IAB Australia und Nielsen veröffentlichen dritten und letzten Mobile Ratings Report
SYDNEY, 24. NOVEMBER, 2015: Die September-Ausgabe des IAB Australia and Nielsen Mobile Ratings Report hat ergeben, dass Australier ab 18 Jahren zum ersten Mal mehr Zeit damit verbracht haben, Inhalte zu durchsuchen oder mit Apps auf einem Tablet-Gerät zu interagieren als auf einem PC.
Das Smartphone bleibt jedoch insgesamt das bevorzugte Gerät. Die durchschnittliche Zeit, die die aktive Internetbevölkerung ab 18 Jahren mit dem Surfen in Inhalten oder Anwendungen auf dem Smartphone verbringt, liegt bei knapp 35 Stunden pro Person.
Laut Alice Manners, CEO des IAB Australia, führt das Wachstum des mobilen Publikums und die Zunahme der Zeit, die auf einem mobilen Bildschirm verbracht wird, zu einer Verlagerung des Schwerpunkts für Marken und Werbetreibende.
"Die Unternehmen haben viel in den Desktop-Bereich investiert, aber da die Verbraucher zunehmend auf mobile Geräte umsteigen, um sich Inhalte anzusehen und mit ihnen zu interagieren, mussten die Unternehmen ihren Fokus und ihre Investitionen auf dieses Medium verlagern. Diese Vorschaudaten sind der erste Schritt zur Überprüfung ihrer Bemühungen und Investitionen und helfen den Unternehmen, für die Zukunft zu planen", so Manners.
ENTERTAINMENT - VIDEO STREAMINGSMobiltelefone sind das dominierende mobile Gerät für die Betrachtung von Video- und Filminhalten. 8,6 Millionen Australier nutzen ein Smartphone, verglichen mit 4,8 Millionen Tablet-PCs. Allerdings verbrachten die über 18-jährigen Australier etwas mehr als zwei Stunden mit dem Konsum von Videoinhalten auf einem Tablet, verglichen mit etwas mehr als einer Stunde auf einem Smartphone.
Die Kategorie Video-Streaming wird von YouTube dominiert, wobei Netflix bei Video-on-Demand-Diensten und Yahoo7 TV (PLUS7) bei den Catch-up-Diensten für Mobilgeräte führend sind. Die Video-Streaming-Dienste verteilen sich auf zwei Unterkategorien der Unterhaltungsbranche - Video/Filme und Rundfunkmedien.
Auf dem US-Markt griffen im September 2015 78 % der amerikanischen Smartphone-Nutzer auf eine Video-Website oder -Anwendung zu, verglichen mit 68 % der Australier. Die Amerikaner verbrachten fast doppelt so viel Zeit pro Person wie die Australier.
MEHR FINANZAKTIVITÄT AUF MOBILEN GERÄTENIm September 2015 nutzten fast acht Millionen Australier ab 18 Jahren ihr Smartphone für ihre Bankgeschäfte und drei Millionen Australier ab 18 Jahren taten dasselbe auf Tablet-Geräten. Die Commonwealth Bank ist in dieser Kategorie sowohl auf Smartphones als auch auf Tablets führend, gefolgt von der ANZ, wenn es um die größte Reichweite geht. Mehr als 80 % der aktiven Smartphone-Reichweite der vier führenden Banken - Commonwealth Bank, ANZ, NAB und Westpac - wird durch ihre jeweiligen Anwendungen generiert.
AUSTRALISCHE SMARTPHONE-NUTZUNG HAT NOCH RAUM ZUM WACHSENAustralien verzeichnet ein beeindruckendes Wachstum bei der Smartphone- und Tablet-Nutzung, obwohl wir in Bezug auf die Zeit, die wir im Internet oder mit Anwendungen verbringen, weiterhin hinter anderen führenden Märkten zurückbleiben.
Die Leiterin der Media Industry Group von Nielsen, Monique Perry, sagte, dass es bei den Inhalten echte Unterschiede zwischen den Kategorien gibt, die im Vergleich zu den USA führend sind, und anderen, die große Wachstumschancen haben.
"Insbesondere einige Kategorien haben gezeigt, dass sie den Verbrauchern ein anspruchsvolles, aber dennoch einfaches und zuverlässiges mobiles Angebot bieten. Kategorien wie Behörden und Finanzen sind im Vergleich zu den USA wirklich führend, während Kategorien wie Nachrichten, E-Commerce und Musik zweifelsohne ihren Anteil an der Zielgruppe weiter steigern werden, um sich dem anzugleichen, was wir im Ausland sehen", sagte Perry.
"Die Einführung der Mobile-Ratings-Daten bestätigt die Bemühungen und gibt der Branche noch mehr Aufschluss über das mobile Verhalten der Verbraucher. Wir glauben, dass wir ein echtes Wachstum der Zuschauerzahlen sehen werden, da diese Branchenkennzahlen den Unternehmen das Vertrauen geben, weiter in diesen Bereich zu investieren und das Verbrauchererlebnis zu verbessern", fügte Perry hinzu.
