IAB Australia y Nielsen publican el tercer y último informe sobre clasificaciones de móviles
SYDNEY, 24 DE NOVIEMBRE DE 2015: La edición de septiembre del Informe de Clasificaciones Móviles de IAB Australia y Nielsen ha revelado que, por primera vez, los australianos mayores de 18 años pasaron más tiempo navegando por contenidos o interactuando con aplicaciones en un dispositivo tablet, que en un PC.
Sin embargo, el smartphone sigue siendo el dispositivo preferido en general, con una media de tiempo por persona entre la población activa en Internet mayor de 18 años dedicado a navegar por contenidos o a aplicaciones en un smartphone, de algo menos de 35 horas por persona.
Según Alice Manners, consejera delegada de IAB Australia, el crecimiento de la audiencia móvil y el aumento del tiempo que se pasa en una pantalla móvil están dando lugar a un cambio de enfoque para las marcas y los anunciantes.
"Las empresas han invertido mucho en ordenadores de sobremesa, pero a medida que los consumidores recurren cada vez más a los dispositivos móviles para ver contenidos y relacionarse con ellos, las empresas han tenido que desplazar su atención e inversión a este medio. Esta información previa es el primer paso para verificar sus esfuerzos e inversiones, y ayuda a las empresas a planificar el futuro", afirma Manners.
Los teléfonos inteligentes son el dispositivo móvil más utilizado para ver vídeos y películas, con una audiencia única de 8,6 millones, frente a los 4,8 millones de tabletas. Sin embargo, una vez enganchados, los australianos mayores de 18 años pasaron algo más de dos horas consumiendo contenidos de vídeo en una tableta, frente a poco más de una hora en un smartphone.
La categoría de streaming de vídeo está dominada por YouTube, con Netflix a la cabeza desde la perspectiva del vídeo a la carta y Yahoo7 TV (PLUS7) liderando los servicios de catch-up en dispositivos móviles. Los servicios de streaming de vídeo se reparten en dos subcategorías de entretenimiento: vídeo/películas y medios de difusión.
Si nos fijamos en el mercado estadounidense, el 78 % de los usuarios estadounidenses de smartphones accedieron a un sitio o aplicación de vídeo durante septiembre de 2015, frente al 68 % de los australianos. Los estadounidenses pasaron casi el doble de tiempo por persona que los australianos.
MÁS ACTIVIDAD FINANCIERA EN DISPOSITIVOS MÓVILESEn septiembre de 2015, cerca de ocho millones de australianos mayores de 18 años utilizaron su smartphone para sus necesidades bancarias y tres millones de australianos mayores de 18 años hicieron lo mismo en dispositivos tablet. En cuanto a la mayor audiencia única, Commonwealth Bank es el líder en esta categoría tanto en smartphones como en tabletas, seguido de ANZ. Más del 80 % del alcance activo en smartphones de los cuatro principales bancos (Commonwealth Bank, ANZ, NAB y Westpac) se genera a través de sus respectivas aplicaciones.
AUSTRALIAN SMARTPHONE ENGAGEMENT TO STILL HAS ROOM TO GROGEWAustralia está experimentando un crecimiento impresionante en el uso de teléfonos inteligentes y tabletas, aunque seguimos a la zaga de otros mercados líderes en relación con el tiempo dedicado a navegar por la web o el uso de aplicaciones.
Monique Perry, Directora del Grupo de Industria de Medios de Comunicación de Nielsen, dijo que si se observan los contenidos, hay verdaderas divisiones en categorías que lideran en comparación con Estados Unidos y otras que tienen grandes oportunidades de crecer.
"Algunas categorías en particular han demostrado un liderazgo real a la hora de proporcionar a los consumidores una oferta móvil sofisticada pero sencilla y fiable. Categorías como Gobierno y Finanzas son realmente líderes en comparación con Estados Unidos, mientras que categorías como Noticias, Comercio electrónico y Música seguirán sin duda aumentando sus porcentajes de audiencia para alinearse con lo que estamos viendo en el extranjero", afirma Perry.
"El lanzamiento de los datos de Mobile Ratings valida los esfuerzos y educa aún más a la industria sobre los comportamientos móviles de los consumidores. Creemos que veremos un crecimiento real de la audiencia gracias a la confianza que estas métricas del sector dan a las empresas para seguir invirtiendo en este espacio y apelar a la experiencia del consumidor", añadió Perry.
