L'IAB Australie et Nielsen publient le troisième et dernier Mobile Ratings Report
SYDNEY, 24 NOVEMBRE 2015 : L'édition de septembre de l'IAB Australia et du Nielsen Mobile Ratings Report a révélé que, pour la première fois, les Australiens de 18 ans et plus ont passé plus de temps à parcourir du contenu ou à interagir avec des applications sur une tablette, que sur un PC.
Le smartphone reste cependant l'appareil préféré dans l'ensemble, avec un peu moins de 35 heures de navigation ou d'utilisation d'applications par personne parmi la population active sur l'internet âgée de 18 ans et plus.
Selon Alice Manners, directrice générale de l'IAB Australie, la croissance de l'audience mobile et l'augmentation du temps passé sur un écran mobile entraînent un changement d'orientation pour les marques et les annonceurs.
"Les entreprises ont beaucoup investi dans les ordinateurs de bureau, mais comme les consommateurs se tournent de plus en plus vers les appareils mobiles pour visionner du contenu et s'y intéresser, les entreprises ont dû réorienter leurs efforts et leurs investissements vers ce support. Ces informations préliminaires constituent la première étape de la vérification de leurs efforts et de leurs investissements, et aident les entreprises à planifier l'avenir", a déclaré M. Manners.
DIVERTISSEMENT - STREAM VIDÉO Les smartphones sont l'appareil mobile le plus utilisé pour visionner des vidéos et des films, avec une audience unique de 8,6 millions de personnes, contre 4,8 millions pour les tablettes. Cependant, une fois engagés, les Australiens de 18 ans et plus ont passé un peu plus de deux heures à consommer du contenu vidéo sur une tablette, contre un peu plus d'une heure sur un smartphone.
La catégorie du streaming vidéo est dominée par YouTube, avec Netflix en tête du point de vue de la vidéo à la demande et Yahoo7 TV (PLUS7) en tête des services de rattrapage sur les appareils mobiles. Les services de streaming vidéo sont répartis entre deux sous-catégories de divertissement - vidéo / films et médias de diffusion.
En ce qui concerne le marché américain, 78 % des utilisateurs américains de smartphones ont accédé à un site ou à une application vidéo en septembre 2015, contre 68 % des Australiens. Les Américains ont passé près de deux fois plus de temps par personne que les Australiens.
PLUS D'ACTIVITÉ FINANCIÈRE SUR LES DISPOSITIFS MOBILESEn septembre 2015, près de huit millions d'Australiens de 18 ans et plus ont utilisé leur smartphone pour leurs besoins bancaires et trois millions d'Australiens de 18 ans et plus ont fait de même sur les tablettes. En termes de plus grande audience unique, Commonwealth Bank est le leader de cette catégorie à la fois sur smartphone et sur tablette, suivi par ANZ. Plus de 80 % de l'audience active sur smartphone des quatre premières banques - Commonwealth Bank, ANZ, NAB et Westpac - est générée par leurs applications respectives.
L'Australie connaît une croissance impressionnante de l'utilisation des smartphones et des tablettes, même si elle reste à la traîne par rapport à d'autres marchés de premier plan en ce qui concerne le temps passé à naviguer sur le web ou à utiliser des applications.
Monique Perry, responsable du groupe Media Industry de Nielsen, a déclaré que si l'on examine le contenu, on constate de véritables divisions dans les catégories qui sont en tête par rapport aux États-Unis et d'autres qui ont d'énormes possibilités de croissance.
"Certaines catégories en particulier ont fait preuve d'un réel leadership en proposant aux consommateurs une offre mobile sophistiquée, mais simple et fiable. Des catégories telles que le gouvernement et la finance sont vraiment en tête par rapport aux États-Unis, tandis que des catégories telles que l'actualité, le commerce électronique et la musique continueront sans aucun doute à augmenter leurs pourcentages d'audience pour s'aligner sur ce que nous observons à l'étranger", a déclaré M. Perry.
"Le lancement des données de Mobile Ratings valide les efforts et éduque encore plus l'industrie sur les comportements mobiles des consommateurs. Nous pensons que nous assisterons à une véritable croissance du nombre de téléspectateurs grâce à la confiance que ces mesures industrielles donnent aux entreprises pour continuer à investir dans cet espace et à faire appel à l'expérience du consommateur", a ajouté M. Perry.
