IAB Australia i Nielsen publikują trzeci i ostatni raport dotyczący ocen urządzeń mobilnych
SYDNEY, 24 LISTOPADA 2015 R: Wrześniowa edycja raportu IAB Australia i Nielsen Mobile Ratings Report ujawniła, że po raz pierwszy Australijczycy w wieku 18+ spędzili więcej czasu na przeglądaniu treści lub interakcji z aplikacjami na tablecie niż na komputerze.
Smartfon pozostaje jednak ogólnie preferowanym urządzeniem, a średni czas na osobę wśród aktywnej populacji internetowej w wieku 18+ spędzony na przeglądaniu treści lub aplikacji na smartfonie wynosi nieco poniżej 35 godzin na osobę.
Według Alice Manners, dyrektor generalnej IAB Australia, wzrost liczby odbiorców mobilnych i wydłużenie czasu spędzanego na ekranie urządzenia mobilnego powoduje przesunięcie punktu ciężkości dla marek i reklamodawców.
"Firmy dużo inwestowały w komputery stacjonarne, ale ponieważ konsumenci coraz częściej korzystają z urządzeń mobilnych do przeglądania i angażowania się w treści, firmy musiały przenieść swoją uwagę i inwestycje na to medium. Te wstępne informacje są pierwszym krokiem do weryfikacji ich wysiłków i inwestycji oraz pomagają firmom planować przyszłość" - powiedział Manners.
ENTERTAINMENT - VIDEO STREAMSmartfony są dominującym urządzeniem mobilnym wybieranym do oglądania treści wideo / filmów, rejestrując unikalną widownię na poziomie 8,6 miliona w porównaniu do 4,8 miliona na tablecie. Jednak po zaangażowaniu Australijczycy w wieku 18+ spędzili nieco ponad dwie godziny na oglądaniu treści wideo na tablecie w porównaniu do nieco ponad jednej godziny na smartfonie.
Kategoria strumieniowania wideo jest zdominowana przez YouTube, a Netflix jest liderem z perspektywy wideo na żądanie, a Yahoo7 TV (PLUS7) jest liderem usług catch-up na urządzeniach mobilnych. Usługi strumieniowania wideo są podzielone na dwie podkategorie rozrywkowe - wideo / filmy i media telewizyjne.
Patrząc na rynek amerykański, 78% amerykańskich użytkowników smartfonów korzystało z witryn lub aplikacji wideo we wrześniu 2015 r., w porównaniu do 68% Australijczyków. Amerykanie spędzili prawie dwa razy więcej czasu na osobę niż Australijczycy.
WIĘCEJ AKTYWNOŚCI FINANSOWEJ NA URZĄDZENIACH MOBILNYCH We wrześniu 2015 r. blisko osiem milionów Australijczyków w wieku 18+ korzystało ze smartfonów w celach bankowych, a trzy miliony Australijczyków w wieku 18+ robiło to samo na tabletach. Jeśli chodzi o największą unikalną grupę odbiorców, Commonwealth Bank jest liderem w tej kategorii zarówno na smartfonach, jak i tabletach, a tuż za nim plasuje się ANZ. Ponad 80% aktywnego zasięgu na smartfonach dla czterech największych banków - Commonwealth Bank, ANZ, NAB i Westpac - jest generowane przez ich odpowiednie aplikacje.
AUSTRALIJSKIE UŻYTKOWANIE SMARTFONÓW WCIĄŻ MOŻE WZROSNĄĆ Australia odnotowuje imponujący wzrost użytkowania smartfonów i tabletów, chociaż nadal pozostajemy w tyle za innymi wiodącymi rynkami pod względem czasu spędzanego na przeglądaniu stron internetowych lub korzystaniu z aplikacji.
Szefowa Nielsen Media Industry Group, Monique Perry, powiedziała, że jeśli spojrzeć na treści, istnieją prawdziwe podziały na kategorie, które są liderami w porównaniu z USA i inne, które mają ogromne możliwości rozwoju.
"Niektóre kategorie w szczególności wykazały się prawdziwym przywództwem w dostarczaniu konsumentom wyrafinowanej, a jednocześnie prostej i niezawodnej oferty mobilnej. Kategorie takie jak rząd i finanse są prawdziwymi liderami w porównaniu do Stanów Zjednoczonych, podczas gdy kategorie takie jak wiadomości, e-commerce i muzyka bez wątpienia będą nadal zwiększać swój odsetek odbiorców, aby dostosować się do tego, co obserwujemy za granicą" - powiedział Perry.
"Wprowadzenie danych Mobile Ratings potwierdza wysiłki i jeszcze bardziej edukuje branżę na temat zachowań mobilnych konsumentów. Wierzymy, że zaobserwujemy prawdziwy wzrost liczby widzów dzięki zaufaniu, jakie te wskaźniki branżowe dają firmom do dalszego inwestowania w tę przestrzeń i odwoływania się do doświadczeń konsumentów" - dodał Perry.