NACHRICHTEN & INFORMATIONEN JEDERZEIT, ÜBERALLDer September-Bericht des IAB Australia und Nielsen Mobile Ratings ergab, dass die Rankings für Nachrichten- und Informationsinhalte bei der Nutzung von Smartphones und Tablets von denselben Marken dominiert werden, die in der Vergangenheit bei Desktop-Rankings stark waren. News.com.au führte die Nachrichten-Rankings sowohl auf Smartphones als auch auf Tablets für das größte Einzelpublikum im September 2015 an.
Die Kategorie Nachrichten und Informationen verzeichnet weiterhin ein Wachstum auf mobilen Geräten. So sehr, dass Australier ab 18 Jahren ihre Nachrichten- und Informationsinhalte jetzt lieber auf ihren Smartphones als auf anderen digitalen Geräten konsumieren. Wir gehen davon aus, dass diese Kategorie auf mobilen Geräten weiter ansteigen wird.
FINAL PREVIEW REPORT: NÄCHSTER SCHRITT IST DIGITAL RATINGS MONTHLYDie Veröffentlichung der Vorschaudaten des Nielsen Mobile Ratings Report ist die erste Phase einer umfassenden Aktualisierung des digitalen Publikumsmesssystems in Australien. Diese Septemberausgabe des Berichts ist die dritte und letzte Ausgabe. Der nächste Schritt für die Branche wird die Einführung von Digital Ratings Monthly zu Beginn des Jahres 2016 sein. Digital Ratings Monthly wird der Branche Smartphone- und Tablet-Paneldaten liefern, die vollständig mit Nielsens PC-Paneldaten für zu Hause und am Arbeitsplatz sowie mit getaggten Website-Daten kombiniert werden.
Digital Ratings Monthly wird die Basis für die weitere Entwicklung sein, mit der Nielsen zur täglichen Lieferung von digitalen Publikumsdaten durch Digital Content Ratings übergehen wird, deren Einführung für Mitte 2016 geplant ist.
Die Ergebnisse des Mobile Ratings Report basieren auf dem Mobile-Panel, das aus 2.000 iOS- und Android-Smartphone-Nutzern und 500 iOS- und Android-Tablet-Nutzern im Alter von 18+ besteht. Dieses Panel ist landesweit repräsentativ für die australischen Smartphone- und Tablet-Internetnutzer, hat individuelle Datenschutzvereinbarungen mit allen Panelisten und misst passiv das Online-Verhalten der Panelisten auf ihrem Mobilgerät über einen geräteinternen Zähler (Android) oder eine Proxy-Lösung (iOS).
Die Panels liefern monatlich granulare Daten, die von Medienkäufern und -verkäufern genutzt werden können, um den mobilen Verbraucher besser zu verstehen und die Möglichkeiten zu bewerten, die sich in diesem mittlerweile bedeutenden Medienkanal bieten. Sie umfassen sowohl die Zielgruppen von Webbrowsern auf mobilen Geräten als auch erstmals die von mobilen Anwendungen.
Der vollständige Mobile Ratings Report kann hier heruntergeladen werden.
ÜBER DAS INTERACTIVE ADVERTISING BUREAUThe Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited ist der führende Fachverband für Online-Werbung in Australien und wurde im Juli 2010 gegründet. Als eines von über 43 IAB-Büros weltweit und mit einer schnell wachsenden Mitgliederzahl besteht das Hauptziel des IAB Australia darin, die Medien- und Marketingbranche zu unterstützen und zu befähigen, um sicherzustellen, dass sie in der digitalen Wirtschaft floriert.
Die Aufgabe des IAB besteht darin, mit seinen Mitgliedern und der breiteren Werbe- und Marketingbranche zusammenzuarbeiten, um den Vermarktern zu helfen, herauszufinden, wie sie das Internet am besten als Teil ihrer Marketingstrategie einsetzen können, um ihre Kunden besser anzusprechen und zu binden und ihre Marken aufzubauen.
Das IAB Australia befasst sich mit den Hauptpfeilern des Wachstums der Online-Werbebranche - vereinfachte und standardisierte Online-Publikumsmessung, Forschung, operative Online-Standards und -Richtlinien sowie regulatorische Angelegenheiten. Das IAB Australia nutzt die Fähigkeiten, die Erfahrung und das Engagement seiner Mitglieder, um die Vorteile der Online-Werbung zu fördern, indem es als maßgebliche und objektive Quelle für alle Fragen der Online-Werbung fungiert und gleichzeitig branchenweite Best Practices fördert.
Der IAB Australia ist eine eingetragene Non-Profit-Organisation. Die Mitgliedsbeiträge und die erzielten Einnahmen werden in die Mitgliedervorteile des IAB investiert, z. B. in Ressourcen, Veranstaltungen, Berichterstattung und Branchenvertretung.
Weitere Informationen über das IAB Australien finden Sie unter: www.iabaustralia.com.au
ÜBER NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Segment "Watch" von Nielsen bietet Medien- und Werbekunden Total Audience measurement Services für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Segment Buy bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern die branchenweit einzige globale Sicht auf die Messung der Einzelhandelsleistung. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten "Watch" und "Buy" sowie aus anderen Datenquellen bietet Nielsen seinen Kunden sowohl erstklassige Messungen als auch Analysen, die zur Verbesserung der Leistung beitragen. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern vertreten und deckt mehr als 90 Prozent der Weltbevölkerung ab.
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