Nova York, NY – 11 de junho de 2015 – A Nielsen lançou a terceira edição do seu relatório sobre consumidores asiático-americanos: Asiático-americanos: Culturalmente Conectados e Forjando o Futuro — que traça o perfil do segmento de crescimento mais rápido e com maior diversidade racial da maioria multicultural dos EUA. Como parte dos esforços contínuos da Nielsen para fornecer insights que ajudem os profissionais de marketing a entender e atender melhor os consumidores asiático-americanos, o relatório destaca como esse segmento em ascensão está causando um forte impacto na economia e na cultura americanas atuais, com seus gostos, preferências e hábitos únicos que definem tendências.
“Os asiático-americanos estão focados no futuro, lançando tendências e liderando o caminho em tecnologia, entretenimento digital e alimentos frescos, mantendo fortes laços com sua herança cultural”, disse Betty Lo, vice-presidente de Alianças Comunitárias e Engajamento do Consumidor da Nielsen. “Cada vez mais ambiculturais, as identidades culturais dos asiático-americanos estão moldando o mercado convencional.”
Este relatório examina os comportamentos de consumo de asiático-americanos em relação às categorias de alimentos, bebidas e saúde e beleza. Além disso, a Nielsen forneceu mais detalhes sobre as categorias de tecnologia e conteúdo digital em constante evolução, nas quais os asiático-americanos continuam a indexar mais e a ser formadores de tendências em comparação com o mercado consumidor em geral.
Os insights do relatório mostram:
- O poder de compra dos asiático-americanos aumentou 7%, de US$ 718 bilhões para US$ 770 bilhões em 2014, e continua a crescer * . Espera-se que atinja US$ 1 trilhão até 2018 e atualmente supera as economias de todos os países, exceto 18.
- Quase 28% dos asiático-americanos vivem em lares multigeracionais, o que contribui para uma lista de compras diversificada que reflete a idade, a saúde e os hábitos alimentares de toda a família.
- Mulheres millennials asiático-americanas têm 31% mais probabilidade de usar um cupom de fabricante ao fazer uma compra do que as millennials não asiático-americanas. Como chefes de família criteriosas, a busca por qualidade e valor impulsiona suas decisões de compra, incluindo a frequência com que compram e o valor que estão dispostas a gastar.
- Os asiático-americanos são compradores seletivos e gastarão mais em alimentos que apóiam uma tradição de longa data de bem-estar holístico. Os asiático-americanos têm 31% mais probabilidade do que a média de comprar alimentos orgânicos e 23% mais probabilidade de avaliar a nutrição dos produtos.
- Famílias asiático-americanas gastam mais em vinho e utensílios de cozinha, o que aumenta a tendência de receber familiares e amigos em casa. De acordo com a Scarborough Research, os asiático-americanos têm 140% mais chances de comprar uma garrafa de vinho de US$ 20 ou mais.
- As famílias asiático-americanas gastam 70% a mais do que a média em produtos para a pele e 25% a mais em fragrâncias. Os asiático-americanos também são altamente fiéis às marcas e gastam mais para garantir que elas tenham alta reputação e valor.
- Oitenta e oito por cento dos asiático-americanos possuem cartões de crédito, em comparação com 66% da população em geral.
- Os asiático-americanos são líderes no uso de tecnologia, dispositivos móveis e mídias sociais. Eles também assistem e baixam mais filmes do que qualquer outro segmento étnico. No geral, 42% dos asiático-americanos são mais propensos a concordar que a internet é uma fonte de entretenimento.
A Nielsen trabalhou em estreita colaboração com seu Conselho Consultivo Externo Asiático-Pacífico-Americano, composto por líderes da indústria, comunidade, academia e empresas, para estabelecer as melhores práticas de recrutamento e procedimentos para o painel, a fim de refletir melhor os hábitos de consumo da comunidade asiático-americana. Além disso, a Nielsen continua a firmar parcerias com organizações que atendem asiático-americanos e ilhas do Pacífico para entender quais questões são mais importantes para essa comunidade singularmente diversa.
“Temos orgulho de trabalhar em estreita colaboração com a Nielsen para refletir com precisão os padrões e comportamentos únicos que compõem a multifacetada comunidade asiático-americana”, disse Mike Sherman, copresidente do Conselho Consultivo Externo Asiático-Pacífico-Americano da Nielsen e membro do conselho da Federação de Publicidade Asiático-Americana (3AF). “Vozes diversas importam e, para garantir que sejam ouvidas em alto e bom som, incentivamos os asiático-americanos a dizerem 'sim' caso surja a oportunidade de participar como uma família Nielsen.”
Para baixar uma cópia do relatório completo, visite www.nielsen.com .
Observação
*Centro Selig para o Crescimento Econômico, Economia Multicultural 2014
Sobre a Nielsen
A Nielsen NV (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão de desempenho que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo — vídeo, áudio e texto — é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece aos seus clientes medições de classe mundial, bem como análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, opera em mais de 100 países, que cobrem mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com .
Contatos
Andrew McCaskill – 646-654-5577 andrew.mccaskill@nielsen.com Benjamin Hyun – 310-289-5527 benjamin.hyun@iwgroupinc.com Lisa Thong – 310-289-5526; lisa.thong@iwgroupinc.com
