New York, NY - 11 giugno 2015 - Nielsen ha pubblicato la terza edizione del suo rapporto sui consumatori asiatici-americani: Asian-Americans: Culturally Connected and Forging the Future, che illustra il segmento in più rapida crescita e più eterogeneo dal punto di vista razziale della maggioranza multiculturale degli Stati Uniti. Nell'ambito dei continui sforzi di Nielsen per fornire approfondimenti che aiutino gli operatori del marketing a comprendere e a servire meglio i consumatori asiatico-americani, il rapporto evidenzia come questo fiorente segmento stia avendo un forte impatto sull'economia e sulla cultura degli Stati Uniti di oggi, grazie ai suoi gusti unici, alle sue preferenze e alle sue abitudini di tendenza.
"Gli asiatici-americani sono concentrati sul futuro, fanno tendenza e sono all'avanguardia nel campo della tecnologia, dell'intrattenimento digitale e del cibo fresco, pur mantenendo un forte legame con il loro patrimonio culturale", ha dichiarato Betty Lo, vicepresidente di Community Alliances & Consumer Engagement, Nielsen. "L'identità culturale degli asiatici-americani, sempre più ambigua, sta plasmando il mercato mainstream".
Questo rapporto esamina i comportamenti di consumo degli asiatici-americani in relazione alle categorie di alimenti, bevande, salute e bellezza. Inoltre, Nielsen ha fornito maggiori dettagli sulle categorie della tecnologia e dei contenuti digitali, in continua evoluzione, dove gli asiatici-americani continuano a sovraindicizzare e a fare tendenza rispetto al mercato generale dei consumatori.
Gli approfondimenti del rapporto mostrano che:
- Il potere d'acquisto degli asiatici-americani è aumentato del 7%, passando da 718 a 770 miliardi di dollari nel 2014, e continua a crescere*. Si prevede che raggiungerà i 1.000 miliardi di dollari entro il 2018 e attualmente supera le economie di tutti i Paesi del mondo, eccetto 18.
- Quasi il 28% degli asiatici-americani vive in una famiglia multigenerazionale, il che contribuisce a una lista della spesa diversificata che riflette l'età, la salute e le abitudini alimentari dell'intera famiglia.
- Le millennial asiatico-americane hanno il 31% di probabilità in più rispetto alle millennial non asiatico-americane di utilizzare un buono sconto del produttore quando fanno un acquisto. In quanto capofamiglia esigenti, la ricerca di qualità e valore guida le loro decisioni di acquisto, compresa la frequenza degli acquisti e la spesa che sono disposte a sostenere.
- Gli asiatici-americani sono acquirenti selettivi e spendono di più per gli alimenti che sostengono una tradizione di benessere olistico di lunga data. Gli asiatici-americani hanno il 31% di probabilità in più rispetto alla media di acquistare alimenti biologici e il 23% di probabilità in più di valutare la nutrizione dei prodotti.
- Le famiglie asiatico-americane spendono di più per il vino e per gli elettrodomestici da cucina e i gadget utilizzati per cucinare, il che conferma l'elevata tendenza a intrattenere la famiglia e gli amici a casa. Secondo Scarborough Research, gli asiatici-americani hanno il 140% di probabilità in più di acquistare una bottiglia di vino del valore di 20 dollari o più.
- Le famiglie asiatico-americane spendono il 70% in più della quota media per i prodotti di preparazione alla cura della pelle e il 25% in più per i profumi. Gli asiatici-americani sono anche molto fedeli ai marchi e spendono di più per garantirsi una reputazione e un valore di alta qualità.
- L'88% degli asiatici-americani possiede una carta di credito, rispetto al 66% della popolazione generale.
- Gli asiatici-americani sono leader nell'uso della tecnologia, dei cellulari e dei social media. Inoltre, guardano e scaricano più film di qualsiasi altro segmento etnico. In generale, il 42% degli asiatici-americani è più propenso ad accettare che Internet sia una fonte di intrattenimento.
Nielsen ha lavorato a stretto contatto con il suo Consiglio consultivo esterno per l'Asia e il Pacifico, composto da leader dell'industria, della comunità, del mondo accademico e delle imprese, per stabilire le migliori pratiche per il reclutamento dei panel e le procedure per riflettere meglio le abitudini di consumo della comunità asiatico-americana. Inoltre, Nielsen continua a collaborare con le organizzazioni che si occupano di Asia-America e Isole del Pacifico per capire quali sono le questioni più importanti per questa comunità così diversa.
"Siamo orgogliosi di lavorare a stretto contatto con Nielsen per riflettere accuratamente i modelli e i comportamenti unici che costituiscono la sfaccettata comunità asiatico-americana", ha dichiarato Mike Sherman, co-presidente del Nielsen Asian Pacific American External Advisory Council e membro del consiglio della Asian-American Advertising Federation (3AF). "Le voci diverse contano e per garantire che siano ascoltate in modo forte e chiaro, incoraggiamo gli asiatici-americani a dire 'sì' se si presenta l'opportunità di partecipare come famiglia Nielsen".
Per scaricare una copia del rapporto completo, visitare il sito www.nielsen.com.
Nota
*Centro Selig per la crescita economica, Economia multiculturale 2014
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