NEWS & INFORMATION ANYTIME, ANYWHEREThe IAB Australia and Nielsen Mobile Ratings September report found that News and Information content rankings for smartphone and tablet use are dominated by the same brands that have historically been strong in desktop rankings. News.com.au znalazł się na szczycie rankingów wiadomości zarówno na smartfonach, jak i tabletach dla największej unikalnej widowni we wrześniu 2015 roku.
Kategoria wiadomości i informacji nadal odnotowuje wzrost na urządzeniach mobilnych. Do tego stopnia, że Australijczycy w wieku 18+ wolą teraz konsumować wiadomości i informacje na swoich smartfonach niż na jakimkolwiek innym urządzeniu cyfrowym. Spodziewamy się dalszego wzrostu popularności tej kategorii na urządzeniach mobilnych.
FINAL PREVIEW REPORT: NASTĘPNYM KROKIEM JEST DIGITAL RATINGS MONTHLYPublikacja danych podglądowych raportu Nielsen Mobile Ratings jest pierwszą fazą poważnych aktualizacji systemu pomiaru widowni cyfrowej w Australii. Wrześniowe wydanie raportu jest trzecią i ostatnią edycją. Kolejnym krokiem dla branży będzie uruchomienie Digital Ratings Monthly na początku 2016 roku. Digital Ratings Monthly dostarczy branży dane panelowe dotyczące smartfonów i tabletów w pełni połączone z danymi panelowymi Nielsena dotyczącymi domu/pracy na komputerach PC i oznaczonymi danymi witryn internetowych.
Digital Ratings Monthly będzie bazą do dalszego rozwoju, w ramach którego Nielsen przejdzie na codzienne dostarczanie danych o widowni cyfrowej za pośrednictwem Digital Content Ratings, którego uruchomienie planowane jest na połowę 2016 roku.
Wyniki Mobile Ratings Report opierają się na panelu mobilnym, który składa się z 2000 użytkowników smartfonów z systemami iOS i Android oraz 500 użytkowników tabletów z systemami iOS i Android w wieku powyżej 18 lat. Panel ten jest reprezentatywny dla australijskich użytkowników smartfonów i tabletów, posiada indywidualne umowy o ochronie prywatności ze wszystkimi panelistami i pasywnie mierzy zachowania online panelistów na ich urządzeniach mobilnych za pomocą miernika na urządzeniu (Android) lub rozwiązania proxy (iOS).
Panele dostarczają szczegółowych danych w ujęciu miesięcznym, które mogą być wykorzystywane przez nabywców i sprzedawców mediów w celu lepszego zrozumienia konsumentów mobilnych i oceny możliwości dostępnych w tym, co jest obecnie znaczącym kanałem medialnym. Obejmują one odbiorców zarówno z przeglądarek internetowych na urządzeniach mobilnych, jak i po raz pierwszy z aplikacji mobilnych.
Pełny raport Mobile Ratings Report można pobrać tutaj.
Interaktywne Biuro Reklamy (IAB) Limited jest stowarzyszeniem branżowym zajmującym się reklamą internetową w Australii i zostało założone w lipcu 2010 roku. Jako jedno z ponad 43 biur IAB na całym świecie i z szybko rosnącą liczbą członków, głównym celem IAB Australia jest wspieranie i umożliwianie branży medialnej i marketingowej, aby zapewnić jej rozwój w gospodarce cyfrowej.
Rolą IAB jest współpraca ze swoimi członkami i szerszą branżą reklamową i marketingową, aby pomóc marketerom w określeniu, jak najlepiej wykorzystać internet jako część ich strategii marketingowej, aby lepiej docierać do klientów i angażować ich oraz budować ich marki.
Zajmując się podstawowymi filarami rozwoju branży reklamy online - uproszczonym i standardowym pomiarem odbiorców online, badaniami oraz standardami i wytycznymi operacyjnymi online, a także kwestiami regulacyjnymi, IAB Australia wykorzystuje umiejętności, doświadczenie i zaangażowanie swoich członków, aby promować korzyści płynące z reklamy online, działając jako autorytatywne i obiektywne źródło wszystkich kwestii związanych z reklamą online, jednocześnie promując najlepsze praktyki w całej branży.
IAB Australia jest zarejestrowaną organizacją non-profit; opłaty członkowskie i generowane przychody są inwestowane z powrotem w korzyści dla członków IAB, takie jak zasoby, wydarzenia, raportowanie i reprezentowanie branży.
Więcej informacji na temat IAB Australia można znaleźć na stronie: www.iabaustralia.com.au.
O NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i detalistom jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wydajność. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90 procent światowej populacji.
Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakt dla prasy: Jackie Helliker, +61 403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com