NOTICIAS E INFORMACIÓN EN CUALQUIER MOMENTO Y EN CUALQUIER LUGAREl informe de septiembre de IAB Australia y Nielsen Mobile Ratings reveló que las clasificaciones de contenidos de noticias e información para smartphones y tabletas están dominadas por las mismas marcas que históricamente han sido fuertes en las clasificaciones de escritorio. News.com.au encabezó la clasificación de noticias tanto en smartphones como en tabletas para la mayor audiencia única en septiembre de 2015.
La categoría de noticias e información sigue creciendo en los dispositivos móviles. Tanto es así que los australianos mayores de 18 años prefieren ahora consumir sus noticias y contenidos informativos en sus smartphones antes que en cualquier otro dispositivo digital. Esperamos que esta categoría siga creciendo en los dispositivos móviles.
INFORME PREVIO FINAL: EL SIGUIENTE PASO ES EL INFORME MENSUAL DIGITAL RATINGSLa publicación de los datos previos del informe Nielsen Mobile Ratings es la primera fase de las importantes actualizaciones del sistema de medición de audiencias digitales en Australia. Esta edición de septiembre del informe es la tercera y última. El siguiente paso para la industria será el lanzamiento de Digital Ratings Monthly, a principios de 2016. Digital Ratings Monthly ofrecerá a la industria datos de panel de smartphones y tabletas totalmente fusionados con los datos de panel de PC del hogar/trabajo de Nielsen y datos de sitios web etiquetados.
Digital Ratings Monthly será la base para un mayor desarrollo que verá la transición de Nielsen a la entrega diaria de datos de audiencia digital a través de Digital Content Ratings, cuyo lanzamiento está previsto para mediados de 2016.
Los resultados del Mobile Ratings Report se basan en un panel móvil compuesto por 2.000 usuarios de teléfonos inteligentes iOS y Android y 500 usuarios de tabletas iOS y Android mayores de 18 años. Este panel es representativo a nivel nacional de los internautas australianos de smartphones y tabletas, tiene acuerdos de privacidad individuales con todos los panelistas y mide de forma pasiva el comportamiento en línea de los panelistas en su dispositivo móvil a través de un medidor en el dispositivo (Android) o una solución proxy (iOS).
Los paneles proporcionan mensualmente datos granulares que pueden ser utilizados por los compradores y vendedores de medios para comprender mejor al consumidor móvil y evaluar las oportunidades disponibles en lo que ahora es un importante canal de medios. Incluye audiencias tanto de navegadores web en dispositivos móviles como, por primera vez, de aplicaciones móviles.
El informe completo sobre las clasificaciones de móviles puede descargarse aquí.
ACERCA DEL INTERACTIVE ADVERTISING BUREAUThe Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited es la principal asociación comercial de publicidad online de Australia y se constituyó en julio de 2010. Como una de las más de 43 oficinas de IAB en todo el mundo, y con un número de miembros en rápido crecimiento, el objetivo principal de IAB Australia es apoyar y capacitar a los medios de comunicación y la industria del marketing para asegurar que prosperan en la economía digital.
El papel de la IAB es trabajar con sus miembros y con la industria de la publicidad y el marketing en general para ayudar a los profesionales del marketing a identificar la mejor manera de emplear Internet como parte de su estrategia de marketing, para dirigirse mejor a sus clientes, captar su interés y construir sus marcas.
Al abordar los pilares básicos del crecimiento de la industria de la publicidad en línea -medición simplificada y estándar de la audiencia en línea, investigación y normas y directrices operativas en línea, y asuntos regulatorios-, IAB Australia aprovecha las habilidades, la experiencia y el compromiso de sus miembros para defender los beneficios de la publicidad en línea actuando como una fuente autorizada y objetiva para todos los asuntos relacionados con la publicidad en línea, al tiempo que promueve las mejores prácticas en toda la industria.
IAB Australia es una organización registrada sin ánimo de lucro; las cuotas de afiliación y los ingresos generados se invierten en beneficios para los miembros de IAB, como recursos, eventos, informes y representación del sector.
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ACERCA DE NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios de comunicación y a los clientes publicitarios servicios de medición de audiencia total en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y de otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto mediciones de primer nivel como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países que cubren más del 90% de la población mundial.
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