Nowy Jork, Nowy Jork - 11 czerwca 2015 r. - Nielsen opublikował trzecią edycję raportu konsumenckiego dotyczącego azjatycko-amerykańskich konsumentów: Asian-Americans: Culturally Connected and Forging the Future - profilującego najszybciej rosnący i najbardziej zróżnicowany rasowo segment wielokulturowej większości USA. W ramach nieustannych wysiłków Nielsena mających na celu dostarczenie informacji, które pomogą marketerom zrozumieć i lepiej obsługiwać azjatycko-amerykańskich konsumentów, raport podkreśla, w jaki sposób ten kwitnący segment wywiera ogromny wpływ na dzisiejszą gospodarkę i kulturę USA dzięki swoim unikalnym gustom, preferencjom i nawykom wyznaczającym trendy.
"Azjaci i Amerykanie koncentrują się na przyszłości, wyznaczając trendy i przodując w technologii, cyfrowej rozrywce i świeżej żywności, zachowując jednocześnie silne więzi ze swoim dziedzictwem kulturowym" - powiedziała Betty Lo, wiceprezes ds. sojuszy społecznościowych i zaangażowania konsumentów w Nielsen. "Coraz bardziej ambiwalentna tożsamość kulturowa Azjatów i Amerykanów kształtuje rynek głównego nurtu".
Niniejszy raport analizuje zachowania konsumpcyjne Azjatów i Amerykanów w odniesieniu do kategorii żywności, napojów oraz zdrowia i urody. Ponadto Nielsen przedstawił więcej szczegółów na temat stale rozwijających się kategorii technologii i treści cyfrowych, w których Azjaci i Amerykanie nadal przewyższają indeks i wyznaczają trendy w porównaniu z ogólnym rynkiem konsumenckim.
Spostrzeżenia z raportu pokazują:
- Azjatycko-amerykańska siła nabywcza wzrosła o 7% z 718 mld USD do 770 mld USD w 2014 r. i nadal rośnie*. Oczekuje się, że do 2018 r. osiągnie ona wartość 1 biliona USD i obecnie przekracza wartość gospodarek wszystkich krajów na świecie z wyjątkiem 18.
- Prawie 28% Azjatów i Amerykanów żyje w wielopokoleniowych gospodarstwach domowych, co przyczynia się do zróżnicowanej listy zakupów, która odzwierciedla wiek, stan zdrowia i nawyki żywieniowe całej rodziny.
- Tysiącletnie azjatycko-amerykańskie kobiety są o 31% bardziej skłonne do korzystania z kuponów producenta przy dokonywaniu zakupów niż nie-Azjatki. Jako wymagające głowy gospodarstw domowych, poszukiwanie jakości i wartości napędza ich decyzje zakupowe, w tym to, jak często kupują i ile są skłonni wydać.
- Azjatycko-amerykańscy konsumenci są wybredni i wydają więcej na żywność, która wspiera długotrwałą tradycję holistycznego dobrobytu. Azjaci i Amerykanie są o 31% bardziej skłonni do kupowania żywności ekologicznej i o 23% bardziej skłonni do oceny wartości odżywczej produktów.
- Azjatycko-amerykańskie gospodarstwa domowe wydają więcej na wino i urządzenia kuchenne/gadżety używane do gotowania, co potwierdza wysoką tendencję do zabawiania rodziny i przyjaciół w domu. Według Scarborough Research, Azjaci i Amerykanie są o 140% bardziej skłonni do zakupu butelki wina o wartości 20 USD lub więcej.
- Azjatycko-amerykańskie gospodarstwa domowe wydają o 70% więcej niż przeciętnie na produkty do pielęgnacji skóry i o 25% więcej na perfumy. Azjatycko-amerykańskie gospodarstwa domowe są również bardzo lojalne wobec marek i wydadzą więcej, aby zagwarantować ich wysoką reputację i wartość.
- Osiemdziesiąt osiem procent Azjatów i Amerykanów posiada karty kredytowe, w porównaniu do 66% ogółu populacji.
- Azjaci i Amerykanie są liderami, jeśli chodzi o korzystanie z technologii, urządzeń mobilnych i mediów społecznościowych. Ponadto oglądają i pobierają więcej filmów niż jakikolwiek inny segment etniczny. Ogólnie rzecz biorąc, 42% Azjatów i Amerykanów częściej zgadza się, że Internet jest źródłem rozrywki.
Nielsen ściśle współpracował ze swoją Zewnętrzną Radą Doradczą ds. Amerykanów Azji i Pacyfiku, która składa się z liderów przemysłu, społeczności, środowisk akademickich i biznesowych, w celu ustalenia najlepszych praktyk w zakresie rekrutacji paneli i procedur, aby lepiej odzwierciedlić nawyki konsumenckie społeczności azjatycko-amerykańskiej. Ponadto Nielsen kontynuuje współpracę z organizacjami działającymi na rzecz Amerykanów pochodzenia azjatyckiego i wyspiarzy Pacyfiku, aby zrozumieć, jakie kwestie mają największe znaczenie dla tej wyjątkowo zróżnicowanej społeczności.
"Jesteśmy dumni, że możemy ściśle współpracować z Nielsen, aby dokładnie odzwierciedlić unikalne wzorce i zachowania, które składają się na wieloaspektową społeczność azjatycko-amerykańską" - powiedział Mike Sherman, współprzewodniczący Nielsen Asian Pacific American External Advisory Council i członek zarządu Asian-American Advertising Federation (3AF). "Różnorodne głosy mają znaczenie i aby upewnić się, że są one słyszane głośno i wyraźnie, zachęcamy Azjatów i Amerykanów do powiedzenia "tak", jeśli nadarzy się okazja do udziału w badaniu jako gospodarstwo domowe Nielsen".
Aby pobrać kopię pełnego raportu, odwiedź stronę www.nielsen.com.
Uwaga
*Selig Center for Economic Growth, Gospodarka wielokulturowa 2014
O firmie Nielsen
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wydajność. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakty
Andrew McCaskill - 646-654-5577 andrew.mccaskill@nielsen.com Benjamin Hyun - 310-289-5527 benjamin.hyun@iwgroupinc.comLisa Thong - 310-289-5526; lisa.thong@iwgroupinc.com
