IAB Australia และ Nielsen เผยแพร่รายงานการจัดอันดับมือถือฉบับที่ 3 และฉบับสุดท้าย
ซิดนีย์ 24 พฤศจิกายน 2558: รายงาน IAB Australia และ Nielsen Mobile Ratings ฉบับเดือนกันยายนเผยให้เห็นว่าเป็นครั้งแรกที่ชาวออสเตรเลียที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปใช้เวลาในการสืบค้นเนื้อหาหรือโต้ตอบกับแอปบนแท็บเล็ตมากกว่าบนพีซี
โดยรวมแล้ว สมาร์ทโฟนยังคงเป็นอุปกรณ์ที่ได้รับความนิยม โดยประชากรที่ใช้งานอินเทอร์เน็ตและมีอายุ 18 ปีขึ้นไปใช้เวลาเฉลี่ยในการท่องเนื้อหาหรือใช้งานแอปพลิเคชันบนสมาร์ทโฟนเพียงต่ำกว่า 35 ชั่วโมงต่อคน
ตามที่ Alice Manners ซีอีโอของ IAB Australia กล่าวไว้ การเติบโตของกลุ่มผู้ชมมือถือและการเพิ่มขึ้นของเวลาที่ใช้บนหน้าจอมือถือ ส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงโฟกัสสำหรับแบรนด์และผู้โฆษณา
“บริษัทต่างๆ ลงทุนมหาศาลกับเดสก์ท็อป แต่เนื่องจากผู้บริโภคหันมาใช้มือถือเพื่อดูและมีส่วนร่วมกับเนื้อหามากขึ้น บริษัทต่างๆ จึงต้องเปลี่ยนโฟกัสและการลงทุนไปที่สื่อประเภทนี้ ข้อมูลตัวอย่างนี้เป็นขั้นตอนแรกในการตรวจสอบความพยายามและการลงทุนของพวกเขา และช่วยให้บริษัทต่างๆ วางแผนสำหรับอนาคตได้” Manners กล่าว
ความบันเทิง – การสตรีมวิดีโอสมาร์ทโฟนเป็นอุปกรณ์พกพาหลักที่เลือกใช้รับชมเนื้อหาวิดีโอ/ภาพยนตร์ โดยมีผู้ชมเฉพาะกลุ่ม 8.6 ล้านคน เทียบกับ 4.8 ล้านคนที่ใช้แท็บเล็ต อย่างไรก็ตาม เมื่อมีส่วนร่วมแล้ว ชาวออสเตรเลียที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปใช้เวลาเพียงกว่า 2 ชั่วโมงในการรับชมเนื้อหาวิดีโอบนแท็บเล็ต เมื่อเทียบกับเพียงกว่า 1 ชั่วโมงบนสมาร์ทโฟน
หมวดหมู่การสตรีมวิดีโอนั้น YouTube ครองส่วนแบ่งตลาด โดย Netflix เป็นผู้นำในด้านวิดีโอออนดีมานด์ และ Yahoo7 TV (PLUS7) เป็นผู้นำในด้านบริการเสริมบนอุปกรณ์พกพา บริการสตรีมวิดีโอกระจายอยู่ในหมวดหมู่ย่อยความบันเทิงสองหมวดหมู่ ได้แก่ วิดีโอ/ภาพยนตร์ และสื่อออกอากาศ
เมื่อพิจารณาตลาดสหรัฐอเมริกา ผู้ใช้สมาร์ทโฟนชาวอเมริกัน 78% เข้าถึงเว็บไซต์หรือแอปพลิเคชันวิดีโอในเดือนกันยายน 2558 เมื่อเทียบกับชาวออสเตรเลีย 68% ชาวอเมริกันใช้เวลาต่อคนมากกว่าชาวออสเตรเลียเกือบสองเท่า
กิจกรรมทางการเงินบนอุปกรณ์พกพาเพิ่มมากขึ้นในเดือนกันยายน 2558 ชาวออสเตรเลียอายุ 18 ปีขึ้นไปเกือบแปดล้านคนใช้สมาร์ทโฟนเพื่อตอบสนองความต้องการทางการเงิน และชาวออสเตรเลียอายุ 18 ปีขึ้นไปสามล้านคนก็ทำเช่นเดียวกันบนอุปกรณ์แท็บเล็ต ในแง่ของกลุ่มเป้าหมายที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากที่สุด Commonwealth Bank เป็นผู้นำในหมวดหมู่นี้ทั้งบนอุปกรณ์สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต รองลงมาคือ ANZ มากกว่า 80% ของการเข้าถึงที่ใช้งานบนสมาร์ทโฟนของธนาคารชั้นนำสี่แห่ง ได้แก่ Commonwealth Bank, ANZ, NAB และ Westpac เกิดจากแอปพลิเคชันที่เกี่ยวข้อง
การใช้สมาร์ทโฟนในออสเตรเลียยังมีช่องว่างให้เติบโตได้อีก ออสเตรเลียกำลังพบเห็นการเติบโตที่น่าประทับใจในการใช้งานสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต แม้ว่าเราจะยังตามหลังตลาดชั้นนำอื่นๆ ในด้านเวลาที่ใช้ในการท่องเว็บหรือใช้งานแอพพลิเคชั่นก็ตาม
