澳大利亚 IAB 和尼尔森发布第三份也是最后一份移动收视率报告
2015年11月24日，悉尼：澳大利亚 IAB 和尼尔森移动收视率报告》9 月版显示，18 岁以上的澳大利亚人在平板设备上浏览内容或与应用程序互动的时间首次超过了 PC。
不过，智能手机仍然是首选设备，18 岁以上的活跃网民每人在智能手机上浏览内容或使用应用程序的平均时间略低于 35 小时。
IAB 澳大利亚首席执行官 Alice Manners 认为，移动受众的增长和在移动屏幕上停留时间的增加，导致品牌和广告商的关注点发生了转移。
"公司在台式机上投入了大量资金，但随着消费者越来越多地转向移动设备浏览和参与内容，公司不得不将重点和投资转向这一媒介。这些预览信息是验证其努力和投资的第一步，有助于公司规划未来，"Manners 说。
娱乐--视频流媒体智能手机是观看视频/电影内容的主要移动设备，记录的独特受众人数为 860 万，而平板电脑为 480 万。然而，18 岁以上的澳大利亚人在平板电脑上观看视频内容的时间仅为两个多小时，而在智能手机上仅为一个多小时。
在视频流媒体类别中，YouTube 占据主导地位，Netflix 在视频点播方面处于领先地位，Yahoo7 TV (PLUS7) 在移动设备追看服务方面处于领先地位。视频流媒体服务分为两个娱乐子类别--视频/电影和广播媒体。
就美国市场而言，2015年9月，78%的美国智能手机用户访问了视频网站或应用程序，而澳大利亚人的这一比例为68%。美国人人均花费的时间几乎是澳大利亚人的两倍。
移动设备上更多的金融活动2015年9月，近800万18岁以上的澳大利亚人使用智能手机来满足他们的银行需求，300万18岁以上的澳大利亚人使用平板设备来满足他们的银行需求。 就最大的独特受众而言，联邦银行在智能手机和平板设备上都是这一类别中的佼佼者，澳新银行紧随其后。 四大银行（联邦银行、澳新银行、NAB 和西太平洋银行）智能手机上超过 80% 的活跃受众是由各自的应用程序产生的。
澳大利亚的智能手机和平板电脑使用率仍有增长空间澳大利亚的智能手机和平板电脑使用率增长令人印象深刻，但在浏览网页或使用应用程序的时间方面，我们仍落后于其他领先市场。
尼尔森媒体行业集团负责人莫妮卡-佩里（Monique Perry）说，如果你看一下内容，就会发现与美国相比，在领先的类别中存在真正的鸿沟，而其他类别则有巨大的发展机会。
"在为消费者提供先进、简单、可靠的移动产品方面，一些类别尤其显示出了真正的领导力。与美国相比，政府和金融等类别确实处于领先地位，而新闻、电子商务和音乐等类别无疑将继续提高受众比例，与我们在国外看到的情况保持一致，"佩里说。
移动收视率 "数据的发布验证了我们所做的努力，并使业界更加了解消费者的移动行为。我们相信，有了这些行业指标的支持，公司将有信心在这一领域进一步投资，并吸引消费者体验，我们将看到受众数量的真正增长，"佩里补充说。
随时随地获取新闻和信息澳大利亚 IAB 和尼尔森移动收视率九月份报告发现，在智能手机和平板电脑使用的新闻和信息内容排名中，历来在桌面排名中表现突出的品牌占据了主导地位。2015年9月，News.com.au在智能手机和平板设备的新闻排名中均位居榜首，拥有最多的独立受众。
新闻和信息类别在移动设备上持续增长。现在，18 岁以上的澳大利亚人更喜欢在智能手机上浏览新闻和信息内容，而不是其他数字设备。我们希望看到这一类别在移动设备上继续激增。
最终预览报告：下一步是数字收视率月报尼尔森移动收视率报告预览数据的发布是澳大利亚数字受众测量系统重大升级的第一阶段。今年九月的报告是第三版，也是最后一版。行业的下一步将是在2016年初推出《数字收视月报》。数字收视月报》将为业界提供智能手机和平板电脑面板数据，以及尼尔森的家庭/工作电脑面板数据和标记网站数据。
数字收视月刊》将成为尼尔森进一步发展的基础，尼尔森将通过《数字内容收视率》过渡到每日提供数字受众数据，预计将于 2016 年年中推出。
移动评级报告》的结果基于移动面板，该面板由 2,000 名 18 岁以上的 iOS 和 Android 智能手机用户以及 500 名 iOS 和 Android 平板电脑用户组成。该小组在澳大利亚智能手机和平板电脑互联网用户中具有全国代表性，与所有小组成员签订了个人隐私协议，并通过设备上的测量仪（Android）或代理解决方案（iOS）被动测量小组成员在移动设备上的上网行为。
这些面板按月提供细化数据，可供媒体买家和卖家用来更好地了解移动消费者，并评估这一重要媒体渠道所蕴含的商机。它既包括移动设备上的网络浏览器受众，也首次包括移动应用程序受众。
移动评级报告》全文可在此处下载。
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