IAB Austrália e Nielsen divulgam o terceiro e último relatório de Mobile Ratings
SYDNEY, 24 DE NOVEMBRO DE 2015: A edição de setembro do IAB Australia e Nielsen Mobile Ratings Report revelou que, pela primeira vez, os australianos com mais de 18 anos passaram mais tempo navegando no conteúdo ou interagindo com aplicativos em um dispositivo tablet, do que em um PC.
No entanto, o smartphone continua sendo o dispositivo preferido, com uma média de tempo por pessoa entre a população ativa da Internet de mais de 18 anos de idade gasta navegando conteúdo ou em aplicativos em um smartphone, com pouco menos de 35 horas por pessoa.
De acordo com Alice Manners, CEO da IAB Australia, o crescimento do público móvel e o aumento do tempo gasto em uma tela móvel, está resultando em uma mudança de foco para marcas e anunciantes.
"As empresas têm investido muito em desktops, mas à medida que os consumidores recorrem cada vez mais a dispositivos móveis para visualizar e se envolver com o conteúdo, as empresas têm tido que mudar seu foco e investimento para este meio. Esta informação prévia é o primeiro passo para verificar seus esforços e investimentos, e ajuda as empresas a planejar o futuro", disse Manners.
ENTERTAINMENT - VIDEO STREAMINGSmartphones são o dispositivo móvel dominante selecionado para visualizar conteúdo de vídeo / filme, gravando uma audiência única de 8,6 milhões em comparação a 4,8 milhões em um tablet. Entretanto, uma vez contratados, os australianos com mais de 18 anos passaram pouco mais de duas horas consumindo conteúdo de vídeo em um tablet em comparação a pouco mais de uma hora em um smartphone.
A categoria de streaming de vídeo é dominada pelo YouTube, com a Netflix liderando a partir de uma perspectiva de vídeo sob demanda e a Yahoo7 TV (PLUS7) liderando os serviços de catch-up em dispositivos móveis. Os serviços de streaming de vídeo estão espalhados por duas subcategorias de entretenimento - vídeo / filmes e mídia de transmissão.
Olhando para o mercado americano, 78% dos usuários americanos de smartphones acessaram um site ou aplicativo de vídeo durante setembro de 2015, em comparação com 68% dos australianos. Os americanos gastaram quase o dobro do tempo por pessoa do que os australianos.
MAIS ATIVIDADE FINANCEIRA EM DISPOSITIVOS MÓVEIS Em setembro de 2015, cerca de oito milhões de australianos 18+ usaram seu smartphone para suas necessidades bancárias e três milhões de australianos 18+ fizeram o mesmo em dispositivos tablet. Em termos do maior público único, o Commonwealth Bank é o líder nesta categoria tanto em dispositivos smartphone quanto em tablets, seguido pelo ANZ. Mais de 80% do alcance ativo em smartphones para os quatro maiores bancos - Commonwealth Bank, ANZ, NAB e Westpac - é gerado por suas respectivas aplicações.
AUSTRALIAN SMARTPHONE ENGAGEMENT STILL HASTE ROOM TO GROWAustralia está vendo um crescimento impressionante no uso de smartphones e tablets, embora continuemos a seguir outros mercados líderes em relação ao tempo gasto navegando na web ou usando aplicativos.
A chefe do Grupo da Indústria de Mídia da Nielsen, Monique Perry, disse que se você olhar para o conteúdo, há divisões reais nas categorias que levam em comparação com os EUA e outras que têm enormes oportunidades de crescimento.
"Algumas categorias em particular têm demonstrado liderança real no fornecimento aos consumidores de uma oferta móvel sofisticada, porém simples e confiável. Categorias como governo e finanças realmente lideram em comparação com os Estados Unidos, enquanto categorias como Notícias, Comércio Eletrônico e Música sem dúvida continuarão a aumentar suas porcentagens de audiência para se alinharem ao que estamos vendo no exterior", disse Perry.
