ニューヨーク州ニューヨーク - 2015年6月11日 - ニールセンは、アジア系アメリカ人消費者レポートの第3版を発表した：アジア系アメリカ人：文化的につながり、未来を切り開くアジア系アメリカ人-」を発表しました。マーケティング担当者がアジア系アメリカ人消費者を理解し、より良いサービスを提供できるよう、ニールセンが継続的に取り組んでいる洞察の一環として、本レポートでは、この繁栄するセグメントが、独自の嗜好、好み、流行を生み出す習慣によって、今日の米国経済と文化にいかに強力なインパクトを与えているかを紹介している。
「ニールセンのコミュニティ・アライアンス＆コンシューマー・エンゲージメント担当バイス・プレジデントであるベティ・ローは、「アジア系アメリカ人は、文化的伝統との強い結びつきを保ちながら、テクノロジー、デジタル・エンターテインメント、生鮮食品などの分野で流行をリードし、未来に目を向けています。「アジア系アメリカ人の文化的アイデンティティは、主流市場を形成しつつあります。
本レポートでは、食品、飲料、健康・美容カテゴリーに関連するアジア系アメリカ人の消費行動を調査している。さらにニールセンは、進化を続けるテクノロジーとデジタルコンテンツのカテゴリーについて、一般消費者市場と比較してアジア系アメリカ人が引き続きオーバーインデックスであり、トレンドセッターであることをより詳しく解説している。
報告書からの洞察は以下の通りである：
- アジア系アメリカ人の購買力は2014年に7,180億ドルから7,700億ドルへと7％増加し、現在も上昇を続けている*。2018年には1兆ドルに達すると予想され、現在、世界の18カ国を除くすべての国の経済を上回っている。
- アジア系アメリカ人の28％近くが多世代世帯に住んでおり、家族全員の年齢、健康状態、食習慣を反映した多様な買い物リストに貢献している。
- ミレニアル世代のアジア系アメリカ人女性は、アジア系アメリカ人以外のミレニアル世代に比べ、購入時にメーカーのクーポンを使用する確率が31％高い。ミレニアル世代のアジア系アメリカ人女性は、非アジア系アメリカ人女性よりも31％も高い確率で、購入時にメーカークーポンを利用している。
- アジア系アメリカ人は選り好みする買い物客であり、ホリスティックな健康という長年の伝統を支える食品により多くの支出をする。アジア系アメリカ人はオーガニック食品を購入する傾向が平均より31％高く、製品の栄養を評価する傾向が23％高い。
- アジア系アメリカ人の家庭は、ワインや料理に使うキッチン家電・ガジェットにお金をかける傾向が強く、家族や友人を家でもてなす傾向が強いことを裏付けている。スカボロー・リサーチによると、アジア系アメリカ人は20ドル以上のワインを買う確率が140％も高い。
- アジア系アメリカ人の家庭は、スキンケア準備製品に平均シェアより70％多く、フレグランスに25％多く支出する。アジア系アメリカ人はブランドへの忠誠心も高く、高品質の評判と価値を保証するためにより多くの支出をする。
- アジア系アメリカ人の88％がクレジットカードを所有しているのに対し、一般の人々の66％はクレジットカードを所有していない。
- アジア系アメリカ人は、テクノロジー、モバイル、ソーシャルメディアの利用に関してはリーダー的存在である。また、他のどの民族層よりも多くの映画を見たりダウンロードしたりしている。全体として、アジア系アメリカ人の42％は、インターネットが娯楽の源であることに同意する傾向が強い。
ニールセンは、アジア系アメリカ人コミュニティの消費習慣をより反映させるため、産 業界、コミュニティ、学界、ビジネスリーダーで構成されるアジア系太平洋アメリカ人社外諮問委員 会と緊密に協力し、パネル募集のベストプラクティスと手順を確立した。さらにニールセンは、アジア系アメリカ人および太平洋諸島系アメリカ人にサービスを提供する団体と提携し、このユニークで多様なコミュニティにとって最も重要な問題を理解する努力を続けています。
「ニールセンのアジア太平洋系アメリカ人外部諮問委員会の共同委員長であり、アジア系アメリカ人広告連盟（3AF）の理事であるマイク・シャーマンは、「私たちは、ニールセンと緊密に協力し、多面的なアジア系アメリカ人コミュニティを構成するユニークなパターンと行動を正確に反映できることを誇りに思います。多様な声が重要であり、その声がはっきりと聞こえるようにするため、ニールセンの世帯として参加する機会があれば、アジア系アメリカ人に "イエス "と言うよう勧めています。
報告書全文をダウンロードするには、www.nielsen.com。
注
*セリーグ経済成長センター『多文化経済2014』より
ニールセンについて ニールセン
ニールセン（Nielsen N.V.）（NYSE：NLSN）は、消費者が何を視聴し、何を購入するかを包括的に理解するためのグローバルなパフォーマンス管理企業です。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、ビデオ、オーディオ、テキストなど、コンテンツが消費されるすべてのデバイスを網羅したトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者向けに、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ニールセンは、ウォッチ・セグメントとバイ・セグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、クライアントにワールドクラスの測定と、パフォーマンス向上に役立つアナリティクスの両方を提供しています。 S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。詳細はwww.nielsen.com。
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