L'IAB Australia et le rapport Nielsen Mobile Ratings de septembre ont révélé que les classements des contenus d'actualités et d'informations pour les smartphones et les tablettes sont dominés par les mêmes marques qui ont toujours été fortes dans les classements pour les ordinateurs de bureau. News.com.au est arrivé en tête du classement des actualités sur smartphone et tablette pour la plus grande audience unique en septembre 2015.
La catégorie "Actualités et informations" continue d'enregistrer une croissance sur les appareils mobiles. À tel point que les Australiens de plus de 18 ans préfèrent désormais consommer leurs actualités et leurs informations sur leur smartphone plutôt que sur tout autre appareil numérique. Nous nous attendons à ce que cette catégorie continue de progresser sur les appareils mobiles.
La publication des données en avant-première du rapport Nielsen Mobile Ratings constitue la première phase des améliorations majeures apportées au système de mesure de l'audience numérique en Australie. L'édition de septembre du rapport est la troisième et dernière édition. La prochaine étape pour l'industrie sera le lancement de Digital Ratings Monthly, début 2016. Digital Ratings Monthly fournira à l'industrie des données de panel pour smartphones et tablettes entièrement fusionnées avec les données de panel PC domicile/travail de Nielsen et les données de sites web marqués.
Digital Ratings Monthly sera la base d'un développement ultérieur qui verra Nielsen passer à la fourniture quotidienne de données d'audience numérique par le biais de Digital Content Ratings, dont le lancement est prévu pour la mi-2016.
Les résultats du Mobile Ratings Report sont basés sur un panel mobile composé de 2 000 utilisateurs de smartphones iOS et Android et de 500 utilisateurs de tablettes iOS et Android âgés de plus de 18 ans. Ce panel est représentatif à l'échelle nationale des utilisateurs australiens de smartphones et de tablettes, a conclu des accords individuels de confidentialité avec tous les panélistes et mesure passivement le comportement en ligne des panélistes sur leur appareil mobile par le biais d'un compteur sur l'appareil (Android) ou d'une solution proxy (iOS).
Les panels fournissent des données granulaires sur une base mensuelle qui peuvent être utilisées par les acheteurs et les vendeurs de médias pour mieux comprendre le consommateur mobile et évaluer les opportunités disponibles dans ce qui est maintenant un canal médiatique important. Ils incluent les audiences des navigateurs web sur les appareils mobiles et, pour la première fois, les applications mobiles.
Le rapport complet sur l'évaluation des téléphones mobiles peut être téléchargé ici.
À PROPOS DE L'INTERACTIVE ADVERTISING BUREAUL'Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited est l'association professionnelle la plus importante pour la publicité en ligne en Australie et a été constituée en juillet 2010. En tant que l'un des 43 bureaux de l'IAB dans le monde, et avec un nombre de membres en croissance rapide, l'objectif principal de l'IAB Australie est de soutenir et de permettre à l'industrie des médias et du marketing de s'assurer qu'ils prospèrent dans l'économie numérique.
Le rôle de l'IAB est de travailler avec ses membres et l'ensemble du secteur de la publicité et du marketing pour aider les spécialistes du marketing à identifier la meilleure façon d'utiliser l'Internet dans le cadre de leur stratégie de marketing, afin de mieux cibler et d'engager leurs clients et de développer leurs marques.
En s'attaquant aux principaux piliers de la croissance du secteur de la publicité en ligne - mesure simplifiée et standardisée de l'audience en ligne, recherche, normes et directives opérationnelles en ligne, et affaires réglementaires, l'IAB Australie tire parti des compétences, de l'expérience et de l'engagement de ses membres pour défendre les avantages de la publicité en ligne en agissant comme une source faisant autorité et objective pour toutes les questions relatives à la publicité en ligne, tout en promouvant les meilleures pratiques à l'échelle du secteur.
L'IAB Australia est une organisation enregistrée à but non lucratif ; les cotisations des membres et les revenus générés sont réinvestis dans les avantages offerts aux membres de l'IAB, tels que les ressources, les événements, les rapports et la représentation du secteur.
Pour de plus amples informations sur l'IAB Australie, veuillez consulter le site : www.iabaustralia.com.au
A PROPOS DE NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses permettant d'améliorer les performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale.
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