุปกรณ์ทำอาหารมากขึ้น ซึ่งสนับสนุนแนวโน้มที่เพิ่มสูงขึ้นในการให้ความบันเทิงกับครอบครัวและเพื่อนฝูงที่บ้าน ตามการวิจัยของ Scarborough ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมีแนวโน้มที่จะซื้อไวน์ขวดละ 20 เหรียญขึ้นไปมากกว่า 140%
- ครัวเรือนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียใช้จ่ายเงินกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวมากกว่าสัดส่วนเฉลี่ยร้อยละ 70 และซื้อน้ำหอมมากกว่าร้อยละ 25 นอกจากนี้ ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียยังภักดีต่อแบรนด์ต่างๆ อย่างมาก และจะใช้จ่ายมากขึ้นเพื่อรับประกันว่าแบรนด์นั้นๆ มีชื่อเสียงและมีมูลค่าสูงในด้านคุณภาพ
- ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียร้อยละแปดสิบแปดมีบัตรเครดิต เมื่อเทียบกับประชากรทั่วไปซึ่งมีอยู่เพียงร้อยละ 66
- ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเป็นผู้นำในด้านเทคโนโลยี โทรศัพท์มือถือ และการใช้งานโซเชียลมีเดีย นอกจากนี้ พวกเขายังรับชมและดาวน์โหลดภาพยนตร์มากกว่ากลุ่มชาติพันธุ์อื่น โดยรวมแล้ว ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย 42% มีแนวโน้มที่จะเห็นด้วยว่าอินเทอร์เน็ตเป็นแหล่งความบันเทิง
Nielsen ทำงานอย่างใกล้ชิดกับสภาที่ปรึกษาภายนอกสำหรับชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียแปซิฟิก ซึ่งประกอบด้วยผู้นำในอุตสาหกรรม ชุมชน สถาบันการศึกษา และธุรกิจ เพื่อสร้างแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการสรรหาและขั้นตอนการคัดเลือกคณะกรรมการเพื่อให้สะท้อนถึงนิสัยของผู้บริโภคในชุมชนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียได้ดีขึ้น นอกจากนี้ Nielsen ยังคงร่วมมือกับองค์กรที่ให้บริการชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียและชาวเกาะแปซิฟิก เพื่อทำความเข้าใจว่าปัญหาใดมีความสำคัญที่สุดสำหรับชุมชนที่มีความหลากหลายเฉพาะตัวนี้
Mike Sherman ประธานร่วม Nielsen Asian Pacific American External Advisory Council และสมาชิกคณะกรรมการ Asian-American Advertising Federation (3AF) กล่าวว่า “เรารู้สึกภูมิใจที่ได้ร่วมงานอย่างใกล้ชิดกับ Nielsen เพื่อสะท้อนรูปแบบและพฤติกรรมเฉพาะตัวที่ประกอบกันเป็นชุมชนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียที่มีความหลากหลายอย่างแท้จริง” “เสียงที่หลากหลายมีความสำคัญ และเพื่อให้แน่ใจว่าเสียงเหล่านั้นจะถูกได้ยินอย่างชัดเจน เราขอสนับสนุนให้ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียพูดว่า 'ใช่' หากมีโอกาสเข้าร่วมเป็นสมาชิกครอบครัว Nielsen”
หากต้องการดาวน์โหลดสำเนารายงานฉบับเต็ม โปรดไปที่ www.nielsen.com
บันทึก
*ศูนย์เซลิกเพื่อการเติบโตทางเศรษฐกิจ เศรษฐกิจพหุวัฒนธรรม 2557
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดแก่ลูกค้าในกลุ่มสื่อและโฆษณาผ่านอุปกรณ์ทุกประเภทที่รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกเพียงแห่งเดียวในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen จึงสามารถมอบทั้งการวัดผลระดับโลกและการวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าได้ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ซึ่งครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อเรา
แอนดรูว์ แม็กคาสกิลล์ – 646-654-5577 andrew.mccaskill@nielsen.com เบนจามิน ฮยอน – 310-289-5527 benjamin.hyun@iwgroupinc.com ลิซ่า ทอง – 310-289-5526; lisa.thong@iwgroupinc.com
