New York, NY - 11 juin 2015 - Nielsen a publié la troisième édition de son rapport sur les consommateurs asiatiques-américains : Asian-Americans : Culturally Connected and Forging the Future, qui dresse le profil du segment de la majorité multiculturelle américaine qui connaît la croissance la plus rapide et la plus grande diversité raciale. Dans le cadre des efforts continus de Nielsen pour fournir des informations qui aident les spécialistes du marketing à comprendre et à mieux servir les consommateurs américains d'origine asiatique, le rapport met en évidence la façon dont ce segment florissant a un impact puissant sur l'économie et la culture américaines d'aujourd'hui grâce à ses goûts, ses préférences et ses habitudes uniques qui définissent les tendances.
"Les Américains d'origine asiatique sont tournés vers l'avenir, définissent les tendances et ouvrent la voie en matière de technologie, de divertissement numérique et de produits frais, tout en conservant des liens étroits avec leur héritage culturel", a déclaré Betty Lo, vice-présidente des alliances communautaires et de l'engagement des consommateurs chez Nielsen. "De plus en plus ambiculturelles, les identités culturelles des Américains d'origine asiatique façonnent le marché grand public".
Ce rapport examine les comportements de consommation des Américains d'origine asiatique dans les catégories de l'alimentation, des boissons, de la santé et de la beauté. En outre, Nielsen a fourni plus de détails sur les catégories en constante évolution de la technologie et du contenu numérique, où les Américains d'origine asiatique continuent à surindiquer et à être des créateurs de tendances par rapport au marché de la consommation en général.
Les conclusions du rapport sont les suivantes :
- Le pouvoir d'achat des Américains d'origine asiatique a augmenté de 7 %, passant de 718 à 770 milliards de dollars en 2014, et continue d'augmenter*. Il devrait atteindre 1 000 milliards de dollars d'ici 2018 et dépasse actuellement l'économie de tous les pays du monde, à l'exception de 18.
- Près de 28 % des Américains d'origine asiatique vivent dans un foyer multigénérationnel, ce qui contribue à la diversité de la liste des courses, qui reflète l'âge, la santé et les habitudes alimentaires de toute la famille.
- Les femmes asiatiques-américaines du millénaire sont 31 % plus susceptibles que les autres d'utiliser un bon de réduction du fabricant lorsqu'elles effectuent un achat. En tant que chefs de famille exigeants, la recherche de la qualité et de la valeur détermine leurs décisions d'achat, y compris la fréquence de leurs achats et le montant qu'ils sont prêts à dépenser.
- Les Américains d'origine asiatique sont des acheteurs sélectifs et dépenseront davantage pour des produits alimentaires qui s'inscrivent dans une longue tradition de bien-être holistique. Les Américains d'origine asiatique sont 31 % plus enclins que la moyenne à acheter des aliments biologiques et 23 % plus enclins à évaluer la valeur nutritionnelle des produits.
- Les ménages américains d'origine asiatique dépensent davantage pour le vin et les appareils et gadgets de cuisine utilisés pour la préparation des repas, ce qui prouve qu'ils ont tendance à recevoir leur famille et leurs amis chez eux. Selon Scarborough Research, les Américains d'origine asiatique sont 140 % plus susceptibles d'acheter une bouteille de vin d'une valeur de 20 dollars ou plus.
- Les ménages américains d'origine asiatique dépensent 70 % de plus que la moyenne pour les produits de préparation aux soins de la peau et 25 % de plus pour les parfums. Les Américains d'origine asiatique sont également très fidèles aux marques et sont prêts à dépenser plus pour s'assurer qu'elles jouissent d'une réputation et d'une valeur élevées.
- Quatre-vingt-huit pour cent des Américains d'origine asiatique possèdent une carte de crédit, contre 66 % pour l'ensemble de la population.
- Les Américains d'origine asiatique sont des leaders en matière d'utilisation de la technologie, des téléphones portables et des médias sociaux. Ils regardent et téléchargent également plus de films que tout autre segment ethnique. Dans l'ensemble, 42 % des Américains d'origine asiatique sont plus enclins à reconnaître qu'Internet est une source de divertissement.
Nielsen a travaillé en étroite collaboration avec son Asian Pacific American External Advisory Council, composé de leaders de l'industrie, de la communauté, du monde universitaire et des affaires, afin d'établir les meilleures pratiques pour le recrutement des panels et les procédures visant à mieux refléter les habitudes de consommation de la communauté asiatique-américaine. En outre, Nielsen continue de s'associer à des organisations d'aide aux Américains d'origine asiatique et aux insulaires du Pacifique afin de comprendre quelles sont les questions les plus importantes pour cette communauté particulièrement diversifiée.
"Nous sommes fiers de travailler en étroite collaboration avec Nielsen pour refléter avec précision les modèles et comportements uniques qui composent la communauté asiatique-américaine aux multiples facettes", a déclaré Mike Sherman, coprésident du Conseil consultatif externe de Nielsen pour les Américains d'Asie-Pacifique et membre du conseil d'administration de la Fédération publicitaire asiatique-américaine (3AF). "La diversité des voix est importante, et pour s'assurer qu'elles sont entendues haut et fort, nous encourageons les Américains d'origine asiatique à dire 'oui' si l'opportunité de participer en tant que foyer Nielsen se présente".
Pour télécharger une copie du rapport complet, veuillez consulter le site www.nielsen.com.
Note
*Centre Selig pour la croissance économique, Économie multiculturelle 2014
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