Monique Perry หัวหน้ากลุ่มอุตสาหกรรมสื่อของ Nielsen กล่าวว่า หากคุณพิจารณาเนื้อหา จะเห็นว่ามีความแตกต่างที่แท้จริงในหมวดหมู่ที่เป็นผู้นำเมื่อเปรียบเทียบกับสหรัฐอเมริกาและประเทศอื่นๆ ที่มีโอกาสเติบโตมหาศาล
“หมวดหมู่บางหมวดหมู่โดยเฉพาะได้แสดงให้เห็นถึงความเป็นผู้นำอย่างแท้จริงในการมอบข้อเสนอทางมือถือที่ซับซ้อนแต่เรียบง่ายและเชื่อถือได้ให้กับผู้บริโภค หมวดหมู่เช่น รัฐบาลและการเงินนั้นเป็นผู้นำเมื่อเทียบกับสหรัฐอเมริกา ในขณะที่หมวดหมู่เช่น ข่าว อีคอมเมิร์ซ และเพลงนั้นไม่ต้องสงสัยเลยว่าจะยังคงเติบโตต่อไปตามเปอร์เซ็นต์ของผู้ชมเพื่อให้สอดคล้องกับสิ่งที่เรากำลังเห็นในต่างประเทศ” เพอร์รีกล่าว
“การเปิดตัวข้อมูลการจัดอันดับมือถือช่วยยืนยันความพยายามดังกล่าว และช่วยให้ภาคอุตสาหกรรมมีความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับพฤติกรรมการใช้มือถือของผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น เราเชื่อว่าเราจะเห็นการเติบโตอย่างแท้จริงในจำนวนผู้ชมด้วยความเชื่อมั่นที่ตัวชี้วัดของอุตสาหกรรมเหล่านี้มอบให้บริษัทต่างๆ เพื่อลงทุนเพิ่มเติมในพื้นที่นี้ และดึงดูดประสบการณ์ของผู้บริโภค” เพอร์รีกล่าวเสริม
ข่าวสารและข้อมูลทุกที่ทุกเวลา รายงานของ IAB Australia และ Nielsen Mobile Ratings ประจำเดือนกันยายนพบว่าการจัดอันดับเนื้อหาข่าวสารและข้อมูลสำหรับการใช้สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตนั้นถูกครอบงำโดยแบรนด์เดียวกันที่เคยมีความแข็งแกร่งในการจัดอันดับเดสก์ท็อปมาโดยตลอด News.com.au ครองอันดับหนึ่งในการจัดอันดับข่าวสารทั้งบนอุปกรณ์สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต โดยมีผู้ชมเฉพาะกลุ่มมากที่สุดเมื่อเดือนกันยายน 2558
หมวดหมู่ข่าวสารและข้อมูลยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องบนอุปกรณ์พกพา จนกระทั่งชาวออสเตรเลียอายุ 18 ปีขึ้นไปนิยมเสพข่าวสารและข้อมูลบนสมาร์ทโฟนมากกว่าอุปกรณ์ดิจิทัลอื่นๆ เราคาดว่าหมวดหมู่นี้จะยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องบนอุปกรณ์พกพา
รายงานการแสดงตัวอย่างขั้นสุดท้าย: ขั้นตอนต่อไปคือรายเดือนของการจัดอันดับดิจิทัล การเผยแพร่ข้อมูลการแสดงตัวอย่างรายงาน Nielsen Mobile Ratings ถือเป็นขั้นตอนแรกของการอัปเกรดครั้งใหญ่ของระบบการวัดผู้ชมดิจิทัลในออสเตรเลีย รายงานฉบับเดือนกันยายนนี้เป็นฉบับที่สามและฉบับสุดท้าย ขั้นตอนต่อไปสำหรับอุตสาหกรรมคือการเปิดตัว Digital Ratings Monthly ในช่วงต้นปี 2016 Digital Ratings Monthly จะให้ข้อมูลแผงสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตของอุตสาหกรรมที่ผสานรวมเข้ากับข้อมูลแผงพีซีที่บ้าน/ที่ทำงานของ Nielsen และข้อมูลเว็บไซต์ที่ติดแท็ก
Digital Ratings Monthly จะเป็นฐานสำหรับการพัฒนาต่อไป ซึ่งจะเห็นได้ว่า Nielsen เปลี่ยนไปใช้การส่งมอบข้อมูลผู้ชมดิจิทัลรายวันผ่าน Digital Content Ratings ซึ่งมีกำหนดเปิดตัวในกลางปี 2559
ผลการจัดอันดับอุปกรณ์เคลื่อนที่นั้นมาจากกลุ่มผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ซึ่งประกอบด้วยผู้ใช้สมาร์ทโฟน iOS และ Android จำนวน 2,000 ราย และผู้ใช้แท็บเล็ต iOS และ Android จำนวน 500 รายที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป กลุ่มผู้ใช้นี้เป็นตัวแทนของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตในออสเตรเลียในระดับประเทศ มีข้อตกลงความเป็นส่วนตัวของแต่ละบุคคลกับกลุ่มผู้ใช้ทั้งหมด และวัดพฤติกรรมออนไลน์ของกลุ่มผู้ใช้บนอุปกรณ์เคลื่อนที่อย่างเฉื่อยๆ ผ่านมาตรวัดบนอุปกรณ์ (Android) หรือโซลูชันพร็อกซี (iOS)
