뉴욕, 뉴욕 - 2015년 6월 11일 - 닐슨은 아시아계 미국인 소비자 보고서의 세 번째 에디션을 발표했습니다: 아시아계 미국인: 아시아계 미국인: 문화적으로 연결되고 미래를 개척하다 - 미국 다문화 인구 중 가장 빠르게 성장하고 인종적으로 가장 다양한 부문을 프로파일링합니다. 마케터들이 아시아계 미국인 소비자들을 이해하고 더 나은 서비스를 제공하는 데 도움이 되는 인사이트를 제공하기 위한 닐슨의 지속적인 노력의 일환으로, 이 보고서는 이 번성하는 세그먼트가 독특한 취향, 선호도 및 트렌드를 선도하는 습관으로 오늘날 미국 경제와 문화에 어떻게 강력한 영향을 미치고 있는지를 강조합니다.
닐슨의 커뮤니티 제휴 및 소비자 참여 담당 부사장인 베티 로(Betty Lo)는 "아시아계 미국인들은 문화 유산과 강한 유대감을 유지하면서 기술, 디지털 엔터테인먼트, 신선한 식품 분야에서 유행을 선도하고 미래를 향해 나아가고 있습니다."라고 말합니다. "점점 더 다문화적인 아시아계 미국인의 문화적 정체성이 주류 시장을 형성하고 있습니다."
이 보고서는 식음료, 건강 및 미용 카테고리와 관련된 아시아계 미국인의 소비 행태를 조사합니다. 또한, 닐슨은 아시아계 미국인들이 일반 소비자 시장과 비교했을 때 지속적으로 지수를 상회하며 트렌드를 선도하는 기술 및 디지털 콘텐츠 카테고리에 대해 자세히 설명했습니다.
보고서의 인사이트는 다음과 같습니다:
- 아시아계 미국인의 구매력은 2014년 7,180억 달러에서 7,700억 달러로 7% 증가했으며, 계속해서 증가하고 있습니다*. 2018년에는 1조 달러에 달할 것으로 예상되며 현재 전 세계 18개국을 제외한 모든 국가의 경제 규모를 넘어섰습니다.
- 아시아계 미국인의 약 28%가 다세대 가정에 거주하고 있어 가족 전체의 연령, 건강 및 식습관을 반영한 다양한 쇼핑 목록이 필요합니다.
- 아시아계 미국인 밀레니얼 여성은 비아시아계 미국인 밀레니얼 여성보다 구매 시 제조업체의 쿠폰을 사용할 가능성이 31% 더 높습니다. 이들은 차별적인 가장으로서 품질과 가치에 대한 탐색이 구매 빈도와 지출 의향 등 구매 결정을 내리는 데 영향을 미칩니다.
- 아시아계 미국인은 선별적인 쇼핑객이며 전체론적 웰빙의 오랜 전통을 뒷받침하는 식품에 더 많은 비용을 지출할 것입니다. 아시아계 미국인은 평균보다 유기농 식품을 구매할 가능성이 31% 더 높으며 제품의 영양을 평가할 가능성이 23% 더 높습니다.
- 아시아계 미국인 가정은 집에서 가족과 친구들을 초대해 식사를 대접하는 경향이 높기 때문에 와인 및 요리에 사용되는 주방 가전제품/가전제품에 더 많은 비용을 지출합니다. 스카버러 리서치에 따르면 아시아계 미국인은 20달러 이상의 와인 한 병을 구매할 가능성이 140% 더 높다고 합니다.
- 아시아계 미국인 가구는 스킨케어 준비 제품에 평균보다 70% 더 많이, 향수에 25% 더 많이 지출합니다. 또한 아시아계 미국인들은 브랜드에 대한 충성도가 높으며, 고품질의 평판과 가치를 보장하기 위해 더 많은 비용을 지출합니다.
- 아시아계 미국인의 88%가 신용카드를 보유하고 있는 반면, 일반 인구는 66%에 불과합니다.
- 아시아계 미국인은 기술, 모바일 및 소셜 미디어 사용 측면에서 선두를 달리고 있습니다. 또한 다른 어떤 인종보다 더 많은 영화를 시청하고 다운로드합니다. 전반적으로 아시아계 미국인의 42%는 인터넷이 엔터테인먼트의 원천이라는 데 동의할 가능성이 더 높습니다.
닐슨은 업계, 지역사회, 학계 및 비즈니스 리더들로 구성된 아시아 태평양계 미국인 외부 자문위원회와 긴밀히 협력하여 아시아 태평양계 미국인 커뮤니티의 소비 습관을 더 잘 반영하기 위한 패널 모집 및 절차 모범 사례를 수립했습니다. 또한, 닐슨은 아시아계 미국인 및 태평양 섬 주민을 지원하는 단체와 지속적으로 협력하여 이 독특하고 다양한 커뮤니티에서 가장 중요한 이슈가 무엇인지 파악하고 있습니다.
닐슨 아시아 태평양계 미국인 외부 자문위원회 공동의장이자 아시아계 미국인 광고연맹(3AF) 이사회 멤버인 마이크 셔먼은 "닐슨과 긴밀히 협력하여 다면적인 아시아계 미국인 커뮤니티를 구성하는 독특한 패턴과 행동을 정확하게 반영하게 되어 자랑스럽습니다."라고 말했습니다. "다양한 목소리가 중요하며, 이러한 목소리가 크고 분명하게 들리도록 하기 위해 아시아계 미국인들이 닐슨의 가족으로 참여할 기회가 생기면 '예스'라고 말하기를 권장합니다."
보고서 전문을 다운로드하려면 www.nielsen.com 을 방문하세요.
참고
*셀리그 경제 성장 센터, 다문화 경제 2014
닐슨(Nielsen)
Nielsen N.V.(뉴욕증권거래소: NLSN)는 소비자의 시청 및 구매에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에서 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계 최고 수준의 측정과 성과 개선에 도움이 되는 분석을 모두 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.
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