IABオーストラリアとニールセン、モバイル視聴率レポート第3弾（最終版）を発表
2015年11月24日、シドニー：IABオーストラリアとニールセン・モバイル・レーティング・レポートの9月版では、オーストラリアの18歳以上の人々が初めて、PCよりもタブレット端末でコンテンツを閲覧したり、アプリを利用したりする時間が長いことが明らかになった。
18歳以上のインターネット利用者の1人当たりの平均利用時間は35時間弱で、スマートフォンでのコンテンツ閲覧やアプリケーション利用に費やされている。
IABオーストラリアのアリス・マナーズ最高経営責任者（CEO）によると、モバイル・オーディエンスの増加とモバイル・スクリーンでの滞在時間の増加により、ブランドと広告主の焦点はシフトしているという。
「企業はこれまでデスクトップに多大な投資をしてきましたが、消費者がますますモバイル端末でコンテンツを閲覧し、コンテンツを利用するようになっているため、企業はこの媒体に焦点を移し、投資を行わなければならなくなっています。このプレビュー情報は、企業の努力と投資を検証する第一歩であり、将来の計画を立てるのに役立ちます」とマナーズ氏は語る。
エンターテインメント - ビデオストリーミングビデオ／ムービーコンテンツの視聴に選ばれたモバイルデバイスはスマートフォンが圧倒的に多く、タブレットの480万人に対し、860万人のユニークオーディエンスを記録した。しかし、18歳以上のオーストラリア人が動画コンテンツを視聴した時間は、スマートフォンが1時間強であったのに対し、タブレットは2時間強であった。
動画ストリーミング・カテゴリーは、ユーチューブが圧倒的で、ビデオ・オン・デマンドの観点からはネットフリックスがリードし、モバイル機器でのキャッチアップ・サービスはヤフー7TV（PLUS7）がリードしている。動画ストリーミング・サービスは、ビデオ／映画と放送メディアという2つのエンターテインメント・サブカテゴリーにまたがっている。
米国市場に目を向けると、2015年9月中に動画サイトやアプリケーションにアクセスした米国人スマートフォンユーザーの割合は78％で、オーストラリア人の68％を上回った。アメリカ人はオーストラリア人の約2倍の時間を1人当たりに費やしている。
2015年9月、18歳以上のオーストラリア人のうち800万人近くがスマートフォンで、300万人がタブレット端末でバンキングを利用した。 最大のユニーク・オーディエンスという点では、コモンウェルス・バンクがスマートフォンとタブレット端末の両方でこのカテゴリーのリーダーであり、ANZがそれに続いている。 上位4行（コモンウェルス・バンク、ANZ、NAB、ウェストパック）のスマートフォンにおけるアクティブ・リーチの80％以上は、それぞれのアプリケーションによって生み出されている。
オーストラリアでは、スマートフォンやタブレットの利用が目覚ましく伸びているが、ウェブの閲覧やアプリケーションの使用時間に関しては、他の主要市場には遅れをとっている。
ニールセンのメディア産業グループ責任者であるモニーク・ペリー氏は、コンテンツを見ると、米国と比較してリードしているカテゴリーと、大きな成長機会があるカテゴリーとに大きく分かれていると述べた。
「特に、洗練されていながらシンプルで信頼性の高いモバイルサービスを消費者に提供することで、真のリーダーシップを発揮しているカテゴリーがあります。一方、ニュース、eコマース、音楽といったカテゴリーは、海外と同じように視聴者数を増やし続けることは間違いないでしょう」とペリー氏。
「モバイル視聴率データの開始は、その努力を検証し、業界をさらに教育するものです。ニールセンについて 消費者のモバイル行動。私たちは、この業界指標が企業にこの分野へのさらなる投資と消費者体験の訴求に自信を与えることで、視聴者数の真の成長が見られると信じています」とペリーは付け加えた。
ニュース＆情報いつでも、どこでもIABオーストラリアとニールセン・モバイル・レイティングスの9月度レポートによると、スマートフォンやタブレット端末で利用されるニュース＆情報コンテンツのランキングは、これまでデスクトップランキングで強かったブランドが独占していることがわかった。News.com.auは、2015年9月、スマートフォン、タブレット端末の両方で、最大のユニークオーディエンスのニュースランキングでトップになった。
ニュース＆インフォメーション部門は、モバイル端末で成長を続けている。現在、18歳以上のオーストラリア人は、他のデジタルデバイスよりもスマートフォンでニュースや情報コンテンツを閲覧することを好む。このカテゴリーは今後もモバイル端末で急成長すると予想される。