แผงข้อมูลดังกล่าวจะให้ข้อมูลแบบละเอียดเป็นรายเดือน ซึ่งผู้ซื้อและผู้ขายสื่อสามารถใช้เพื่อทำความเข้าใจผู้บริโภคบนมือถือได้ดีขึ้น และประเมินโอกาสต่างๆ ที่มีอยู่ในช่องทางสื่อที่สำคัญในปัจจุบัน ซึ่งรวมถึงผู้ชมจากทั้งเว็บเบราว์เซอร์บนอุปกรณ์พกพาและจากแอปพลิเคชันมือถือเป็นครั้งแรก
สามารถดาวน์โหลดรายงานคะแนนมือถือฉบับเต็มได้ ที่นี่
เกี่ยวกับสำนักงานโฆษณาแบบโต้ตอบ (Interactive Advertising Bureau หรือ IAB) Limited คือสมาคมการค้าชั้นนำด้านการโฆษณาออนไลน์ในออสเตรเลีย โดยก่อตั้งขึ้นเมื่อเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2553 โดยเป็นหนึ่งในสำนักงานกว่า 43 แห่งของ IAB ทั่วโลก และมีสมาชิกที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว วัตถุประสงค์หลักของ IAB ออสเตรเลียคือการสนับสนุนและส่งเสริมให้ภาคอุตสาหกรรมสื่อและการตลาดสามารถเติบโตได้ในเศรษฐกิจดิจิทัล
บทบาทของ IAB คือการทำงานร่วมกับสมาชิกและอุตสาหกรรมโฆษณาและการตลาดโดยรวมเพื่อช่วยให้นักการตลาดระบุวิธีที่ดีที่สุดในการจ้างงานออนไลน์เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาด เพื่อกำหนดเป้าหมายและมีส่วนร่วมกับลูกค้า และสร้างแบรนด์ของพวกเขาได้ดีขึ้น
IAB Australia ใช้ทักษะ ประสบการณ์ และความมุ่งมั่นของสมาชิกเพื่อสนับสนุนประโยชน์ของการโฆษณาออนไลน์ โดยทำหน้าที่เป็นแหล่งข้อมูลที่มีอำนาจและเป็นกลางสำหรับปัญหาการโฆษณาออนไลน์ทั้งหมด ขณะเดียวกันก็ส่งเสริมแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในระดับอุตสาหกรรม โดยมุ่งเน้นไปที่เสาหลักในการเติบโตของอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์ ซึ่งได้แก่ การวัดผลกลุ่มเป้าหมายออนไลน์แบบมาตรฐานและเรียบง่าย การวิจัย และมาตรฐานและแนวปฏิบัติด้านการดำเนินงานออนไลน์ ตลอดจนกิจการด้านกฎระเบียบ
IAB Australia เป็นองค์กรที่จดทะเบียนแล้วและไม่แสวงหากำไร ค่าธรรมเนียมสมาชิกและรายได้ที่สร้างขึ้นจะถูกนำไปลงทุนกลับคืนสู่ผลประโยชน์สำหรับสมาชิกของ IAB เช่น ทรัพยากร กิจกรรม การรายงาน และการเป็นตัวแทนของอุตสาหกรรม
สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ IAB Australia โปรดไปที่: www.iabaustralia.com.au
เกี่ยวกับ NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN ) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดแก่ลูกค้าในกลุ่มสื่อและโฆษณาผ่านอุปกรณ์ทุกประเภทที่รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกเพียงแห่งเดียวในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen จึงสามารถมอบทั้งการวัดผลระดับโลกและการวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าได้ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ซึ่งครอบคลุมประชากรมากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ของโลก
สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อสำหรับสื่อมวลชน:Jackie Helliker, +61 403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com
