เมื่อไม่นานมานี้ Nielsen ได้เข้าร่วมกับผู้นำอุตสาหกรรมรายสำคัญในงาน Internet and Television Expo (INTX) ประจำปี ในฐานะส่วนหนึ่งของการมีส่วนร่วมในงาน INTX 2016 Judi Allen รองประธานอาวุโส (SVP) ฝ่ายโซลูชันสำหรับลูกค้าของ Nielsen ได้ขึ้นเวทีเพื่อร่วมการอภิปรายเกี่ยวกับความโปร่งใสที่เกี่ยวข้องกับโลกของการวัดผลสื่อที่กำลังเปลี่ยนแปลงไป
เซสชันที่คึกคักนี้ได้รับการนำโดย Joan Gillman จาก Time Warner Cable ผู้บริหารระดับสูงจากสื่อต่างๆ รวมถึง Paul Haddad รองประธานอาวุโสและผู้จัดการทั่วไปฝ่ายวิเคราะห์ข้อมูลขั้นสูงของ Cablevision Media Sales, Cathy Hetzel รองประธานบริหารของ Comscore และ Keith Kazerman หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์และการพัฒนาการขายโฆษณาของ Discovery Communications ขึ้นเวทีร่วมกับ Allen
ตลอดการอภิปราย ผู้เข้าร่วมได้เตือนผู้ฟังว่า แม้ว่าตลาดจะจำเป็นต้องมีการวัดผลแบบข้ามแพลตฟอร์มอย่างแท้จริง แต่ภาคอุตสาหกรรมยังคงต้องเผชิญกับอุปสรรคสำคัญหลายประการเพื่อให้ก้าวไปข้างหน้าได้ นอกจากนี้ พวกเขายังสังเกตว่าสิ่งสำคัญคือภาคอุตสาหกรรมทั้งหมดต้องมีส่วนร่วม
Allen เตือนผู้ฟังว่า Nielsen ได้ดำเนินขั้นตอนสำคัญหลายประการในฐานะส่วนหนึ่งของโครงการ Total Audience ของเราเพื่อให้แน่ใจว่าอุตสาหกรรมมีโซลูชันการวัดผลที่ครอบคลุม เป็นอิสระ และเปรียบเทียบได้ ซึ่งจะช่วยให้อุตสาหกรรมเอาชนะความท้าทายข้ามแพลตฟอร์มได้
ในขณะที่เราก้าวเข้าใกล้การวัดผลแบบองค์รวมของผู้ที่รับชม เรายังทำงานเพื่อส่งมอบขอบเขตใหม่ด้วยการจับว่าผู้ชมทั้งหมดคิดและทำอะไรเป็นผลจากการรับชม ระดับความเข้าใจนี้จะมีความสำคัญต่อการเติบโตของกลุ่มโฆษณาโดยรวม และนี่เป็นสิ่งที่ Nielsen อยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการส่งมอบ
เครดิตภาพ: NCTA/Oscar & Associates