最終プレビューレポート：次のステップはデジタル視聴率月次レポートプレビューデータのニールセンモバイル視聴率レポートのリリースは、オーストラリアのデジタル視聴者測定システムの大規模なアップグレードの第一段階である。本レポートの9月版は第3版であり、最終版である。業界にとっての次のステップは、2016年初頭に開始される「Digital Ratings Monthly」である。Digital Ratings Monthlyは、ニールセンのホーム/ワークPCパネルデータおよびタグ付きウェブサイトデータと完全に融合したスマートフォンおよびタブレットパネルデータを業界に提供する。
Digital Ratings Monthlyは、ニールセンが2016年半ばに開始を予定しているDigital Content Ratingsを通じたデジタル視聴者データの日次配信に移行するためのさらなる発展のベースとなる。
モバイル視聴率レポートの結果は、18歳以上のiOSおよびAndroidスマートフォンユーザー2,000人、iOSおよびAndroidタブレットユーザー500人で構成されるモバイルパネルに基づいています。このパネルは、オーストラリアのスマートフォンおよびタブレットのインターネットユーザーを全国的に代表するものであり、すべてのパネリストと個別のプライバシー契約を結んでおり、デバイス上のメーター（Android）またはプロキシソリューション（iOS）を通じて、パネリストのモバイルデバイス上でのオンライン行動を受動的に測定している。
このパネルは、メディア・バイヤーやセラーがモバイル消費者をよりよく理解し、今や重要なメディア・チャンネルとなったモバイル・チャンネルのビジネスチャンスを評価するために利用できる、きめ細かなデータを毎月提供します。このパネルには、モバイルデバイス上のウェブブラウザと、今回初めてモバイルアプリケーションの両方のオーディエンスが含まれています。
モバイル・レーティング・レポートの全文はこちらからダウンロードできる。
ニールセンについて インタラクティブ・アドバタイジング・ビューロー（IAB）は、オーストラリアにおけるオンライン広告の業界団体で、2010年7月に設立された。世界各地に43以上あるIABオフィスのひとつであり、急速に会員数を増やしているIABオーストラリアの主な目的は、メディアおよびマーケティング業界を支援し、デジタル経済で繁栄できるようにすることである。
IABの役割は、会員および広告・マーケティング業界全体と協力し、マーケティング担当者がマーケティング戦略の一環としてオンラインをどのように活用するのが最適かを見極め、より的確にターゲットを絞り、顧客を引き込み、ブランドを構築できるよう支援することである。
IABオーストラリアは、オンライン広告業界の成長の核となる柱である、簡素化された標準的なオンライン視聴者測定、リサーチ、オンライン運用基準およびガイドライン、規制業務に取り組むことで、メンバーのスキル、経験、コミットメントを活用し、業界全体のベストプラクティスを推進する一方で、オンライン広告のあらゆる問題に対する権威ある客観的な情報源として機能することで、オンライン広告の利点を提唱しています。
IABオーストラリアは非営利団体として登録されており、会費や収益は、リソース、イベント、レポート、業界代表など、IABの会員特典に還元されます。
詳しくはニールセンについて IABオーストラリアをご覧ください：www.iabaustralia.com.au
ニールセンについて NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE:NLSN)は、消費者の視聴と購買に関する包括的な理解を提供するグローバル・パフォーマンス・マネジメント企業である。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、ビデオ、オーディオ、テキストなどコンテンツが消費されるすべてのデバイスを網羅したトータルオーディエンス測定サービスを提供している。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対し、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ニールセンは、ウォッチ・セグメントとバイ・セグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、クライアントにワールドクラスの測定と、パフォーマンス向上に役立つアナリティクスの両方を提供しています。 S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上をカバーしています。
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