"O lançamento dos dados de Mobile Ratings valida os esforços e educa ainda mais a indústria sobre os comportamentos móveis dos consumidores. Acreditamos que veremos um crescimento real nos números de audiência com a confiança que estas métricas do setor dão às empresas para investir ainda mais neste espaço e apelar para a experiência do consumidor", acrescentou Perry.
NEWS & INFORMATION ANYTIME, ANYWHEREThe IAB Australia e Nielsen Mobile Ratings Setembro relatório descobriu que News and Information content rankings para uso de smartphones e tablets são dominados pelas mesmas marcas que têm sido historicamente fortes em rankings de desktop. News.com.au liderou os rankings de notícias tanto em smartphone quanto em dispositivos tablet para o maior público único em setembro de 2015.
A categoria News & Information continua a ver crescimento nos dispositivos móveis. Tanto que os australianos com mais de 18 anos preferem agora consumir suas notícias e conteúdo informativo em seus smartphones em vez de qualquer outro dispositivo digital. Esperamos ver esta categoria continuar a crescer nos dispositivos móveis.
RELATÓRIO FINAL DE ANTECEDENTES: O PRÓXIMO PASSO É MÊS DIGITALMENTE A liberação do relatório Nielsen Mobile Ratings prevê os dados da primeira fase de grandes atualizações do sistema digital de medição de audiência na Austrália. Esta edição de setembro do relatório é a terceira e última edição. O próximo passo para a indústria será o lançamento do Digital Ratings Monthly, no início de 2016. O Digital Ratings Monthly dará ao setor dados do painel de smartphones e tablets totalmente fundidos com os dados do painel de PC doméstico/trabalho da Nielsen e dados do website etiquetado.
O Digital Ratings Monthly será a base para um maior desenvolvimento que verá a Nielsen transitar para a entrega diária de dados de audiência digital através do Digital Content Ratings, que está previsto para lançamento em meados de 2016.
Os resultados do Mobile Ratings Report são baseados no painel móvel que consiste de 2.000 usuários de smartphones iOS e Android e 500 usuários de tablets iOS e Android com mais de 18 anos. Este painel é nacionalmente representativo dos usuários australianos de smartphones e tablets da Internet, tem acordos de privacidade individuais em vigor com todos os membros do painel e mede passivamente o comportamento online dos membros do painel em seu dispositivo móvel através de um medidor no dispositivo (Android) ou solução proxy (iOS).
Os painéis fornecem dados granulares mensalmente que podem ser usados por compradores e vendedores de mídia para entender melhor o consumidor móvel e avaliar as oportunidades disponíveis no que é hoje um canal de mídia significativo. Inclui audiências de ambos os navegadores da web em dispositivos móveis e, pela primeira vez, aplicações móveis.
O Relatório completo de Mobile Ratings pode ser baixado aqui.
SOBRE A BUREAUThe Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited é a associação comercial de pico para publicidade online na Austrália e foi incorporada em julho de 2010. Como um dos mais de 43 escritórios do IAB em todo o mundo, e com um rápido crescimento de membros, o principal objetivo do IAB Australia é apoiar e permitir que a indústria de mídia e marketing garanta que eles prosperem na economia digital.
O papel do IAB é trabalhar com seus membros e a indústria mais ampla de publicidade e marketing para ajudar os marqueteiros a identificar a melhor forma de empregar on-line como parte de sua estratégia de marketing, para melhor direcionar e envolver seus clientes e construir suas marcas.
Ao abordar os pilares centrais do crescimento da indústria de publicidade online - medição de audiência online simplificada e padrão, pesquisa, padrões e diretrizes operacionais online e assuntos regulatórios, a IAB Austrália aproveita as habilidades, experiência e compromisso de seus membros para defender os benefícios da publicidade online, agindo como uma fonte autorizada e objetiva para todas as questões de publicidade online, ao mesmo tempo em que promove as melhores práticas em toda a indústria.
O IAB Austrália é uma organização registrada sem fins lucrativos; as taxas de filiação e a receita gerada são investidas de volta nos benefícios de filiação do IAB, tais como recursos, eventos, relatórios e representação do setor.
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SOBRE A NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90 por cento da população mundial.
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